联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛

本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联合"之扩展性等相关问题,以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例。

中国文化外译中的赞助人与专业人士问题研究

赞助人与专业人士是影响翻译活动的重要因素。随着经济的飞速发展和国力的不断增强,中国的国际地位也日益提升,中国政府也认识到把中国优秀的文化及文学作品引介到海外是提升中国文化软实力的重要手段,启动了几项重大的中国文化/文学外译项目,比如2010年启动的"中国文学海外传播工程"、2014年启动的"中国现当代文化经典文库"等。本文将分析中国文化/文学外译中的赞助人与专业人士问题,并以"中国现当代文化经典文库"为例,探讨赞助人与专业人士在中国文化/文学外译中发挥的作用,并分析在新时期出现的一种新的赞助形式——联合赞助。

碎片化传播环境，品牌如何打通全链路营销？

随着'千禧一代''Z世代'消费者的崛起,品牌年轻化已然成为品牌主们不得不重视的议题。在无硅油洗护市场领域,滋源一直占据无硅油洗护品类第一,但面对近几年各品牌纷纷进驻,无硅油洗护市场受挤压,如何巩固无硅油洗护品牌第一位置,品牌年轻化,用年轻人的沟通方式传播,占据更多年轻消费人群,成为重要竞争发力渠道.然而媒介越碎片化,传播越需要聚焦。