抖音短视频平台“老龄网红”群体媒介形象特征研究

本文从叙事学和媒介形象理论的视角,对抖音短视频平台上的“老龄网红”账号发布于2019年1月至12月的短视频进行内容分析,并与传统媒介中塑造的老年群体的媒介形象进行对比.研究发现,老年人的媒介形象正从单一变得多元,整体呈现出“个性化”、“标签化”和“去老年化”的特征,消解了传统媒体对老年群体媒介形象的社会想象.同时,老年人表达自我的愿望提升.农村老年群体的媒介形象呈现出独具特色的新兴农村乡土文化特征.