社群认同视域下的iSchools联盟知识结构探测与社群发现

对iSchools这一学科整合社群的内部体系进行调研,可为国内图书情报学的学科转型提供借鉴。从社群认同理论出发,基于iSchools院校的学者研究兴趣文本,利用LDA主题模型和Louvain社群发现算法探测联盟整体的知识结构,并分析联盟内部的社群分化现状。研究发现,联盟的知识结构可归纳为跨学科前沿、图书情报学、信息技术、人文信息学四个模块,集群分布格局对应多学科信息研究、图书情报与档案管理、信息技术、人文型信息研究四类典型学科建设模式。研究建议国内院校应夯实学科传统根基,塑造学科认同,在学习国外学科建设经验的基础上构建具有中国特色的学科知识体系。

虚拟品牌社区从社群认同到品牌忠诚的路径研究--中介与调节效应检验

消费者的社群认同、品牌忠诚等因素都是企业家或是学术界研究的热点话题。虚拟品牌社区让品牌社群获得了线上交流的全新形式,消费者可以体验足不出户,但依然可以掌握自己喜爱的品牌的第一手资讯。文章基于虚拟品牌社区中成员的行为,对影响社群认同、品牌忠诚的因素进行探讨,研究在虚拟品牌社区中从社群认同到品牌忠诚的路径。

体育品牌社群体验对品牌忠诚的影响机制:社群认同和品牌认同的链式中介效应

品牌社群是体育品牌企业与消费者间重要的沟通媒介,良好的品牌社群体验是体育品牌企业培育品牌忠诚的关键抓手。为探究体育品牌社群体验对品牌忠诚的底层逻辑,研究依托体验理论和社会认同理论,构建“体验-认同-忠诚”的概念框架,建立社群体验、社群认同、品牌认同和品牌忠诚的结构方程模型,并基于372份样本数据进行验证。研究发现,以认知、身体、情感、社会体验为主要内容的体育品牌社群体验对品牌忠诚的影响包括直接和间接2种机制,直接影响机制指社群体验直接正向影响品牌忠诚,间接影响机制指社群体验通过社群认同和品牌认同的链式传导作用间接影响品牌忠诚的形成,间接影响机制起主要作用。建议体育品牌社群通过搭建运动消费场景,创设丰富社群体验,开展群体体育活动以激发群体认同,塑造品牌个性并加强品牌融入。

品牌社群认同对品牌忠诚的影响研究

从品牌社群认同切入,以新奇军作为研究对象,构建社群认同影响品牌忠诚的概念模型。实证研究表明,不同层次的社群认同对品牌认同和社群承诺的影响存在差异,并验证了社群认同如何通过品牌认同和社群承诺作用于品牌忠诚的具体路径。

品牌社群认同对品牌忠诚的影响机制研究——以奥迪汽车品牌社群为例

当今时代,品牌竞争愈发激烈,培养顾客忠诚成为企业所关注的焦点。实践证明,企业可以通过品牌社群塑造品牌,从而赢得顾客忠诚。然而,很多企业尚未对如何建设品牌社群形成准确清晰的认识。以家用汽车行业为例,奥迪车友会俱乐部在品牌社群建设方面取得一定成果:社群成员对品牌社群的认同会通过社群承诺正向影响其对奥迪品牌的忠诚,社群承诺起到了部分中介作用。由此可见,企业可以通过建设品牌社群,提升成员对社群的认同度,促进成员对社群产生承诺,最终赢得消费者对该品牌的忠诚。

在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响——产品类型和品牌熟悉度的调节

文章根据互动和非互动划分社群成员参与程度的高低,通过两个实验探究了在不同产品类型和品牌熟悉度的情境下,在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响差异。研究发现:对于搜索品,社群参与程度较低时,其社群认同更强;对于体验品,社群参与程度较高时,其社群认同更强。另外,对于低熟悉度品牌,产品类型的调节作用仍然存在。但对于高熟悉度品牌,无论是搜索品还是体验品,社群参与程度较高时,其社群认同更强。最后,文章为企业在线品牌社群管理提出了营销建议。

基于社会网络理论的虚拟品牌社群认同、顾客契合与品牌忠诚关系研究

社会化媒体的广泛应用改变了企业与顾客的互动方式,推动了商业模式的创新。虚拟品牌社群作为社会化媒体发展的产物成为企业与顾客互动交流的重要平台,也是实现顾客契合的主要场所。本文基于社会网络理论视角,研究了虚拟品牌社群中社群认同、顾客契合与品牌忠诚的关系。结果表明:虚拟品牌社群社会网络中社会交互联结、中心性、信任互惠原则和自我概念一致性分别正向影响社群认同;社群认同正向影响顾客契合,而顾客契合又积极地促进了顾客品牌忠诚;顾客契合在社群认同对品牌忠诚的影响中起到了完全中介的作用。本文可为企业虚拟品牌社群的建设与管理及顾客参与虚拟品牌社群提供借鉴意义。

晚清都市空间中的慈善、娱乐和社群认同——以慈善义演为视点

晚清时期的慈善义演因其寓善于乐的特性,逐渐风行于都市空间之中,受到都市民众的称许,呈现出初兴的新气象。寓善于乐的意涵奠定了慈善义演得以存续的内生本源。慈善义演的初兴涉及到众多社会群体,围绕慈善义演构成了一定的社群网络,又进一步助推了慈善义演的兴起和繁盛。在晚清的时代境遇中,慈善义演的发展折射出不同社群的身份认同,既有不同社会阶层之间的歧见,也有新式知识人对于新国民的启蒙塑造,还有伶人群体的身份认同,更有新女性的形象塑造。慈善义演顺应着时代的变迁,包涵着极其丰富的现代性内容,构成了时代场景中的重要一幕。

社群认同、品牌延伸评价与顾客感知

本文研究社群认同、品牌延伸评价与顾客感知等因素,从这三个维度构建关于品牌社群认同对品牌延伸评价的影响模型并进行实证分析,通过对此模型的构建和解析分析顾客对社群认同的感知、情感及评价之间的关系,帮助企业和顾客之间建立更紧密的联系,使得企业对于自身品牌更加了解,以提高顾客对企业品牌延伸的认同感。

服装在线社群融入行为如何影响消费者购买决策?——基于社群认同和品牌认同的双中介效应分析

随着互联网的快速发展,社群营销在服装企业营销中发挥着至关重要的作用。通过实证研究探索服装在线社群融入影响消费者购买决策的机制,引入社群认同和品牌认同的研究发现参与程度、互动水平、同类意识、社群责任都会通过社群认同和品牌认同正向影响消费者购买决策,其影响程度为互动水平>参与程度>社群责任>社群认同>品牌认同>同类意识。由此,服装在线社群可以通过提高用户参与度,保持社群活跃度和组织性以及培养意见领袖来增加消费者认同感,促使消费者购买。

虚拟品牌社群成员社群认同的前因与后效研究——自我建构的调节作用

基于支持源差异将品牌社群支持分为企业支持和成员支持,探究虚拟品牌社群成员社群认同的前因。对社群认同进行高低层次划分,并引入自我建构作为调节变量,探究社群认同对知识贡献行为的后效影响。结果表明,成员支持相较于企业支持更能够促进社群成员产生社群认同,而社群认同对知识贡献行为有正向显著影响。在低社群认同的情形下,独立自我的社群成员更愿意进行知识贡献;在高社群认同的情形下,互依自我与独立自我的社群成员的知识贡献行为无显著差异。

“罗辑思维”社群认同影响因素研究

移动互联网技术与电子商务发展的背景下,衍生了不少知识型社群电商,这些社群在变现过程中也涌现出了诸多问题,大大降低了用户的社群认同感。为了解知识型社群电商认同的影响因素,本文将针对具体案例,通过社群认同的身份认知、社群情感、积极评价以及用户行为四个维度判断社群成员的社群认同感;并借助扎根理论,归纳出影响知识型社群电商认同的八大因素为精准定位、社群运营、内容价值、社群领袖、社群氛围、用户反馈、感知价值、用户改变;最终根据选择性编码结果,从四个维度出发分别提出相应建议。

电商直播中的临场感对消费者购买意愿的影响机制研究——以社群认同为中介

疫情影响下,电商直播领域出现许多新入局者,而新入局者是否需要像头部主播一样培养、巩固粉丝群体并从中变现,是值得探讨的问题。因此,文章研究社群认同在社会临场感对购买意愿影响过程中的中介作用。研究结果表明,社群认同(信任)在认知临场感、情感临场感对购买意愿的影响中起到部分中介作用。

一枝独秀还是抱团取暖——新产品联合展示策略对网络社群成员采用意愿的影响研究

如何在网络社群中进行有效的新产品传播,已成为企业在移动互联网时代面临的新挑战。本文以网络社群为目标情境,通过五项研究探讨了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响、中介机制及边界条件。研究表明,新产品与已有相似产品联合展示会提高网络社群消费者的新产品采用意愿,在此过程中,网络社群消费者的产品实体性感知起到了中介作用。另外,新产品创新程度和网络社群认同度调节了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响。本文探究网络社群中的新产品展示策略,拓展了新产品联合展示策略的研究和应用情境,满足了日益增长的网络社群新产品营销实践需求,具有丰富的理论贡献和管理启示。

非物质文化遗产保护、基本权利保障与社群认同——以中国澳门土生葡人社群为例

非物质文化遗产作为社群文化的载体,是社群文化的集中体现。社群文化是产生社群认同的必要条件。社群认同与国家认同之间的关系紧密,在内容和表现上可以有不同甚至有冲突,但在基本面上可以共生。中国澳门土生葡人社群是中国澳门社会非常特殊的一个社群,一定程度上与中国澳门近代四百多年的历史相伴而生,相映生辉。加强对中国澳门土生葡人社群非物质文化遗产的保护,是贯彻体现《中华人民共和国澳门特别行政区基本法》的要求;也符合《粤港澳大湾区发展纲要》中将中国澳门打造成为“以中华文化为主流,多元文化共存的交流合作基地”的文化定位。由此,一国两制的的基本国策也将更加行稳致远。

社群电商认同、品牌信任与消费者忠诚

电子商务与社群经济快速发展背景下,社群电商逐渐兴起,并通过增加群体认同方式影响消费者忠诚。本文将社群电商认同细分为产品认同、平台认同、服务认同三个维度,探讨社群电商认同、品牌信任与消费者忠诚三者关系。研究发现:社群电商认同正向影响消费者忠诚与品牌信任;社群电商认同三个维度中,产品认同对消费者忠诚和品牌信任的影响作用最大,平台认同次之,服务认同最弱;品牌信任显著正向影响消费者忠诚,且在社群电商认同对消费者忠诚的影响中具有显著中介作用。因此,应升级消费者使用体验,增强社群电商认同;塑造良好品牌形象,提高品牌信任程度;培养消费者参与感,提升消费者忠诚度。

当代都市人的社群认同与认同危机

＂论坛＂介绍：＂文景艺文季＂缘起于2012年世纪文景成立10周年,它展现文景品牌的出版理念,并力图树立起其文化品牌。2017年为文景创立15周年,本次艺文季的主题为＂城市：被仰望与被遗忘的＂。在为期两天（2017年7月22、23日）的活动中,有多位不同领域的作家、学者参与主题各异的四场论坛。活动现场还有文景精心布置的书店、咖啡馆、放映厅,

社区支持农业(CSA)下社群成员的感知价值对社群信息分享意愿的影响研究

探究社区支持农业(CSA)模式下社群成员感知价值对信息分享意愿的影响。基于当前消费者对健康农产品需求的增长,以及CSA模式在乡村振兴政策支持下的趋势,通过问卷调查和SPSS软件实证分析发现,社群成员感知有用性和感知易用性均对其信息分享意愿产生显著正向影响,其中感知易用性的影响更为显著。此外,社群认同在感知价值与分享意愿之间起到中介作用,而参与动机对感知价值与社群认同之间的关系具有正向调节作用。研究结果对于优化CSA社群运营策略、增强社群凝聚力、提升消费者满意度和忠诚度具有重要的实践意义;同时,为社群营销和乡村振兴提供了新的理论视角和实证支持。

数字平台支持下的网络健身社群研究——基于抖音刘畊宏健身直播案例

本研究从网络个人主义理论框架出发,以刘畊宏抖音健身直播间及其社交媒体矩阵为数字健身案例,力图探讨数字平台如何影响和促进健身社群的形成、内部运行机制和文化浸润途径。

从品牌社群认同到品牌忠诚的形成路径研究——中介与调节效应检验

现有文献已指出品牌社群认同会促进品牌忠诚,但二者之间的中介和调节机制尚未探讨。基于类别化和关系化理论,我们提出从品牌社群认同到品牌忠诚的两条间接路径,以及品牌认同和品牌社群承诺的中介作用;基于学习迁移理论,提出感知社群—品牌相似度的调节效应。偏最小二乘法(PLS)的实证结果表明:品牌社群承诺和品牌认同在品牌社群认同和品牌忠诚之间均起到完全中介作用,感知社群—品牌相似度在品牌社群认同与品牌认同之间起到调节作用,而在品牌社群承诺与品牌忠诚之间没有调节作用。研究结论完善了品牌社群理论,并对企业的品牌社群营销有指导意义。