国货老品牌网络评价现状和提升策略研究

随着互联网的发展,消费者的声音在虚拟世界中占据主导地位,为国货老品牌形象塑造与维护带来挑战。作为民族记忆与情感的象征,国货老品牌的网络形象直接影响其市场地位,对国货市场健康发展至关重要。因此,探究国货老品牌在网络空间中的网络评价现状及其改进策略,对推动国货市场繁荣与进步具有重要意义。研究主要是分析国货老品牌网络评价的现状,以莲花味精为例,探讨其产生的原因,并提出相应的提升策略,以期为国货老品牌的网络口碑建设提供有益参考。

国货老品牌的信任机制研究

面对国内市场出现的国货老品牌的回归潮,研究老品牌的信任机制对于促进其可持续发展意义重大。结合相关理论和消费者访谈结果,构建国货老品牌信任的影响机制模型,分析结果表明:怀旧、消费者民族中心主义和市场中品牌负面事件感知通过感知诚实友善影响老品牌信任;传统型产品感知通过感知能力影响老品牌信任;品牌长寿性和消费者品牌经验同时通过感知能力和感知诚实友善影响老品牌信任。这一结果对国货老品牌的营销实践具有重要启发。

基于品牌感知价值视角的国货老品牌研究

国货老品牌的感知价值包括功能性价值、象征性价值和体验性价值三种类型,对此,本文分别进行了案例分析;并针对老品牌具有的不同的感知价值,提出了相应的营销策略建议。

老品牌国货,梅开二度了么?

百雀羚、蜂花、大宝、美加净、片仔癀……曾经辉煌的中国老品牌国货，在经历种种阵痛后，有的销声匿迹，有的艰难生存。今天一些沉寂多年的国货品牌，又再次步入人们的视野，唤起人们的记忆和思绪：是这些老品牌国货要卷土重来，梅开二度了么？

老国货企业的品牌提升策略和路径分析——以上海家化为例

上海家化作为百年日化龙头,是国内老国货企业的经典代表,其发展对国内众多企业具有借鉴意义,但随着网红和电商经济的发展,上海家化的发展面临各类问题。针对这些问题,本文以上海家化品牌提升困境为基础,结合数据分析,提出其品牌提升策略和实施路径,以期帮助老国货企业建设品牌,形成新的流量优势。

国货老品牌,不只是“回忆杀”

岁末年初是消费旺季,也是商家冲刺销量的好时机。面对激烈的市场竞争,众多国货老品牌不甘仅停留在消费者记忆中。大白兔奶糖、雅霜润肤膏、回力运动鞋……这些陪伴了几代中国人的老品牌“脑洞大开”。它们勇于创新,打造更时尚、更年轻的品牌形象,赢得越来越多海内外消费者喜爱。

加工百强洽洽食品:全产业链+保鲜技术老品牌焕发新活力

无论是社畜煲剧,还是好友聚会,甚至是逢年过节、结婚宴请,瓜子不可或缺,它们大部分都来自同一家公司——洽洽食品股份有限公司(下称“洽洽”)。洽洽瓜子是行业内的“扛把子”,20年过去了,这个国货老品牌,越活越年轻,包装更好看,味道更好吃,还学会了悄悄讲情话,被一波又一波年轻人疯狂种草。数据显示,今年前三季度洽洽食品营收同比增长13.41%,净利润同比增长32.3%,在同业中傲然独立。

波司登,高价以后的新艰途

在面对多元化战略失利、品牌老化的困境下,波司登自2018年开启高端化转型,在“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向下,成功让“波司登”这个国货老品牌焕发出了新活力。尽管在打开高端市场的过程中面临一些争议与质疑,但不可否认的是,在国产老品牌普遍乏力的当下,波司登已是难得的从大众品牌迈向中高端品牌的品牌案例。