“脱媒主体”:结构新闻传播图景的新主体

新媒介生态环境中,"三元类型传播主体"结构已经形成,但以往人们更多关注职业新闻主体与民众个体新闻活动及其关系,对"非职业新闻组织(群体)主体"——"脱媒主体"——却关注不够。但事实上,"脱媒主体"是结构新闻传播新格局的重要力量,它对公共化新闻传播主体的结构变革、职业新闻传媒的生存法则、生产方式、传播原则、功能目标、传播价值等都造成了结构性的作用和影响。而且,不同"脱媒主体"间的差异性,在新环境中的具体表现也有所不同,与职业新闻主体、民众个体间有着纷繁复杂的关系。

非职业新闻传播主体间关系初论——一种大众化新闻传播视野中的考察

在新兴媒介环境中,从新闻主体论的视野观察,民众个体、脱媒主体已经成为大众化新闻传播主体,改变了传统大众化新闻传播主体的单一结构。在既有研究中,学界集中探讨了"职业新闻传播主体"与"民众个体传播主体"的关系,而对非职业新闻传播主体内部的关系关注不够。因此,本文拟从新闻生产与传播维度,对作为大众化新闻传播主体身份的民众个体之间、脱媒主体之间、民众个体与脱媒主体之间的关系加以初步分析。

“互联网+”时代的工会传播创新

随着互联网日益成为资源配置手段,社会已经进入"互联网+"时代。这要求我们基于互联网的精神和规则,用互联网思维来思考与创新工会传播工作。相比以前,工会传播体系在目前所处的媒介环境和现实处境有了很大变化,工会成员的信息需求也有了很大变化。工会组织作为"脱媒主体",需要摆脱过去的宣传思维,抓住"互联网+"时代的机遇,培养自己的意见领袖,增加传播的吸引力,重塑工会传播体系,全面提高工会传播力。为此,工会需要适应互联网传播新阶段传播主体多元化等特点,建立一个有广大工会成员参与的信息传播平台。同时利用社交媒体信息互动和情感互动特点,建立职工新媒体社区,取得工会成员的内心认同。在具体宣传和舆论引导中,注意运用大数据和培养新媒体意见领袖。在工会外部,联合社会各界媒体,多渠道联动,塑造好工会形象。