Nike:聚焦性扩张战略

Nike公司最初只是一家代理销售Tiger牌跑鞋的公司，30年后它竟然发展成一家庞大的体育用品帝国，这恐怕是连其创始人耐特都没预料到的事情。在这家极具传奇色彩的公司发展历程中，它曾经遭遇过一场充满风险的战略转型，正是这次转型奠定了它的发展战略：只有在牢固稳定核心业务的基础上才能展开其业务扩张，业务扩张必须从核心业务自然延伸而出，而不能在各种互不相干的领域东走西撞。