文化IP赋能农产品电商品牌化运营策略——以翁源三华李为例

互联网的发展促进了传统农产品行业销售与经营模式的转型升级。随着产业升级和消费需求的个性化、多元化、品质化提升,电商品牌化运营已成为主流趋势和重要模式,而文化因素则是电商品牌化运营中最容易与消费者产生情感联系、精神共鸣的内核。基于田野调查,发现当前翁源三华李电商品牌化运营存在文化IP感知不足、IP内容创作缺乏创新、IP传承方式局限等问题,并立足品牌文化及其传播理论模型,探索、设计了翁源三华李文化IP“思源”,提出电商品牌化发展路径及策略:强化宣传力、促农文旅融合强化情感交互,提升辨识度、多维发力促品牌增值等,通过文化IP有效赋能,助力翁源三华李电商品牌化运营提质增效。

绿色发展理念下韶关市翁源县农文旅融合发展研究——以翁源县三华李产业为例

农文旅深度融合是坚持生态优先、推动绿色经济增长的重要引擎和生动实践。为推动韶关市翁源县农文旅融合发展,以国家地理标志产品翁源三华李产业为例,调查研究翁源县农文旅融合发展发展状况。结果表明,翁源县农文旅产业发展存在多元主体绿色意识薄弱、产业融合机制不完善、缺乏品牌文化IP以及文旅精品项目支撑等问题。应以绿色农业为载体、以绿色文化为内核、以绿色旅游为引擎,强化宣教提升多元主体绿色发展意识,加强产业链整合、构建绿色产业一体化体系,以此带动产业增效、农民增收、乡村增色,推动乡村全面振兴。