中国职业网球赛事球童培养模式存在的问题与建议

该文运用文献资料、实地调研及专家访谈等研究方法,通过访谈国内职业网球赛事的球童培训导师、国际网球裁判及相关专家,获取职业网球赛事球童培训相关的一手资料,继而对中国职业网球赛事球童培养模式进行分析。结合专家的访谈意见及项目团队多年的赛事球童服务经验,总结出职业网球赛事球童培养模式存在赛事运营方对球童板块的重视程度不够,球童培养模式不健全,球童培训周期短,对球童文化的解读不深入等问题。提出完善中国职业网球赛事球童培养模式的建议:完善职业网球赛事球童的选拔机制,健全职业网球赛事球童的培训机制,规范职业网球赛事球童的培养模式,将球童文化与多元文化相融入,形成本土特色网球赛事品牌。以期为促进我国职业网球球童服务质量的提升及赛事的高质量发展奠定基础。

中国职业网球赛事赞助收入影响因素研究——以中国网球公开赛为例

赞助收入是我国职业网球赛事市场开发最主要的收入来源,以中国网球公开赛为例,通过建立多元回归模型对影响其赞助收入的因素进行量化分析。研究结果显示:电视转播时长是影响中网赞助收入的首要关键因素,其次为赛事奖金额或顶级选手参与人数,本地选手参与人数至少在现阶段是影响中网赞助收入的关键因素,最后为赞助契合度。在此基础上提出,我国职业网球赛事举办方应采取加强与电视等媒体的合作,优化赛事产品组合,提高赛事奖金额,明确赛事定位,营造良好的网球文化氛围等赞助招商策略。

职业网球赛事供需协同发展研究

采用数据统计等研究方法,以国内职业网球赛事为切入点,对其需求与供给要素进行探讨。结果表明:职业网球赛事需求包括提升举办城市综合实力与品牌形象、网球运动员提高竞技实力与获得优异成绩、促进网球产业与网球消费发展、职业网球赛事"管办分离"市场化运作、扩大网球人口规模;职业网球赛事供给包括举办城市提供全方位的服务保障、赛事场馆设施齐全、完善市场运营机制、新闻媒体积极宣传、普及网球礼仪等。提出职业网球赛事需求与供给协同发展理念:权衡赛事需求与供给,提高服务质量,构建评价体系,提升赛事品牌竞争力等。

职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚影响研究:感知价值和信任的中介效应

职业网球赛事建立品牌形象并赢得消费者的品牌忠诚是获得竞争优势的关键。研究以中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛、广州网球公开赛消费者为调查对象,通过实证,构建模型检验职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚的影响,以及感知价值、信任的中介效应。结果表明:职业网球赛事品牌形象、感知价值、信任对品牌忠诚有正向影响,标准化路径系数分别为0.225、0.336、0.289;感知价值、信任在品牌形象与品牌忠诚关系之间起部分中介作用,间接效果量为62.36%。结论:职业网球赛事品牌管理路径模型包括品牌形象、感知价值、信任、品牌忠诚;感知价值与信任在品牌形象对品牌忠诚影响中有部分中介作用,加强感知价值、信任的中介路径管理对提高影响效应更为明显。职业网球赛事短期消费情境下,可进行感知价值管理直接提高品牌忠诚。而在长期消费情境下,以信任管理改善品牌忠诚,在职业网球赛事品牌中介路径管理中更为重要。职业网球赛事品牌管理应根据实际采用精细化、综合化管理策略。管理启示:对职业网球赛事品牌忠诚管理,可具化为品牌形象、感知价值、信任管理及相关路径综合管理。职业网球赛事树立品牌形象提高品牌忠诚过程中,应重视中介路径管理,尤其是信任的中介效应,以提高品牌管理成效。职业网球赛事品牌建设应根据自身发展阶段与资源禀赋,合理选择以感知价值获取新兴市场顾客,以信任保留成熟市场顾客,提高消费者品牌忠诚,形成持久的竞争优势,推动赛事品牌持续发展。

中国三大职业网球赛事的赞助商特征及营销策略

以中国网球公开赛、上海网球大师赛和武汉网球公开赛(本文称“中国三大职业网球赛事”)的赞助商为主要研究对象,采用文献研究法、访谈法、数理统计法等对中国三大职业网球赛事的赞助商特征进行分析。研究结果表明:中国三大职业网球赛事的多层次赞助结构使赞助商更具可选择性,不断完善的三大职业网球赛事赞助商层级结构有利于形成稳定的赞助模式。中国三大职业网球赛事的赞助商的企业性质、所属国及在中国行政区划的分布有所不同。中国三大职业网球赛事的赞助商所属行业分布具有广泛性和区域性特点,赞助商品以大众消费品为主。欧美资本主义发达国家的企业和中国东南部地区的企业对三大职业网球赛事的体育赞助占比较大;冠名赞助商对中国三大职业网球赛事赞助层级结构有较大影响。中国三大职业网球赛事定位越明确,赛事品牌形象越突出,赞助商契合度越高;赛事合作电视台级别及其合作的稳定性、赞助商对赞助效果的预期、中国三大职业网球赛事的观众对赞助商的稳定性影响较大;中国三大职业网球赛事的赞助商品契合度及赞助商稳定性相较国际职业网球“四大满贯”赛事还有待提高。基于以上,提出三大职业网球赛事的体育赞助营销策略。

中国职业网球赛事球童培养体系的调查与分析

以中国职业网球赛事球童培养体系为研究内容,对中网、武网和广网等国内职业网球赛事的球童培训导师进行访谈,对职业网球赛事球童的培养体系进行调查与分析。国内职业网球赛事球童的培养体系主要包含选拔、考核、培训、服务、监督与评估六个环节,不同赛事在球童培养的各个环节形式不同。期望通过对职业网球赛事球童的培养体系进行梳理,为提升我国职业网球赛事的球童服务质量提供帮助,尤其是低级别职业网球赛事的球童培养。

郑州市举办WTA网球职业赛事对郑州市高校学生的影响

本文主要运用文献资料法、问卷调查法对举办职业网球赛事在郑州市高校学生的影响进行研究,通过对网球职业赛事的阐述,分析WTA职业网球赛事对郑州市高校学生的影响。结果表明:举办职业网球赛事对高校大学生参与网球运动有很大的影响.在郑州中原网球中心举办的WTA职业网球比赛,对郑州市大学网球运动产生了极大推动作用。

国际网球职业赛事对网球专项学生执裁能力的培养探究

网球运动优美而且激烈,盛行于世界的第二大球类运动。一场完美的、高水准的网球比赛需要有高水准的职业运动员,同样更需要高水准的职业裁判员。网球裁判员的水平高低和素质高低直接影响网球赛事的顺利进行,也在一定程度上影响着运动员技术和战术的发挥,甚至对整个赛事的结果和观赏程度产生极大的影响。因而我们立足于国际网球职业赛事,以高校体育专业网球专项学生的执裁能力为研究对象,通过文献资料法、逻辑归纳法、访谈法、实地调研法等方法,着力探究国际职业网球赛事对网球专项学生执裁能力的培养。

我国职业网球赛事发展对提高我国女子网球运动员竞技能力的影响

分析2019年我国女子职业网球赛事基本情况以及女子职业网球运动员世界排名现状,重点对我国排名在300名左右的女子运动员的参赛情况进行分析,探讨现阶段我国职业网球赛事发展对提高我国女子网球运动员竞技能力所产生的影响。研究表明:我国承办不同级别职业赛事的增加,为我国运动员提供了大量的参赛机会,运动员既可以通过参加低级别赛事获得大量积分,进而提升排名参加更高级别赛事,也可以通过外卡参加高级别赛事与世界优秀运动员同场竞技,进而丰富运动员的参赛经验,对运动员竞技能力的提高产生了积极的作用。