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题名广西农产品跨境电商的品牌化发展策略研究
被引量:5
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作者
黄炎璐
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机构
桂林航天工业学院外语外贸学院
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出处
《商业经济》
2022年第3期98-100,134,共4页
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基金
2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目:跨境电子商务下广西生鲜农产品冷链物流发展对策研究(2018KY0645)。
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文摘
伴随消费升级,农产品的线上购买量逐年增长,广西作为农业大省,已经开始落实发展跨境电商。但是从发展总体模式看,农产品发展存在大众化的思维,无法达到专业优化,跨境农产品的品牌大多依赖区域公用品牌,农产品企业自主品牌较少,自主品牌建设意识淡薄、定位理念缺失,导致品牌假冒、价格战、农产品质量不到位等现象层出不穷。通过结合上述问题,针对广西农产品跨境电商的相关情况,提出结合STP基础内容上的农产品跨境电商品牌优化方案。
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关键词
农产品跨境电商
企业品牌定位
聚集良好口碑
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Keywords
cross-border e-commerce of agricultural products
brand positioning
gathering good reputation
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分类号
F470
[经济管理—产业经济]
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