以社会学习理论观新媒体环境下的女性群体效仿——以小红书为例

截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿。新媒体时代的到来正深刻影响着网民的日常行为与思维方式。新媒体平台中隐含的传播技巧可引导女性群体纷纷做出效仿行为,刺激相关产业的繁荣。小红书为当下炙手可热的网络营销平台,女性用户基数大,是研究女性群体效仿行为的优质实例。

“锦鲤”霸屏背后的传播心理分析

"转锦鲤,中大奖"活动持续升温,引起大众广泛关注。文章从受众独有的满足需求、游戏性的多维传播心理机制、群体效仿和暗示性心理对"转锦鲤"这一传播行为产生的扩张性影响进行分析;对此类现象提出国家要更加合理地分配社会资源,培养高素质的新媒体运营人才,同时加强对受众媒介素养的培养等建议。