城市形象宣传片的符号叙事与品牌建构——以《豫见中国,老家河南》为例

在城市符号系统中,符号携带意义填充城市品牌形象的饱满度,它展现着城市的人文内涵品牌,传达着城市精神价值品牌,构建受众对城市建设的认同感。《豫见中国,老家河南》是河南省推出的形象宣传片,其壮丽的山河、怀旧的楼阁、厚重的人文,使河南纵横古今的历史文化品牌形象尽显光辉。由该宣传片大气磅礴的符号化叙事以及编导们风格独具的品牌化追求联想到当下风起云涌的中国城市宣传片制作,两相对照,问题多多。本文以此为例着重分析《豫见中国,老家河南》的符号叙事与品牌建构,并探讨城市宣传片品质提升的策略,以期有更多更好的精品诞生。

网络时代省域旅游品牌营销策略研究——以“老家河南”为例

随着网络技术的发展,特别是社会化媒体的普及,消费者话语权与主动权明显增强,品牌营销逐步实现人本回归。“老家河南”作为河南着力打造的省级文化旅游品牌,应该如何适应网络时代旅游消费行为的转变以提升品牌营销效果,是亟待解决的问题。结合AISAS模型与SIVA模型来分析旅游消费者当前新的消费需求和行为特征,进而构建大众旅游消费行为新模式——AIS’AS模型,并在此基础上探讨“老家河南”品牌营销的若干策略,以期为提高省域旅游品牌知名度和影响力提供参考。

“一带一路”背景下“老家河南”品牌发展的SWOT分析

本文运用SOWT分析方法,对"老家河南"品牌发展中的优势、劣势、机遇和威胁进行系统分析,同时横向对比国内优秀区域文化旅游品牌,找准自身品牌发展中存在的不足,更好地促进"老家河南"品牌的构建与传播。

文旅融合视角下“老家河南”品牌建设的提升路径

文化品牌建设是满足人民日益增长的美好生活需要和深化供给侧改革的应有之义和必然之举。"老家河南"品牌不仅是河南省围绕产业要素和产业体系打造的文化旅游品牌,更是体现中原开放格局和文化底蕴的形象品牌。"老家河南"品牌目前存在战略内涵发掘不足、价值建构深度有限、业态迭代升级缓慢等亟待解决的现实问题,需要从抓好顶层设计、构建品牌价值体系、提升文化内涵以及创新营销方式等入手加以提升。

“老家河南”品牌认知与满意度调查与分析

作为河南省政府重点文化旅游产业品牌,"老家河南"对推动河南由旅游资源大省向文化旅游产业强省跨越有重要意义。对"老家河南"的品牌认知和满意度的调查,能更好发现品牌发展中存在的问题,以进一步推动"老家河南"品牌的健康可持续发展。

“老家河南”旅游目的地品牌内涵建设探索

为了厘清“老家河南”旅游目的地品牌内涵，通过梳理国内外旅游目的地品牌建设文献，提出旅游目的地品牌要素构成框架，即旅游产品、旅游交通、基础设施、综合环境、旅游企业、当地居民六大要素构成旅游目的地品牌内涵框架。旅游产品要注重挖掘文脉和地格，旅游交通注重方便和快捷，基础设施注重完善和人本，综合环境注重优美与温馨，旅游企业注重规范与效率，当地居民注重亲切和性格。同时政府要以游客乡情为纽带，积极传播“老家河南”旅游目的地品牌，让游客感知“老家”亲情。

“老家河南”旅游品牌内涵探析

借助文脉理论从地域性的自然地理基础、经济发展水平、历史文化传统、社会心理积淀4个维度出发,依据文化的根源性和原创性、典型代表性、对其他地域文化影响的广泛性、能够为旅游业所用性、不重复统计性、省籍的非争议性6个标准,提炼出19类中原文化元素构成“老家河南”旅游品牌内涵,即山水文化、史前文化、农业文化、商业文化、神龙文化、古都文化、名人文化、科技文化、医学文化、文字文化、诗文文化、戏曲文化、民俗文化、武术文化、姓氏文化、教育文化、英雄文化、宗教文化、管理文化。

“老家河南”文化品牌的传播与优化

"老家河南"作为一个文化品牌于2009年被河南省政府提出并建构后,其传播取得了一定的效果,但也存在一些问题亟待优化。本文从"老家河南"文化品牌出发,依托实地调查,对比其他省市文化品牌,依次从传播定位、传播能力、传播内容、传播方式四个方面对"老家河南"文化品牌的传播优化进行了相关策略分析。

打造“ 中华源·老家河南”文化旅游品牌的路径探索

随着文旅融合的深入发展,打造文旅品牌成为刺激文旅市场消费的重要举措。“老家河南”是中原文化特征的形象凝练,是河南省文旅产业发展壮大的重要依托和支撑。“中华源·老家河南”品牌目前已经取得一定的知名度,但其品牌消费潜力、体验满意度等仍有待进一步提升。河南省应借鉴其他旅游发达省份的发展经验,探索提升“中华源·老家河南”品牌影响力的路径。

融合发展:构建“老家河南”文化旅游发展新格局——基于整体论的视角

旅游是作为主体的人获得文化体验、满足精神享受的一种有效载体。推动文化与旅游协调发展,是满足人民群众美好生活和精神文化需求的重要举措,是适应社会经济结构变迁的重要产业创新。河南具有丰富的文化旅游资源、多样的文化旅游产品、鲜明的文化旅游品牌。以体制机制改革创新为引领,深入坚持全域旅游发展理念,全面整合行业内外的资源,拓展文化旅游融合新业态,从融合发展的整体视角构建“老家河南”文化旅游品牌发展新格局,才能围绕产业要素和产业体系推动文化旅游产业转型升级、加快建设文化旅游强省。

认同视阈下“老家河南”地方形象建构的文本生产策略

“老家河南”作为河南提炼的当代省域文脉共识,重塑了地方形象。但在后现代大众消费的新语境下,“老家河南”地方形象认同度、辨识度仍不高,亟需新策略来实现地方形象的有效建构。“老家河南”地方形象建构的文本生产策略,依据地方认同理论,提出“老家河南”地方形象建构文本叙事思路,进而在文本编制和解读过程中挖掘具有高辨识度的“老家”文化符号;编制具有跨媒介、感官化、趣味化和微文本特征的新文本;实现自主性地解读地方形象建构文本生产策略,旨在为“老家河南”地方形象建构提供新文本生产思路。

区域形象的影像“微”建构——以“老家河南”微视频工程为例

在新媒体环境下,“老家河南”微视频工程是区域形象媒介传播的一次成功尝试。其作品以准确的选材定位、独特的传播策略和便捷的传播方式,探索出一条区域形象影像建构的新路子。其范本意义在于丰富区域形象宣传片的影视表达方式、引领互联网短视频健康发展等。但“老家河南”微视频也存在着文化符号不够典型、专业化水平不高、营销策略有待进一步规划提升等问题,需采取相应措施加以解决。

“老家河南”旅游品牌的移动客户端传播策略

作为河南旅游品牌,"老家河南"从深挖品牌要素、讲好河南故事、线上和线下的活动推广、提升美誉度四个方面出发,依托移动客户端塑造和传播自身形象。

整合营销传播视角下“老家河南”旅游品牌建设路径探析

随着全域旅游的深入发展,旅游产品的竞争逐渐从景区竞争转向旅游目的地之间的竞争,而旅游目的地之间的竞争也逐渐从旅游资源竞争转向品牌竞争。河南是一个旅游资源大省,近年来,面对旅游目的地品牌竞争、旅游者消费行为模式的深刻变化,加大改革创新力度,打造出“老家河南”这一旅游品牌。基于整合营销传播理论,探索“老家河南”旅游品牌的建设路径,有助于河南旅游产业的高质量发展。

河南文化产业打造中国文化高地的前景与对策分析——结合“老家河南”品牌

中原文化是中国传统文化的源头和核心部分,而作为中原重要地区的河南,其文化资源丰富,类型众多,具有很强的可挖掘性和可塑造性。但是河南省距离中国文化高地的目标还有很长的路要走。本文立足于河南文化产业的现状与情况,分析了其文化产业方面的一些优势和不足,并结合"老家河南"品牌的出发点提出了一些相关的发展建议与改进措施。

“老家河南”题材纪录片创作现象透析

中原文化具有很大的魅力,是纪录片创作题材的富矿。面对纪录片的再创作和再传播,拍摄创作者必须抓住侧重点,寻找差异点,突出创新点,要善于在同类素材中开掘不同的作品主题,用景观与民俗展示寄托乡恋乡愁,以历史与现实的观照提升审美层次。本文以"老家河南"题材纪录片为例,对区域特征明显的影视作品创作进行了分析。

对“老家河南”文化品牌的认知与传播分析

文化旅游高质量发展需要具有竞争力和影响力的品牌带动。《老家河南》形象宣传片对于推动河南文化旅游产业转型升级,加快建设文化旅游强省,开创文旅融合高质量发展新局面具有重要作用。对“老家河南”进行品牌认知和传播分析,能更好地发现其现实功效和存在的问题,进一步推动《老家河南》形象宣传片这一文化旅游品牌的可持续发展。

城市品牌构建——不一样的“老家河南”

一个城市的品牌是其区别于其他城市的重要因素,它在漫长的历史发展中塑造城市形象,代表了城市的独特性。一个好的城市品牌设计会直观地展现城市独特的竞争力,从而带动各方面的发展。为了进一步探讨城市品牌的构建,文章以"老家河南"为例,通过对近年来河南省的城市宣传片《豫见中国,老家河南》的分析,从艺术和策略的角度深入解读城市品牌如何通过简短的宣传片来完成品牌构建。

国家考古遗址公园与区域文旅品牌建设研究——以中原地区为例

国家考古遗址公园在推动区域文旅品牌建设方面具有得天独厚优势,其原真性、完整性、活态性和共享性的特征,决定了作为其保护主体的大遗址是该区域文化特征源流所在,具有极高的区域文化代表性,能创造出强烈的品牌印象。先天与品牌建设所强调的创造性、所有性、深刻性、激发性、相关性、基础性和独有性高度契合。分析中原地区国家考古遗址公园在建设"中华源.老家河南"品牌方面的实践探索可发现,河南通过国家考古遗址公园,一是确立了文明源头的品牌印象;二是促进了寻根问祖的品牌认同。而在诸多的路径选择中,国家考古遗址公园应以原生保护路径为根本,塑造区域文旅的品牌意象;以次生利用路径为支撑,提升区域文旅的品牌实力;以再生创新路径为辅助,扩大区域文旅的品牌宣传。

河南文化旅游发展存在的问题及对策研究

我国旅游业与文化产业的融合已成为必然发展趋势。文化是旅游发展的重要支撑和推动力,旅游是文化发展的载体和途径,二者之间存在着相互融合、相互促进的关系。将旅游业与文化产业相融合是促进我国经济发展、带动就业增长的有效途径之一。河南文化旅游资源丰富,文化旅游产品多样,文化旅游品牌鲜明。应对相关制度、机制进行改革创新,深入贯彻全域旅游发展理念,全面整合行业内外的资源,打造文旅融合新业态,从融合发展的视角构建“老家河南”文化旅游品牌发展新格局,同时还要通过网络媒体等大力推广文化旅游产品,以促进文化产业和旅游业的结合,加快建设文化旅游强省。