体育赛事背景广告设置模拟系统的研制及应用

将虚拟现实技术运用于体育赛事场馆背景广告的设置,构建三维虚拟的体育赛事场馆背景广告设置模拟系统。根据赛事赞助商的数量和级别等信息,在虚拟场馆内完成赞助商背景广告牌的模拟设置及其价值标定。系统根据不同的赞助商对背景广告牌进行价值计算和打包,背景广告牌模拟设置的结果以三维漫游的形式展示给赞助商,使其在赛前能了解未来比赛过程中广告牌在赛场内的空间位置分布及其曝光效果。

体育赛事背景广告曝光参数的测算方法

阐述体育赛事背景广告曝光参数事后测算和事前预测的必要性、意义和方法,介绍3种预测方法的基本思想、具体做法及其优缺点。鉴于虚拟现实技术的诸多优点及其在诸多领域的成功应用,以及体育赛事的独特性、复杂性和不可替代性,认为:体育赛事背景广告曝光参数的虚拟预测方法在理论和实践上具有可行性及应用前景。

体育赛事背景广告与专题广告再认效果研究

本文使用自制隐含广告的比赛视频,从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究,发现:(1)专题广告的再认好于背景广告的再认;(2)专题广告暴露时间2s时记忆达到饱和;在2-25s内,背景广告的记忆随暴露时间增长而增加;(3)广告再认情况对观看与测试之间的间隔时间不敏感;(4)在三种不同的广告内容中,汉字广告再认率最高,其次是图形的再认率,字母广告再认率最低。

体育赛事背景广告暴露时间与记忆效果的实验研究

采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究。结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 s时记忆基本达到饱和;背景广告的记忆效果无性别差异。

电视直播体育赛事背景广告曝光效果的实例分析

采用文献资料、访谈、观察测量及数理统计法,对电视直播体育赛事过程中背景广告曝光参数的特征进行分析。在人工观察记录测定方法的基础上,利用体育赛事背景广告曝光参数测算软件,对2008年中超及欧冠杯足球赛电视直播中背景广告的曝光参数,即曝光时间、频次、区域进行测定,以寻找广告曝光的规律与差异,并针对原因提出建议。

体育赛事背景广告曝光参数测算软件的设计与实现

在我国,赛事收入的最主要来源是赞助收入。赞助商广告牌的曝光参数(时间、频次、位置)是评估赞助价值的主要依据。在体育赛事中由于赞助广告牌是作为背景广告出现的,所以,目前国内外通用的赞助价值评估方法是基于背景广告曝光率的计算方法,通过人工观察进行测算,其不足之处在于费时、费力,易出差错。以体育赛事背景广告曝光参数测算为主要研究对象,主要目的在于改进人工测算的不足,在对软件设计原理及需求做详细分析的基础上,通过文献资料法、访谈法、系统分析法、程序语言设计等方法探讨如何设计与开发体育赛事背景广告曝光参数测算软件,其中软件主要实现了赛事背景广告曝光参数测定,赛事转播机位测定及测算结果查询导出的功能,安装与运行环境简单,操作方便,通过对中超赛事的测试,证实软件测算较以往人工测试快捷、准确、自动化程度高,效果良好。从理论和实践上证明体育赛事背景广告曝光参数测算软件的设计与开发具有一定的意义,是一种背景广告曝光参数测定的有效工具。

试论体育赛事背景广告的电视直播效果研究

通过对体育赛事背景广告与体育主题广告的区别、评价体育赛事背景广告电视直播效果的意义、作用等方面进行理论分析,并针对评价中的关键问题设计了相应的测定方法,从而得出体育赛事背景广告的电视直播效果的研究是可行的结论,以期为体育赛事背景广告方面的进一步研究提供参考。

电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定方法及应用

本文通过对电视直播足球赛事背景广告曝光特点的分析,在现有物质条件下,设计出一个合理的、经济的观察记录方法及工作流程,并在此分析研究的基础上,对曝光参数测定的具体应用给予建议.

电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定的价值研究

本文主要通过对专家进行问卷调查及文献资料两种方法,对电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定的价值在理论上、实践上及问卷调查结果三方面进行了详细分析,得出电视直播足球赛事背景广告曝光参数的测定的研究具有重大意义的结论。

体育赛事背景广告曝光参数建模与预测

体育赛事背景广告曝光参数受到比赛地点、赞助商类型等综合作用,变化十分复杂。为了提高广告曝光参数的预测精度,提出相关向量机的体育赛事背景广告曝光参数预测模型。收集体育赛事背景广告曝光参数的相关数据,采用相关向量机拟合背景广告曝光参数与影响因素间的映射关系,构建体育赛事背景广告曝光参数回归函数,采用中超足球赛事背景广告曝光数据对有效性进行验证。结果表明,相关向量机可以描述背景广告曝光参数的变化规律,获得较高精度的背景广告曝光参数预测结果。

足球体育赛事背景广告对大学生再认、内隐态度的影响

本文采用心理学实验法,通过采用外显再认问卷和内隐态度测试相结合的方法,分析观众的自身喜好因素及其对品牌熟悉度等影响因素,探讨不同类型的赛事背景广告(体育类产品广告、生活类产品广告)对于观众的影响,进而为广告赞助商如何更合理传递商品信息、促进品牌的发展提供参考。

动画效果在电视天气预报节目背景广告中的应用

介绍了电视天气预报节目背景广告的特点、创意原则,举例探讨了动画效果在背景广告中的应用。

体育赛场吸金术:场地背景广告营销探析

本文认为体育赛事赞助是区别于传统广告的一个优质的市场推广平台,随着体育市场化和职业化的不断发展壮大,大型赛事体育赞助更加注重体育赞助质量和价值提升,而体育赛事场地背景广告与场地广告性质之间存在着必然联系。

基于眼动分析篮球赛事转播中不同位置背景广告视觉注意的差异

目的:探究篮球赛事转播过程中不同位置背景广告的总视觉注意和单位面积视觉注意的差异,从而为赛事运营方设计广告位置和品牌赞助方优化投放策略时提供参考。方法:通过头戴式眼动追踪技术,应用眼动实验法和情景实验法,记录33名体育专业大学生观看2020年中国男子篮球职业联赛总决赛视频片段的眼动指标,通过眼动处理软件对比赛视频进行兴趣区(AOI)的划分和面积计算,分析各兴趣区背景广告的总视觉注意和单位面积视觉注意的差异。结果:不同位置背景广告的注视时间、注视次数、单位面积注视时间和单位面积注视次数均具有显著性差异(P<0.001)。结论:在篮球赛事转播中,不同位置背景广告的总视觉注意和单位视觉注意均具有显著性差异,边线区视觉注意效果最好,底线区和地板区次之,篮架区最差。底线区的视觉注意效率最高,地板区和边线区次之,篮架区最差。建议研究人员在制定投放策略时,应充分考虑不同位置背景广告视觉注意的差异,从而达到更好的曝光和传播效果。

天气预报背景广告策划与创意

天气预报背景广告策划与创意李慧声１前言随着气象服务的拓展和不断深入，服务形式也出现了多样化。电视天气预报背景广告（以下简称背景广告）这一新的服务项目也悄然兴起，并因其社会、经济效益显著，日具十分广阔的前景。所谓背景广告是指气象部门与当地广播电视局或电...

高速公路广告牌背景色彩对驾驶员注视特性的影响分析

从驾驶员动态视觉角度出发,利用眼动仪设备对6名驾驶员进行眼动试验,基于试验数据分析高速公路广告牌背景色彩对驾驶员平均注视次数及平均注视时间的影响情况,并利用回归函数对试验数据进行拟合。研究结果表明:高速公路广告牌背景色彩越鲜艳,与周围环境对比性越强,其越能引起驾驶员的关注,驾驶员辨识它所需的时间也就越短,反之则越长;高速公路广告牌背景色彩与驾驶员平均注视次数及平均注视时间之间存在一定的定量变化关系。

广告的效果构成与广告创意及其实施与控制

广告效果由广告的刺激强度、广告价值笼络力和广告购买决策驱动力三个层面构成 ,沿着这三个方向进行广告创意并进行有效的实施与控制 ,是保证广告效果的必然途径。其中 ,把握好广告背景和心理“差补效应”对实现广告创意及其实施与控制的有效性尤为重要。

中美电视广告的“视”“听”差异探析

本文对中关电视实播广告进行对比并提出两点差异：从视觉信息来讲，中国电视广告的场景较美国广告复杂；从听觉信息来讲，美国电视广告台词长于同等时长的中国广告。研究者对这两点差异进行个案对比和数据分析验证这两点差异的存在，并通过受众访谈得出结论，即中国电视广告重视觉信息传达，美国电视广告重听觉信息传达。最后从中关文化和英汉语言学的角度分析这两点差异形成的原因所在。