“台网联动”的模式与联动战略

"台网联动"是指电视台和传输网络的合作与联合行动。"台网联动"对合作双方而言,是资源互补型的合作,是能够降低营销成本、提高营销效果的合作。但这种合作需要建立在双方的营销重心一致、覆盖区域相近的基础上。"强强联合"是全国卫视应该优先选择的联动战略,而区域电视台则应因地制宜,基于自己的地缘优势,选择适合自己的联动伙伴和发展方向。

沿江四大媒体携手“新视界”——访重庆电视台广告部主任郭列亚

作为电视市场体系的中间层，省级卫视正从竞争走向竞合，从过去的多量级单一媒体比对直接提升为同量级媒体群比对，从单个推广走向区域联动的优势整合……重庆、湖北、安徽、江苏长江沿江四家省级卫视对此率先达成共识，打造出一个针对长江流域有效的媒体组合，搭建起一个全新的电视营销架构。

区域传播四力作用的分析与启示

本文立足于区域传播理论和企业成长理论,通过对上海东方卫视的分析,提出媒体成长的四种作用力,寻求媒体长足生存和发展的核心竞争力.随着全球化的发展,我国的媒体面临着更多的机会,也面临着更多的挑战.在面临机会和挑战时,一些媒体适时的抓住机会,根据自身的特点和所处的区域,调整战略,在激烈的媒体竞争中求得了一席之地,并获得了很好的发展.本文欲以上海东方卫视为例,分析其在长三角地区扩大传播效率和效果,并逐步扩大全国影响力的原因,使得这种分析能对城市电视台的发展起到一定的作用.本文研究的理论来源是传播学分支下的区域传播理论中的传播策略研究,并且结合企业成长管理相关理论所进行的研究.

强强联手大剧 联动营销共创巅峰 《深宫谍影》湖南卫视、爱奇艺全国同步首播

2月6日,即将在湖南卫视与高清正版视频网站爱奇艺同步首播的大型古装宫廷谍战剧《深宫谍影》在北京召开全国首播发布会。湖南电视台总编室副主任肖宁、《深宫谍影》

“西部黄金卫视”对垒央视西部频道 两个“西部”之争——访贵州电视台台长李新民

电视“西部”的缘起“贵州卫视的整体发展战略,就是定位于西部黄金卫视。“李新民的语气十分笃定。“在将来媒体跨区域的竞争中,省级卫视的命运只有两条,不是去兼并,就是被兼并。”李新民是贵州电视台台长。他解释,

辽宁电视台 修身以跨越前行

2010年是21世纪第一个十年的最后一年,更是一个年代的结点。在21世纪一十年代里,对于中国的电视传媒行业来说,是发展最快的十年。这十年,我认为可以用八个字、四组词来形容,"改革、发展、创新、竞争"。在上世纪90年代末、本世纪初。

突出东盟特色 打造区域性国际传播平台——广西卫视的新突破

国家深入实施西部大开发战略，批准实施北部湾经济区发展规划，使北部湾经济区开放开发上升为国家战略；因为地缘优势，广西在我国与东盟各国的跨文化传播中扮演着关键角色。广西电视台将此优势转化为独特的传播优势，以宣传为中心，以新闻为重点，牢记媒体使命，增强宣传实力，突出东盟特色，不断提升和扩大影响力，努力打造区域性国际传播平台。

品牌驱动市场——纳爱斯集团、天津电视台整合传播案

背景分析2007年天津卫视和地面频道在收视上双双实现大的突破,这与天津经济大环境的改变是无法割裂的。随着天津滨海新区被纳入国家发展战略,成为带动环渤海区域发展的龙头。

省级卫视频道定位的四点思考

第一、频道定位隐含重要的战略意图 省级电视台一旦上星就成为覆盖全国的卫视,成为卫视就想夺取全国广告市场的一部分份额.

中国电视的发展之路——评李新民新作《中国电视大趋势》

《中国电视大趋势》作者李新民是我国最早通过公开招考的方式走进广电行业并担任省级广播电视领导职务的人员之一。2002 年,贵州电视台提出定位为“西部黄金卫视”的经营战略,创造了省级卫视区域化发展的新模式。

台网联动 寻梦红楼

搜狐作为安徽卫视的网络战略合作伙伴,将首次进行台网跨媒体联合营销和台网联合招商的新模式,希望借"红楼"巨制,开创以后媒体营销的新方向。今年是搜狐与安徽卫视合作的第三个年头。

推开一扇窗 获得整个世界——广西卫视实施“走出去”工程的思考

近年来，广西电视台以国家战略为自身发展的新引擎，依托地缘、资源优势，打造“东盟”特色的新思考及战略转型，使广西卫视走出了一条有别于其他卫视的独特的发展道路。在实践中，广西卫视自觉把自己的使命、追求与自己在广西区域发展战略中的地位、功能和在国家东南亚地区战略中的角色、作用联系起来，实现了媒体利益、地方利益和国家利益的三位一体。

做实内容 做大市场

10月11日，广西电视台在北京召开了“使命与影响力”研讨会，对广西卫视的发展战略做了调整，黄著诚台长将其概括为：“牢记媒体使命，增强宣传实力，凸显东盟特色，努力打造有国际区域性影响的传播平台”。这反映出广西卫视向服务受众和政府舆论引导的战略转型。