文化艺术视域下传统老字号年轻化的创意营销策略

随着新时代科技的发展,当下及未来主流消费群体的成长环境、社会文化等与以往时代的消费群体都有所不同。老字号基于人们传统的观念想法,其品牌沟通性与时代主流消费群体已产生失联。基于此,老字号品牌应不断探索新颖的创意营销方式,并赋予其艺术要素,打造“艺术+商业”的创意营销策略。本文从产品本身与线下空间视觉升级、联名跨界消费情绪价值以及新媒体宣传营销三个方面分析老字号年轻化的创意营销策略。

老字号年轻化转型的现状、问题与建议——以“内联升”为例

本研究在阐述"内联升"近年来时尚化转型主要举措的基础上,揭示了其面临的品牌及产品与年轻人心理距离较远、品牌个性模糊及与社群互动不足等问题,提出了从老字号向现代品牌经营转化、深化并拓展IP跨界合作与运营、创新"互联网+"新零售商业模式、贴近年轻消费群体的媒介信息习惯开展品牌传播等建议.