医药类广告寒冬来袭 老年报业如何解困

2013年,随着国家工商总局等部门印发虚假广告专项整治的通知后,大量违规医药保健类广告被禁,受此影响,老年报流失了广告客户。本文以此为选题,在新的国家政策背景下,从老年报业经营现状的分析和老年如何解困的对策这两个角度论述,以期对老年报的经营和发展有所助益。

老年报业人才培养特色及发展趋势

全国老年报不仅在服务老年工作、推动老年事业发展、满足老年人日益增长的文化和精神需求方面,积累了丰富的办报经验,同时,在探索和实践具有专业报特色的人才培养方面,也取得了令人瞩目的成效,呈现出具有老年报业特色的人才发展趋势。

老年报健康版的特色突破

受新媒体冲击,越来越多的新时代老人慢慢脱离纸质报刊,转而向互联网新闻倾注更多的精力。在这种大趋势下,老年报业必须开始新的探索,利用现有的优势,进行市场拓展与巩固。健康版是传统老年报的重点版面,也是老年报业的几大卖点之一。老年报的健康版以其专业性和年龄针对性,吸引了大批的老年读者。因此,在探索新的发展路径时,应当抓住健康版的原有特色,在此基础之进行内容充实,以期获得老年报的特色突破。本文主要就如何进行老年报健康版的突破作详细分析。

以报为基带动老年产业发展

随着中国老龄化程度日益加剧,加强社会养老服务体系建设,已成为重大民生问题。在老年人物质生活需求总体得到基本保障的社会大背景下,其精神文化生活方面的需求逐步凸显,这给老年报业带来广阔的发展空间。

老年报发展困局及突围路径

老年报业为丰富老年生活、促进老年社会健康发展起到积极的作用。随着新媒体的出现、忠实读者的高龄化以及媒体市场格局的变化,许多老年报陷入困局。老年报要积极参与休闲养老、教育培训、老年健康等老年产业,为老年报的可持续发展开拓新路。