体育赛事联名产品包装设计研究——以2022年卡塔尔世界杯为例

文章以2022年卡特尔世界杯赞助商联名产品的包装设计研究为切入点,采用案例法和归纳法,提出“树立体育赛事联名产品包装设计的独特性”“深入挖掘体育文化元素,与产品进行有机结合”和“引发触动与共鸣,增加包装设计的互动感”的设计原则,来探索体育赛事联名产品包装设计的规律和方法,以期能够对我国体育赛事联名产品包装设计提供了一定的参考思路。

品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角

随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基于消费者感知价值理论视角,在前人研究成果基础上提出研究假设,构建“品牌联名产品属性-消费者感知价值-消费者购买意愿”的理论模型;通过网络问卷调查方式收集数据,运用SPSS和Mplus软件对数据进行验证分析。研究发现:企业在进行品牌联名时不能一味追求名牌效应,而应从消费者感知的情感价值、社会价值和成本水平入手着重提升产品内在价值;在寻求品牌联名时应优先考虑品牌联名双方的价值适配性;灵活适度使用限量供应、提高产品价格等营销方式。本文研究一方面从品牌联名产品属性角度拓展了消费者感知价值及其购买意愿的影响因素研究内容;另一方面为企业开发品牌联名产品从消费者感知价值角度提供可资借鉴的实践启示。

接受美学视域下西兰卡普文创联名产品开发可行性研究

西兰卡普是土家族的传统织物,也是中国五大织锦之一。以西兰卡普为例,从西兰卡普联名产品的开发价值入手,通过对联名款产品消费心理的分析,从接受美学的角度发现,西兰卡普现有文创产品普遍存在难以满足当代消费者期待视野的问题。而在文创产品的开发中,使用品牌联名的策略,则可以很好地解决这一问题。"非遗"联名已有诸多成功案例,通过对这些成功案例的分析,结合现有的西兰卡普文创产品,探寻其与现代品牌合作开发文创联名产品的方向与可行性。

联名产品消费背后的受众心理研究——基于对“哄抢优衣库联名款”事件的思考

2019年6月3日,优衣库宣布发售优衣库×Kaws联名的UT,随后网友们为了抢购这一联名款,无所不用其极甚至大打出手。文章以随着社交网络传播而大受关注的“哄抢优衣库联名款”这一事件为研究对象,先梳理此次联名事件的源起,再通过网络文本分析,从符号学角度分析此次受众消费联名产品的心理动因。

电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究

近年来电影IP与品牌联名产品已成为全球零售业与电商圈的新业态。本文以电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究为主题,分析国内外IP授权的现状与问题,探讨IP与品牌跨界的内涵,从联名产品双向的特质谈论商品营销过程中粉丝的黏性、设计“符号”的打造、传统文化与国际合作及联名产品的发售、新作品输出、借用大数据与全媒体矩阵等赋能方法与实践现象。

潮流艺术在产品包装设计的应用

潮流艺术作为一种充满创意和时尚感的艺术表达形式,在产品包装设计中发挥着重要作用。潮流艺术赋予产品包装独特的视觉冲击力,通过运用鲜明的色彩、抽象的图案和独特的元素组合,潮流艺术创造出令人难忘的视觉效果,使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。这种视觉冲击力能够吸引消费者的注意力,引发他们的好奇心和购买欲望。潮流艺术也能够传递品牌或产品的个性和态度。通过选择适合的潮流艺术风格和元素,产品包装设计能够准确地传达品牌的定位和价值观,以及产品的特点与特色。潮流艺术的时尚感和创新性为品牌注入活力,使消费者能够更好地理解和与之产生共鸣。

服饰品牌跨界营销现状与问题分析

服饰行业竞争日趋激烈,跨界营销成为很多品牌常用的营销手段,但在实际操作中,往往存在着销售价格过高、购买渠道单一、合作形式单一等问题。基于此,文章以研究服饰品牌跨界营销中的问题为重点,采用发放电子调查问卷的方式,分析目前服饰品牌跨界营销的现状,总结其存在的问题,并提出相应的建议与意见。

互联网时代联名营销对消费者品牌选择的效果分析

联名营销作为当下较为前沿的营销模式,逐渐受到了国内外学者的关注,但研究者们所研究的方向和角度也各不相同。本文将从消费者对品牌的选择角度出发,利用问卷调查和深度采访的研究方法探讨联名营销对消费者品牌选择的影响。通过研究发现,消费者更容易被联名款产品吸引且即使没有需求仍会对其产生购买欲,另外消费者更容易回购联名款产品以及联名营销在年轻群体中更有效。最后,本文根据研究结果为联名营销的发展提供了一些建议。