电子竞技产业中的“玩星”及其商品化路径

职业电竞产业化发展不仅带来了玩家的正面形象,也催生了“玩星”经济。“玩星”经济指的是围绕明星效应的职业电竞玩家打造的商业模式。基于对X俱乐部“玩星”经济组织过程的参与观察和对从业者的访谈,可揭示“玩星”的商品化逻辑及影响因素。职业电竞玩家在赛场、社交、直播平台的媒介形象是商品化的主要形式。“玩星”形象的商业模式包括赞助商代言及虚拟游戏商品、礼物交易两种。数字技术将粉丝对特定的职业电竞玩家的网络行为转化成为可量化的数据,吸引广告商、赞助商的投资。流量是“玩星”形象的数据基础,网络口碑和正面评价则是流量变现的前提。不论是流量抑或是正面评价,都是由职业电竞玩家竞技实力和成绩驱动的。“竞技—粉丝—商品化(代言、虚拟商品)”是“玩星”经济的主要路径。