感知趣味性与联合匹配性对联合品牌评价及购买意愿的影响

对品牌联合效应影响因素的研究是学术界及企业界的重要研究课题,通过实证分析的方法研究联合匹配性、感知趣味性与联合品牌评价、购买意愿的关系,结果显示,联合匹配性与感知趣味性显著正向影响联合品牌评价及购买意愿,相对而言,感知趣味性的影响作用更大。研究拓展了品牌联合影响因素的相关理论,研究成果可以帮助企业更为有效地实施品牌联合战略。

联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

"一带一路"倡议提出后,"丝绸之路"旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点。文章运用因子分析法识别了"丝绸之路"旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者"丝绸之路"联合品牌评价的影响。研究显示:"合作目的地产品匹配性"、"合作目的地品牌形象匹配性"以及"合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性"对"丝绸之路"旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响。结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强化合作目的地间的联合匹配性;最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性。

联合品牌

两个或两个以上现有的企业品牌进行联合,形成联合品牌。联合品牌作为企业的战略行为,可以导致产业进入壁垒,能够实现优势互补与资源共享,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用,能提高品牌的资产价值。企业的品牌联合不是简单地拼凑,也存在风险,企业要趋利避害地选择实施。

基于联合品牌消费者态度评价的SR模型检验与拓展

本研究根据分层记忆过程和特征传递理论以及联合品牌消费者态度评价的SR模型,构建了一个SR模型的拓展模型,通过以中国手机行业为背景的实证分析,检验了各因素对联合品牌消费者态度评价的影响效应。数据分析结果发现,消费者对合伙品牌的预先态度、产品匹配度以及品牌匹配度是联合品牌消费者态度评价形成的重要影响因素,产品匹配度和品牌匹配度间还存在正向显著影响关系。研究结论为企业制定更加有效的品牌联合决策提供了借鉴。

联合品牌战略研究

本文首先介绍了联合品牌的定义,然后描述了联合品牌在美国的发展状况和联合品牌发展的全球化趋势。随后论述了联合品牌和客户感知的关系,指出联合品牌战略必须建立在客户感知的基础之上。然后从七个方面详细阐述了联合品牌对参与的独立品牌的作用,从而得出企业使用联合品牌的直接目的。接着提出了一种分析联合品牌的方法,以用于选择合作伙伴及分析竞争对手的联合品牌战略,并结合案例分析了联合品牌的使用目的、使用过程和结果,最后指出联合品牌战略成功的潜在规则。

拓展国际市场的联合品牌策略:影响因素及实施过程研究

近年来,联合品牌已成为在世界范围内日益为企业所广泛采用的一种策略性营销工具。本文将联合品牌策略置于经济全球化背景之下,在论述联合品牌作用及其机制的基础上,分析联合品牌策略的影响因素,并对企业如何实施联合品牌策略以拓展国际市场进行了探讨。

消费者对联合品牌态度的转移模型构建

消费者对联合品牌态度如何进行转移的这一重要议题目前还缺少深入研究,本文将消费者以往使用经验、消费者的品牌知识,消费者品牌感知质量纳入联合品牌态度形成因素范畴,构建了一个联合品牌态度转移路径模型,对其进行了理论分析和实证研究,以期对今后的研究有所助益。

关于消费者联合品牌态度转移路径的实证分析

本文构建了一个联合品牌态度转移路径模型,并通过实证方法对其进行检验。结果表明,消费者品牌知识、重要性认知、以往使用经验对联合品牌态度转移有影响,但影响程度和方式具体不同,且都对品牌购买意愿产生正向作用。

联合品牌消费行为意向的影响因素研究

联合品牌战略在世界范围内受到越来越多企业的重视,并逐渐成为当今企业夺取竞争优势的一种战略手段。文章首先对联合品牌的内涵和作用进行了简要介绍,然后在分析国内外文献的基础上,总结出影响联合品牌消费行为意向的五个因素,以便为后继研究奠定理论基础。

联合品牌的耦合机制模型分析——基于品牌经济学的视角

从品牌经济学的视角分析联合品牌的耦合机制,并构建联合品牌信用函数探讨联合品牌与各合伙子品牌的联合规律,本文证明:联合品牌与各合伙子品牌之间具有连带效应;品类契合对于联合品牌的影响超过合伙子品牌的品牌信用度,品牌联合对于合伙品牌具有均化效应,能降低高信用合伙品牌的信用度。本文还分析了提高低信用合伙品牌信用度的条件。

来源国效应对联合品牌产品评价的影响

在跨国品牌联合中,品牌来源国形象会影响消费者对产品的态度和消费者的购买行为,从而成为品牌联合成功的关键因素之一。实证研究发现,合作品牌的来源国形象会对联合品牌产品评价产生较大影响,来源国形象对联合品牌产品评价的影响会因品牌权益和消费者拥有产品知识的不同而有显著差异。品牌联合应谨慎选择联合对象,在营销实践中,企业应针对拥有不同产品知识的消费者采取差异化的营销策略。

联合匹配性对联合品牌评价的影响研究

大量研究表明联合匹配性是影响品牌联合效应最为关键的因素,然而联合匹配性究竟如何影响联合品牌评价却少有研究涉及。文章从Keller的品牌联想模型出发,在剖析联合匹配性内涵的基础上构建了联合匹配性二维结构,通过实验研究法检验了联合匹配性的维度结构及其对联合品牌评价的影响。结果表明,联合匹配性体现在产品功能互补和品牌形象一致二维度,各维度均对联合品牌评价有积极影响,但影响方式和结果有所不同。

成分联合品牌形象与购买意愿关系模型构建

品牌差异化竞争已经成为企业竞争制胜的重要手段,成分联合品牌是实现差异化竞争的一种营销策略,可为消费者提供个性化需求,促进购买意愿。通过结构方程模型分析成分联合品牌形象对消费者购买意愿的影响,并对模型进行定性定量实证研究。利用数据分析软件对调研数据进行检验,通过修正得到最佳适配度模型,为产业链中企业制定有效的品牌合作策略提供依据。

联合品牌:中国企业出口创牌的战略选择

当今时代,品牌已经是世界经济发展的新载体,是争夺国际市场的重要手段。我国企业规模往往不大,资金有限,一进入国际主流市场就打自有品牌,难度很大。联合品牌具有诸多优势,是我国企业出口创牌的战略选择。

黑龙江省“冰雪之冠”旅游联合品牌效果提升路径研究

冰天雪地也是金山银山,黑龙江省具有发展冰雪旅游的优势条件。因此省内各头部冰雪旅游资源组成“冰雪之冠”品牌联盟抢占冬季冰雪旅游市场。从探讨品牌联盟建立的原因入手,分析影响品牌联合效果的因素,了解其作用的内在机制,以期提出可行的发展建议。

联合品牌:是策略,更是战略

随着市场竞争多元化，品牌策略模式也变得多样化，复合品牌、单品牌策略、多品牌、联合品牌等策略模式变幻无穷，当然也有企业采取无品牌策略。随着市场竞合趋势日益明显，企业间联合已经司空见惯，甚至在市场上你死我活的竞争对手之间也开始为共同的利益牵手。当然，联合需要纽带，诸如品牌、资金、技术。

联合品牌战略研究

本文首先介绍了联合品牌的定义，然后描述了联合品牌在美国的发展状况和联合品牌发展的全球化趋势。随后论述了联合品牌和客户感知的关系，指出联合品牌战略必须建立在客户感知的基础之上。然后从七个方面详细阐述了联合品牌对参与的独立品牌的作用，从而得出企业使用联合品牌的直接目的。接着提出了一种分析联合品牌的方法，以用于选择合作伙伴及分析竞争对手的联合品牌战略，并结合案例分析了联合品牌的使用目的、使用过程和结果，最后指出联合品牌战略成功的潜在规则。

Shell与一汽解放卡车合作开发联合品牌润滑油

经过10,000 h苛刻台架试验及国内首次10万公里长换油技术动力系统150万公里道路实车试验后,近日,Shell与中国一汽解放卡车有限公司签订战略合作协议。双方新制定名为＂万里无忧＂的计划中约定,在后市场层面深入合作,不仅将在售后渠道和终端客户关怀计划上携手,同时,还提出联合品牌概念,将共同开发联合品牌新系列发动机、变速器、车桥润滑剂。