品牌经营:企业制胜市场的筹码——从耐克看品牌经营的策略

半个世纪以前,美国有一位初出道的却异常精明的推销员,他致力于推销名牌皮鞋,哪怕有时做了赔本的生意,也不放弃自己的宗旨.久而久之,他在商场上把自己也推销成了抢手的"名牌".有商家想要找到名牌产品的供货源,首先就想到了这位名牌推销员.后来,这位推销员也渐渐明白其推销产品为什么总是热销的个中奥妙:他提供给商家的虽然是质量上乘的、款式新颖的皮鞋产品,但都不是名牌产品,商家向顾客不厌其烦地宣传"这是谁谁名牌推销员推荐的最新潮流的产品",是因为他的"名牌形象"在起主导作用.加之顾客们对这位推销员十分信任,便纷纷购买他推销的产品,也等于说,凡是他推销的产品,都是名牌.

运动鞋市场群雄激战

彪马东山再起, 锐步、阿迪达斯紧逼耐克独大地位 在品牌如林的运动鞋市场上,锐步正虎视眈眈地垂涎耐克的霸主地位,阿迪达斯则以锐步为自己的首要目标,NewBalance希望把耐克的跑鞋客户吸引过来,而东山再起的彪马(Puma)

举重若轻

当我们兴冲冲的来到706的时候，却突然发现，这还是个需要认真考虑的问题。

谁说品牌延伸不能“跑题”

你会购买耐克牌的除臭剂或者苹果牌的旅行包吗？听起来匪夷所思。但只要掌握诀窍，看似“跑题”的品牌延伸也可以成功。

冰心之女吴青我是个老年公民

她，身穿蓝色哥伦比亚牌外套，黑色耐克牌马甲，蓝色牛仔，齐腿的黑色靴子，她走到门外，清晰爽朗地问：“你是找吴青吗？”

拐角

丁丁很正式地对同学说。我不是农村的，我家在县城，这儿有的我们那也有。可说话时，声音渐渐地变小。哈尔滨有的曾经的县城真的没有，好多，好多。可真的让丁丁心虚的不是那些，是同学一眼能看出他的耐克牌书包是假的，还有运动鞋也是假的。假的，假的，好像他的期中考试成绩也是假的。丁丁出入在学校内外，心情一点都不好。

一双温暖的运动鞋

我经常看见其他人穿着漂亮的运动鞋，很是羡慕。一天我跟妈妈说：“妈妈，我想要一双耐克牌运动鞋。”妈妈没说什么，笑了笑，忙自己的事去了。