雇主品牌评估模型及运用——联想度的纳入及综合评估模型的修正

品牌联想度不仅是产品品牌形象及品牌资产的重要组成部分,也包含在雇主品牌内核之中。然而,在雇主品牌评估中,几乎没有将该指标纳入进来。从品牌及雇主品牌特性入手,通过对前期相关研究成果进行梳理,一方面论证了将"联想度"加入到外、内部雇主品牌指标体系的依据,另一方面也找到了这一领域研究的不足。在笔者的已往研究中,从认知度、美誉度、和谐度三方面构建了外部雇主品牌评价指标体系;从满意度、敬业度和忠诚度三方面构建了内部雇主品牌评价指标体系。本文将"联想度"分别加入了这两个指标体系中,对雇主品牌评估体系进行了修正。在此基础上,运用加权求和的方法,构建了雇主品牌综合评估模型,并对该模型的运用进行了说明。

品牌权益构成维度的层级模型研究

品牌权益起始于消费者对某种品牌产品的知晓、联想以及质量认知,然后获得消费产品的效用,从而在意识中形成对某种品牌的忠诚度,最后传递给厂商形成品牌权益,实现厂商的利润。品牌权益的形成需要通过四个环节的相互作用来实现,但这种实现途径在认知上可分成两个阶段,第一个阶段是产品认知阶段,第二个阶段对品牌权益的认知,有效的营销策略必定在品牌权益上具有促进作用,同时符合产品认知过程的要求。

品牌忠诚度及其形成过程探析

成功的品牌是企业在市场竞争中最有力的武器,也是最宝贵的资产,而在品牌资产中最重要就是品牌忠诚。如果没有忠诚于品牌的消费者,品牌不过是一个仅用于识别的符号。品牌忠诚度是一项战略资产,它可以给企业创造多项价值。

汉语“一量多名”现象的范畴化解析——以量词“串”为例

用认知语言学中范畴化的原型理论可阐释一个量词可以修饰多个不同名词范畴的"一量多名"现象,随着家族相似性的逐渐减少、模糊,量词可搭配的范围、对象逐渐扩大、增多,原来合乎语法的常规搭配向以修辞为目的的变异搭配挪移,这一挪移就是量词范畴典型成员向边缘成员挪移的过程,随着成员共有属性的减少,其联想度呈递减趋势,这是变异搭配之新颖度呈递增趋势的原因。

品牌认知对服装顾客购买意愿影响的实证研究

本文通过问卷调查进行数据收集,运用SPSS21.0对数据进行可靠性分析、方差分析、相关性和回归分析.结果表明品牌认知的三维度对购买意愿均有显著正向影响,并提出了相应的营销建议.

为品牌体检──品牌调查与诊断

了解品牌的最好方法是把品牌当人看。品牌的诞生犹如初生的婴儿，每一步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。幼小的生命是脆弱的，你必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮。

互联网背景下如何管理品牌资产

美国著名品牌管理专家大卫·艾克（D．Aaker）在1991年提出的品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是南“品牌知名度（BrandAwareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（BrandAssociation）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）和其它品牌专有资产”等五部分所组成，至今仍有着实践的意义。然而这一理论在互联网背景下可能面临着许多挑战与变化，如何管理互联网背景下的品牌资产是摆在我们经营者面前的课题。

中国产业名片报告（之一） 北京地区十大行业与品牌、产品及印象联想调查报告

调查目的：本调查是“文化与消费”系列研究课题中的一个部分，旨在通过北京地区消费者对与人们生活息息相关的网络、通讯器材、化妆品、洗涤用品、银行业、汽车业。保险等十六行业的品牌、产品及印象的联想。了解他们对十大行业的认知程度。调查结果可供这些产业及相关品牌制定营销策略提供参考。

比喻现象的认知解释

比喻是汉语中极为常见的一种修辞现象 ,对喻体的选择有一定的要求 ,如相似性、民族性和熟悉性等 ,本文从认知的角度对这些问题加以解释 ;同时引入了“特征联想度”等概念 。

品牌资产的变化

美国著名品牌管理专家大卫·艾克（D.Aaker）在1991年提出了品牌资产的＂五星＂概念模型,即认为品牌资产是由品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其他品牌专有资产五部分所组成。这一模型虽至今仍有实践意义,但在互联网背景下正面临着许多挑战与变化。

中国饭店业品牌化发展的战略及思路

从中国饭店业品牌化发展的过程来看,大体上分为四个阶段。第一个阶段是不需要品牌的年代,那个时候存在就是品牌。比如说,北京原来的十大饭店,就不需要品牌。当然这个时代比较早,基本上在20世纪80年代前半期,而且那个时候市场上反映出来的也是这么一种态势。

海尔奥运网络营销的启示

家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时，这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动，得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机，象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中，互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看，中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升，海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点，在品牌影响力、品牌美誉度等方面，已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。

抢注“F4”能带来多少商机

创一个品牌需要做的工作是很多的，诸葛亮如产品命名（确定商标名称）、推出产品、市场销售等。只有某一个商标的产品在市场上等到目标消费者的认可并产生重复购买行为，逐步形成部分指名购买的踏实消费群，商标具有了一定的知名度和美誉度，方能称其为品牌初创。商标不能等同于品牌，但是商标的确立是创品牌的基础，是千里之行的第一步。