继承传统经营特色 实施名牌经营战略——胡玉美酿造食品有限公司调查报告

继承传统经营特色,实施名牌经营战略是胡玉美酿造食品有限公司获得成功的关键所在。“胡玉美”人秉承和发展“百年酱王”创民族名牌的经营理念。实施名牌战略,把握和拓展科技创新的经营方向,开展科技创新和严格的质量管理,狠抓市场营销,使“胡玉美”发展成为综合型、机械化生产、集约化经营的现代企业,提出了企业进一步实施名牌优势走专业化经营、大市场营销、创一流企业形象的发展思路。

新媒体环境下胡玉美广告策略研究

近年来,随着信息技术的飞速推进,以信息技术为载体的新媒体形态快速地发展。传统媒体正遭遇着新媒体的巨大挑战,众多产品或服务对新媒体这一新兴平台也日益重视。中华老字号胡玉美是安庆地域特有的品牌,它有着悠久的历史及良好的发展前景。本文结合当前新媒体这一环境及其特点,首先分析胡玉美这一品牌在新媒体环境下的广告宣传现状,同时指出该品牌在广告策略方面存在的诸多问题,并在此基础上结合胡玉美品牌实际,有针对性地提出其广告策略的改进对策,以期提升该品牌的经济效益及社会价值,为同类老字号品牌发展提供有益参考。

安庆特产“胡玉美蚕豆酱”的现代包装心理策略

安庆特产"胡玉美蚕豆酱"的包装设计存在着信息量过大、与其他酱类品牌大同小异、设计元素缺乏现代气息等不足。为充分实现该产品包装设计的心理功能,必须在包装设计中突出产品关键信息、创新设计风格、增加现代气息浓郁的设计元素。

“胡玉美”蚕豆酱品牌形象动画角色设计研究

"胡玉美"蚕豆酱品牌形象存在三个方面的不足,即缺少使用者形象、品牌标识识别性不强和品牌传播形象不佳。为此,必须将动画角色作为"胡玉美"品牌形象的重要组成部分。这一动画角色应以历史题材故事为载体;角色的造型和情感必须传达品牌的特质和文化内涵,必须对目标消费者有强烈的视觉冲击力和情绪感染力。惟其如此,动画角色才能发挥品牌代言人的作用,才能增强品牌标识的识别度和品牌的传播效应。

胡玉美辣酱营销策略研究

美食是传播中国文化的重要载体,保护和帮助发展地方特色传统美食是传承地方文化的重要途径之一。传统美食的传播不仅可以打造品牌效应,拉动地方经济发展,还可以提高区域知名度。在网络营销时代背景下,传统美食的传播面临营销模式的重新整合。本文选取胡玉美辣酱这一传统老字号品牌为案例,分析其营销模式组合,力求在文化上保护和发展特色传统美食,并探索与总结传统美食营销模式的新突破。

厚重的老品牌 飚飏的新雄风——安庆胡玉美酿造食品有限公司实施品牌战略纪实

'中华老字号'安徽省安庆市的'胡玉美'品牌创建于1830年,其主导产品'胡玉美振风古塔'牌蚕豆辣酱,早在20世纪初就先后荣获巴拿马万国博览会、西湖博览会、上海国货展览会等金银奖章9枚,一时名扬海外。历经数代人的共同努力。

品牌整合之道

品牌资源的整合是在进行品牌规划之前要做的第一步。事实上，大多数本土企业并不是缺乏品牌资源，而是不善于挖掘和利用自己的品牌资源。而要树立品牌，首先必须了解我们的品牌现在所处的位置，即进行品牌资产的检验，提练品牌的核心价值，清晰定位，通过创意，展现自己的品牌形象。