体育赛事中现场观众对体验营销的认知行为分析——基于中国职业篮球联赛(CBA)的研究

体验营销是进入体验经济后的一项重要趋势,目的在于创造差异化以吸引消费者,提供消费者完美的消费体验。研究体育赛事中现场观众对体验营销的认知情况,以策略体验模块为基础,调查中国职业篮球联赛(CBA)现场观众在观看比赛后,对其所提供的感官、情感、思考、行动与关联体验的认知程度。研究发现,在CBA职业篮球联赛中现场观众在体验营销感受上,以"感官体验"认知程度最好,其次则为"情感体验"及"思考体验",说明了CBA联赛的运营团队在策略成效上具有一定效率。延续、加强感官及情感体验策略是CBA联赛管理团队在资源利用上较为有效率的手段。

中国排球联赛市场运作现状与整改对策

采用文献资料、专家访谈、问卷调查等研究方法,从我国排球联赛市场现状出发,主要以主办单位、现场观众、赞助单位三要素为研究对象,分析我国排球联赛实况市场运作中存在的问题,深入探讨我国排球联赛市场运作的对策,整合发展思路,以促进我国排球联赛市场稳步向前发展。