零售商主导的联合广告投入共担期权契约模型

考虑由一个供应商和一个零售商组成的两级供应链,在此供应链系统中,零售商处于供应链的领导地位,而供应商处于追随的地位,零售商提出期权契约而供应商购买期权.在模糊环境下,单纯的供应商品牌广告和零售商的地方广告的联合广告无法实现供应链的协调,为此建立了零售商和供应商之间通过共同分担供应商品牌广告和零售商地方性促销广告联合投入成本的期权契约进行协调.研究表明,联合广告投入共担的期权契约能够实现零售商主导下的供应链的协调.最后,利用具体算例分析验证了结论.

价格敏感需求下二级供应链联合广告策略

研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系.对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移.对这种新市场现象作了深入的研究.探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略.指出一个制造商和一个销售商在品牌投资、各地广告支出和广告费用共享规则上合作广告的效率.通过实例研究了随着制造商与销售商边际利润率的变化,制造商广告策略的相应变化.

线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨

本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径。

基于联合广告下供应链的合同设计、道德风险与协调性

本文研究由制造商和分销商组成的供应链,制造商通过实施全国性广告影响潜在的消费者,使他们考虑它的品牌并且帮助他们建立品牌意识和消费偏好;而分销商通过实施地方性广告和人员促销活动刺激消费者的购买行为,推动产品销售。

品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究

随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果,开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段,构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型,最后提出广告信任度提升的手段与方法。

利润-CVaR准则下供应链中的联合广告投入与订货策略研究

文章研究了二级供应链中风险厌恶型零售商面对随机市场需求时的最优广告投入及订货策略。在以期望利润和CVaR的加权平均为目标函数下,分析了零售商的订货策略及广告投入,在此基础上研究了上游供应商的广告投入费用,并阐述了解决该问题的方法,分析了当仅存在零售商广告或供应商广告的2种情形下,风险因子对广告投入及订货量的影响。研究结果可以为风险厌恶的零售商和供应商制定联合广告投入策略和订货策略提供参考。

联合广告公司的经营模式(1930年——1942年)

通过发掘新史料,从发展战略、服务理念、媒体策略、运作机制四个方面归纳联合广告公司的经营模式。公司在复杂的社会环境下实现内外环境相互促进、相互适应,推动了中国广告设计职业化、现代化的历史进程。

批发和代理模式下电商平台和制造商的联合广告决策

代理模式和批发模式它成为电商平台最典型的两种平台模式,为研究不同平台模式对制造商和电商平台联合广告策略的影响,构建了一个由单一制造商和单一电商平台构成的二级供应链模型,探讨了制造商是否选择与平台联合广告的问题,并对比分析了批发模式和代理模式下制造商的联合广告决策的差异性。研究发现,无论在何种模式下,联合广告总是平台的最优策略,但却不一定是制造商的最优策略,因为在批发模式下是否联合广告对制造商而言是无差异的。当制造商与平台联合广告时,制造商在批发模式下将投入更多的广告,但代理模式下的制造商获利更多。而何种模式的平台获利更多则取决于广告效果。若广告效果不显著,则代理模式的平台获利更多;若广告效果显著,则批发模式的平台获得更大收益。当制造商不参与平台的联合广告时,若佣金比例较低,则批发模式的平台获利更多;若佣金比例较高但广告效果不显著,则代理模式的平台将获得更大利润。

竞争性产品横向联合广告投资研究

现有研究供应链上企业间进行联合广告/促销的文献主要关注的是纵向联合促销,但是,供应链中还存在横向联合促销现象。分析供应链中制造商之间或零售商之间的横向联合广告投资策略,结果表明:制造商之间或零售商之间进行横向联合广告投资在一定的广告效应范围内能使供应链上各方企业均受益,多个制造商或多个零售商之间总是有动机进行横向联合广告投资。

自媒体时代联合广告的创意表现及发展趋势

随着自媒体数字化时代的到来,广告作为一种商业性传播载体,其独立性特征日益削弱,融合性趋势随之加强。从高档的国际奢侈品到日用的生活用品,联合广告都日渐受到广告主的青睐。本文将以街头潮流品牌SUPREME在融媒时代下联合广告的多则案例为切入点,探究特定媒介在特殊时代背景中展现的创意表现,并推测其未来发展趋势。

易逝品供应链中的联合广告投入、订货策略与协调问题研究

通过将品牌广告和地方促销广告联合投入对需求的影响引入易逝品供应链,建立了需求不确定环境下品牌广告、地方促销广告联合投入和订货量博弈的模型,指出易逝品供应链中广告投入存在道德风险问题,并给出了消除易逝品供应链中不协调的方法思路.

基于失望理论的零售商订货与广告联合决策

针对考虑失望规避与欣喜寻求行为的零售商订货与广告联合决策问题,给出了一种基于优化模型的决策分析方法.在该方法中,采用一种线性效用函数刻画了失望规避与欣喜寻求行为效用,并依据失望理论,构建了考虑失望规避与欣喜寻求行为的零售商订货与广告联合决策效用模型.进一步地,通过模型求解确定了零售商的最优订货量与最优广告努力水平,并分析了零售商预期收益参数、失望规避参数和欣喜寻求参数对最优决策结果的影响.研究结果表明,零售商的预期收益、失望规避程度和欣喜寻求程度均会不同程度地影响其最优订货量与最优广告努力水平,且针对具有不同心理预期收益的零售商,失望规避程度和欣喜寻求程度对其最优订货量与最优广告努力水平的影响是不同的.因此,在实际的订货与广告联合决策中,具有失望规避与欣喜寻求行为特征的零售商需要同时考虑心理预期收益、失望规避程度和欣喜寻求程度对其最优订货量与广告努力水平的影响.

基于联合广告投入的闭环供应链博弈策略

考虑联合广告投入对供应链各级流通主体决策的影响,构建供应链整体、各级流通主体与联合广告合作三种利润最大化博弈模型,分别探讨上下游企业的联合广告投入、回收率与全国品牌广告分摊率等关键决策变量对其收益的影响。研究表明:联合广告合作能够显著提高闭环供应链渠道运作效率,制造商、零售商均获得较高收益,可实现零供双方的互利共赢;在一定范围内,联合广告效应越大,产品的需求量、回收率越高,随之制造商与零售商所获得的利润越高,形成了一个正反馈循环;在联合广告合作模型中,联合广告效应带来的利润不仅能够弥补零售商额外承担的全国品牌广告成本,还能增加零售商的利润。最后,本文运用数值分析方法验证结论。

联合广告公司广告设计培训经验(1930-1942)

联合广告公司是1930年7月1日由张竹平的"联合广告顾问社"、郑耀南的"耀南〃、姚君伟的"商业"与大〃、陆梅僧的"大华"五家广告社合组成立的广告公司。其职员及工役不过50余人(1936),但是造就了徐百益、丁浩、张雪父、陆禧逵、张以恬、柴扉、周冲、马瘦红、王通以及郑孝纶、叶心佛、赵锡奎.

考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策

现实中,温度不确定性与零售商的行为因素往往能够影响温度敏感型产品的订货与广告联合决策结果,然而,针对这方面的研究还不多见。针对考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策问题,给出了一种基于效用模型的决策方法,首先,考虑温度变化对温度敏感型产品市场需求的影响,构建了一个考虑温度敏感性的需求函数;然后,考虑零售商的损失规避行为,构建了针对温度敏感需求的效用模型;在此基础上,通过求解模型确定了使得零售商效用最大的订货量与广告努力水平;最后,通过参数分析说明了零售价格内生情形下销售季内平均温度、温度敏感系数和损失规避系数对零售商最优订货量、最优广告努力水平和最优零售价格的影响。研究结果表明,销售季内平均温度、温度敏感系数以及零售商的损失规避程度均会不同程度地影响零售商的最优策略。

“湖北联合广告号”从打造到启航——访湖北联合广告公司董事长江辰

背景现如今的湖北广告业界平均每天有1.5家公司开业,同时有1家公司关门大吉。整个市场萎缩,众多广告公司惨淡经营的情况下,作为湖北广告协会广告公司委员会主任委员单位的湖北联合广告仍坚持联合之道,将凤舞九天作为她始终追寻的梦想,大胆求新求变,成为湖北广告界的一只领头羊。

联合型广告的特点及其对受众的影响

联合型广告是一种具有时代特征的新型广告形式,它对于受众来说,其所接受的信息不再是单一产品或服务的介绍,而是综合的理念诠释,不仅仅是直接的"劝服,"更是隐蔽的"引导"。联合型广告的参与者不再是独角戏,同伴的共同演绎使得各参与品牌原本传递的单个产品或服务的信息显得更为丰富和立体,每一个参与品牌在广告自己的时候,也在力证着合作者的宣传推广,同时也受到合作者的信誉担保。对于受众来说,他们会在"力证"和"担保"中产生信任感,从原来信任品牌的好感延展到合作品牌上。

两类广告联合投入对闭环供应链的定价决策

文章在不确定需求下,研究了两类广告联合投入对定价的决策影响,即正向供应链中销售广告的投入和逆向供应链中回收广告的投入。在考虑双因素广告联合投入的影响下,研究了闭环供应链中各成员对产品定价的最优决策。研究表明在双渠道竞争回收方式下,一方面当参数k满足某种条件时,回收价格都与回收广告的投入量成负相关;另一方面制造商给予第三方回收商的回收价格始终高于其给予零售商的回收价格。此现象说明在双渠道竞争回收方式上,第三方回收商回收广告的投入量对回收价格的影响不具有优势,且制造商若依托零售商对废旧产品进行回收更有利于闭环供应链系统的发展。