脑电技术在风景园林领域的应用研究现状综述

随着科技的进步及学科融合度加大,脑电技术在风景园林领域的应用逐渐增多,为科学评估城市绿色空间对人的影响带来可能。利用Citespace可视化图谱分析工具,基于Web of science和中国知网的数据库文献,对脑电技术在风景园林领域中的研究现状及趋势进行可视化图谱分析。通过总结前人研究,脑电技术在风景园林领域的研究主要应用于探究环境对人的压力及注意力恢复性、情绪感知三个方面;其次,基于现有实验的研究方法和实验设计,讨论研究的不足并和其他生理技术进行对比;最后,从多感官状态、多种视角、多手段耦合提出未来研究建议。旨在通过脑电图谱数据的客观显示,提出脑电技术对于风景园林领域研究的重要意义,理解城市或自然环境中人的认知和心理影响,为未来景观空间设计提供参考和依据。

基于消费者神经科学的卷烟品牌色彩谱系构建

为探究卷烟包装颜色对消费者感知偏好、关联记忆和品牌认知的影响,通过3个脑电(EEG)实验对15名志愿者进行测试,以获得不同卷烟包装颜色对消费者感知和认知影响的内在神经机制,并基于消费者神经科学和可穿戴生理感知技术,构建了一套基于感知价值的卷烟品牌色彩谱系的神经指标评价体系。以浙江中烟工业有限责任公司“利群品牌文化3.0”蓝色、红色、咖啡色、金色4大色系的色彩营销战略进行验证,结果表明:(1)卷烟包装颜色通过视觉注意力能够影响消费者感知;(2)消费者在长期注意过程中形成的品牌经验会存储在长期记忆中,从而构建对品牌的关联联想记忆网络;(3)品牌通过关联联想记忆网络能够引起消费者情感共鸣,有效传递品牌信息和理念。该研究可为卷烟品牌建设以及企业数字化和智能化营销提供支持。