数据资产管理问题研究——以腾讯游戏为例

在当前这个数字经济蓬勃发展的时代,数据资产进入了高速发展阶段,数据资产作为一种新的生产要素,成为推动国家经济发展的重要资源。互联网企业拥有大量数据且增长迅速,如何管理好数据资产,让其创造更多价值成为企业亟须解决的问题。本文主要对互联网企业腾讯游戏的数据资产管理问题进行分析与研究,并提出应对方法,完善数据资产管理架构和制度,提高数据资产管理质量,以期帮助企业创造更大价值。

从腾讯游戏看网络游戏差异化竞争策略

网络游戏是蕴含着巨大商机的朝阳产业,是一个欲望迅速膨胀的行业,同样是一个风险急剧爆发的行业。中国网络用户基础庞大,网络游戏市场近年来蓬勃发展,游戏用户急剧增加,引来国内外无数公司、网络巨头虎视眈眈,狂热追逐。面对竞争激烈的市场和众多对手,腾讯结合自己的特点和优势,运用差异化竞争策略,使其游戏产业迅速发展,腾讯游戏的成功对我国网络游戏发展有着一定的借鉴意义。

腾讯游戏对《英雄联盟》的品牌塑造

早在2014年,Riot就公布了英雄联盟全球每天活跃玩家数量高达2700万。如今更是最多能有750万玩家同时在同一时间进行游戏,每月都会有6700万的玩家活跃在游戏当中,英雄联盟已然是世界上最流行的游戏,直到现在其地位依然无法撼动。该游戏能够在中国大陆取得空前成功,除了游戏本身的高品质之外,腾讯公司对其品牌的打造和传播的推动力不可忽视。本文将从产品定位、传播策略、游戏文化三个方面来分析腾讯对《英雄联盟》的品牌塑造之路,强调宣传和营销的巨大力量,希望能为更多优质游戏的运营提供参考价值。

“行动学习”打造卓越人才库——腾讯游戏的领导力开发培训

在当今知识经济背景下,传统的学习模式由于强调静态的方式以及严重脱离行动和具体的情境而备受质疑。为此,理论界和实践界对强调＂学中干＂和＂干中学＂的行动学习模式给予了肯定和褒扬。误区然而,行动学习模式实际应用效果却参差不齐,在有些企业中甚至流于形式,未能取得应有的效果。

腾讯游戏的品牌发展战略探析

腾讯游戏自创建以来发展迅猛,多年稳居行业第一。在其品牌建立和发展的过程中,建立了明确的品牌理念,注重品牌的战略转型,保证了品牌稳定发展。从以上角度对腾讯游戏进行品牌发展的梳理有利于我们更好地认识游戏品牌发展的模式,对于游戏产业未来的发展也有一定启发。同时,通过梳理探索出其他游戏品牌需要向腾讯游戏借鉴的优点和腾讯游戏自身发展的不足之处。

基于资源基础理论浅析腾讯游戏的经营战略

腾讯游戏是中国重要的游戏公司,在以往研究中,企业内部的资源一直以来都是一个被忽视的视角,当我们把资源基础的视角引入媒介经营管理的研究,腾讯游戏的竞争优势就显豁地暴露了出来,其拥有的各种资源优势也最终促使了腾讯游戏成为行业的龙头。

腾讯游戏 跌下神坛?

2020年,腾讯游戏在一片质疑声中赚得盆满钵满,却攒了一肚子委屈。一个是全球最赚钱的游戏公司,一个是全球“最讨人厌”的游戏公司。这两个身份同时在腾讯游戏身上交缠。外界一边眼红腾讯游戏多金,一边吐槽腾讯游戏游戏品质不佳。腾讯游戏错过二次元是个伪命题2019年,腾讯游戏在其品牌全新升级公开信中这样说:“我们将持续通过与拳头、Supercell、Epic、动视暴雪、育碧、任天堂等150多家海外领先的企业的投资与合作,链接全球最好的产品、技术和开发团队,为游戏产业未来的创新和增长,提供源源不断的推动力。”

没有“尖叫感”的腾讯游戏发布会 从取经再到传出去的嬗变

在当下互联网时代,大家都开始推崇比较有“尖叫感”的发布会。早年的成功者,如苹果、暴雪和任天堂都在自己的行业领域获得了显著效果,将发布会打造为流量、销售、口碑和知名度的利器。而最近一场关注度比较高的发布会,就是被不少人感慨“尖叫感”不足的腾讯游戏年度发布会。

最后的战役,字节跳动“偷袭”腾讯游戏

中国游戏行业意外地在2020年的开头迎来一波小高潮,这中间也就产生了弯道超车的机会。手握庞大流量和强势渠道,字节跳动伺机而动,持续挺进游戏业。其在春节期间休闲游戏的惊人表现,成为了对腾讯游戏的一场“偷袭”。有预谋的“偷袭”字节跳动的游戏战略,大概可以描述为“休闲游戏开路,重度游戏收场”。休闲游戏已经取得了阶段性的胜利,重度游戏还没有开场。

腾讯游戏与虎牙直播合作

网络游戏与直播平台合作,主播带看、试玩网络游戏,这一场景在6月27日“SPARK 2022”腾讯游戏的线上发布会上呈现。6月初,游戏市场研究及数据分析服务商Newzoo发布的《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》显示,到2022年,全球游戏直播观众较2021年增长13.8%,达到9.212亿。Newzoo分析认为,就游戏直播观众而言,中国坐拥全球最大的市场。从2020年开始,中国市场以7.6%的复合年增长率持续增长,到2025年,中国游戏直播观众数将达到2.675亿人。

腾讯游戏,“铁王座”动摇

“大家都憨了一年,嗷嗷叫,等着往上冲。”2022年12月15日.腾讯集团内部召开了一场主题颇显沉重的员工大会,但马化腾在罕见严厉之余,也给了腾讯游戏一丝宽容,放眼新的一年,他说“一定要聚焦精品,不浪费任何一个版号机会。”腾讯游戏刚度过了零版号的一年,只有寒寒十余款新产品上线,没有爆款。

充值易退费难,网络游戏是如何“收割”未成年人的

近期,未成年人无序充值网游的事件屡屡成为社会热点话题。仅在黑猫投诉平台上,截至今年4月底,与未成年人充值游戏有关的投诉就已超过8万条,涉及的游戏厂商中不乏网易游戏、腾讯游戏、巨人网络、米哈游等国内头部游戏厂商。据多位家长向《中国经济周刊》记者反映,在一些热门网络游戏中,未成年人充值消费行为缺乏有效监管,现有机制存在诸多漏洞,退费维权往往面临举证等难题。

腾讯游戏的战略分析研究

1994年中国接入互联网,之后互联网行业飞速发展,给人们的生活带来了巨大的变化。腾讯,作为1998年进入互联网行业的先行者,已经成为目前中国最大的互联网即时通信软件开发商。2003年,腾讯进入网络游戏产业并迅速成长为中国网游市场的领导者。本文将运用波特五力模型分析产业宏观环境及腾讯公司的外部竞争环境,并通过内部资源能力分析指出腾讯成功的要素。

探析腾讯网络游戏营销策略

产品的营销策略是影响企业市场份额的重要因素。通过描述性分析、对比分析法探析腾讯网络游戏产品的营销策略,分析腾讯占据游戏行业近半市场的原因,研究发现,腾讯网络游戏营销策略实现了产品的趣味性、社交性、个性化和利益性要求。基于文献发现其营销策略仍存在问题,本文提出对腾讯网络游戏营销策略进一步优化的对策与建议。

腾讯游戏战华为

2021年1月1日凌晨1点,华为一则通告踢爆了和同城巨头腾讯的新矛盾。华为游戏中心通知正在跨年的手机用户,已经暂停与腾讯游戏的合作,包括《王者荣耀》在内的所有腾讯游戏将暂时从华为应用商店下架。华为称,腾讯游戏在2020年12月31日17时57分单方面就双方合作作出重大变更,而华为不赞同腾讯的要求,所以“不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作”。

腾讯游戏的出海之旅

9月7日,法国游戏开发商育碧(Ubisoft)发布声明称,腾讯游戏以3亿欧元收购其最大股东吉列莫特兄弟(Guillemot Brothers Limited)49.9%的股份,同时获得5%投票权。此次增持后,腾讯游戏在育碧持股比例翻倍,增加至9.99%。

腾讯游戏告别舒适区

整个游戏产业正站在一个时代的路口,腾讯需要做出更多调整。马晓轶将玩法、技术和故事定义为腾讯游戏未来产品力的重心。即便时间已经来到2020年,腾讯游戏在很多人眼中仍然代表着整个腾讯。关于游戏业务的讨论,也经常被舆论提升到讨论腾讯的高度。

腾讯发布《游戏主播管理规范》,打击直播开挂行为

12月27日,腾讯游戏安全中心官微发布消息,为营造更好的游戏直播环境,进一步规范腾讯游戏主播管理工作流程,腾讯游戏安全联合腾讯直播合作中心特制订《腾讯游戏主播游戏安全管理规范》。腾讯游戏安全与腾讯直播业务部、腾讯游戏合作平台企鹅电竞、斗鱼TV、虎牙TV、触手TV等将联手打造安全有序的游戏直播生态环境。规范中提到,游戏玩家在观看游戏主播或录播过程中,如认为主播有违规作弊行为,可在发现该行为的一个月内进行举报。当被举报主播确认有使用其他第三方作弊工具,初次作弊账号永久封禁外,还会根据严重程度封禁直播1个月、3个月、1年或无限期。被处罚主播如对处罚结果和处罚力度存有异议,可以按照申诉流程发起申诉。

雷鸟科技联合TCL大屏电视打造8 K游戏体验

第二届国际显示博览会暨未来生活博览会(UDE&ILIFE2020)在上海新国际博览中心正式开幕,与全球规模最大的数字娱乐展会之一CHINAJOY同期同馆举行。在本届UDE展会现场,TCL携以85吋×98K QLED TV、75吋×108K QLED TV为代表的TCL大屏电视矩阵及TCL·XESS旋转智屏精彩亮相。此外,TCL还与腾讯游戏、完美世界、西山居等三大游戏IP跨界合作,联合打造8 K大屏电视“视听玩”的沉浸式游戏体验。

37互娱等多家游戏平台 一边答应家长退款 一边吸引未成年人“违规进入”

近些年,未成年人花费家长大量现金充值玩游戏,家长找游戏公司退款难上加难,这些案例数不胜数。记者在中国质量万里行消费投诉平台上整理发现,近几年未成年人在腾讯游戏上的"充值消费"不断增加。来自深圳的曾先生投诉称,自己的孩子从2019年9月到今年4月4日充值了20900元,腾讯客服一直不处理。