乡村振兴背景下乡村美食特产营销探究

在当前乡村振兴战略背景下,乡村美食特产作为乡村经济发展的重要组成部分,在促进地方经济增长和改善农民生活质量方面发挥着重要作用。乡村美食特产不仅代表了当地丰富的自然资源,还体现了当地独特的风味和文化传承,吸引了越来越多的消费者和游客。然而,尽管乡村美食特产具有巨大的发展潜力,许多地方仍面临着营销困难、品牌宣传不足等问题。因此,本文旨在通过对乡村美食特产营销策略的探究,提供一些解决方案,以促进乡村美食特产的发展,实现乡村振兴战略的目标。

美食类短视频内容特征对消费者购买意愿的影响

随着互联网技术的快速发展,短视频营销凭借着它简洁生动的特点成为了一种新兴的网络营销模式。对于企业而言,短视频营销成为一种不可缺少的推广手段,通过生动有趣的视频来吸引目标群众,从而提升品牌的知名度。为了探索美食类短视频对于消费者购买意愿的影响机制,基于感知价值理论,提出视觉线索、情感共鸣、创意活动以及专业能力四个变量,并将感知愉悦与感知有用作为中介变量来建立模型进行实证分析。研究表明美食类短视频的视觉线索、情感共鸣、创意互动、专业能力能对消费者的购买意愿起到显著的正向影响,同时感知愉悦与感知有用在美食类短视频内容特征与消费者购买意愿之间的中介效应显著。最后提出对策建议,为美食类短视频营销提供一定参考。

社交媒体背景下的扬州美食旅游营销

随着网络技术和新媒体的迅猛发展,社交媒体背景下的美食感知价值具有综合性,美食消费面临新趋势、新潮流。扬州作为“世界美食之都”,美食营销需要把握美食社交媒体营销的特点,积极进行美食旅游营销,提升消费者的美食感知价值和扬州美食形象。