缺憾的自主传播--自主品牌网站英文版的实证分析

以网络为代表的新媒体为品牌自主传播提供了全新的空间,因此本文在既有研究梳理基础上,对我国自主品牌网站英文版进行了实证研究。研究发现:我国企业开始重视网站英文版建设,但定位不清晰、即时更新率低,且内容参差不齐、效果不佳。即我国自主品牌网站英文版作为最能自主控制的品牌传播之媒体,其总体上是缺憾的;但也为其自主媒体定位及相应的品牌传播优化提供了空间。

自主传播环境下交互视觉体验的设计研究

目的研究自主信息传播环境下,智能交互产品的视觉设计对用户体验的提升作用。方法以苹果产品及其产业生态系统为研究案例,分析其视觉艺术设计对提升交互体验的作用效果及其设计策略。结论指出移动交互产品的人机交互体验分为使用层面、情感层面和生态层面的体验内容;论述了视觉艺术设计在交互体验各层次的应用方式和效果,提出了自主传播环境下的交互视觉艺术的设计原则。

受陆-气反馈影响的土地干旱自主传播研究

土壤干旱导致的蒸发减少会影响地表能量平衡,进而影响局部和下降气流中的降雨。在土壤含水量较少导致蒸发量受限的情况下,来自大气的水量将大幅减少,且这种缺水现象会随时空传播。理论上,这一作用机制会导致干旱的自主传播,但传播发生的程度尚不明确。通过拉格朗日(Lagrange)含水量追踪法,从全球最近40次最严重干旱案例的有限观测数据中,提炼分析了土壤干旱对下降气流降雨的影响。

中国传播学自主知识体系建构视角下的华夏传播学——2022年度华夏传播研究综述

本文基于2022年度华夏传播的相关研究成果,通过梳理华夏传播研究的学术动态发现,构建中国本土传播学自主知识体系成为传播学学科发展的重大议题,在此背景下,华夏传播学学科主体意识凸显,成为传播学研究的“显学”。同时,华夏传播学继续深耕中国传播实践,梳理提炼传播学的中国概念、中国范畴,进而形成中国本土的传播理论。

国家传播及其理论体系的建构

国家传播作为国家外交战略实施的重要组成部分,不仅事关国家形象的塑造、国际话语权与舆论引导力的掌控,而且深刻影响着国家的发展与总体安全。随着国际环境的发展变化,我国国家传播急需因时因势进行调适,以彰显我国国家传播的主体性、自主性与解决其所面临的挑战。研究认为,我国国家传播及理论体系的建构应根据当前中国发展现实的需要,树立“人人皆可为国家传播主体”的传播观念,坚持理论与实践、微观与宏观、历史文化与现实实践、话语传播与行动示范等相结合的原则,创新传播的方式方法,运用理性传播与情感传播、自我传播与他者传播、政治逻辑与媒介逻辑等相结合的辩证、灵活方法,不断调适与优化国家传播范式,进而彰显国家传播的主体性、自主性,提升我国国家传播话语权、竞争力与实践能力,为解决我国国家传播中面临的问题提供一定的参考。

自主信息传播时代品牌“制度化”的颠覆与“新制度化”的建构——从垂直设计到交互设计

社交媒体的兴盛使大众传播方式发生深刻的变革,大众信息传播时代逐步过渡到自主信息传播时代。品牌的建构随之也发生了颠覆式的变化。大众信息传播时代,企业是品牌进行垂直设计的主体,在品牌"制度化"建构中掌握主导权,控制并传播信息,消费者处于被动接收的位置。随着自主信息传播时代的到来,品牌与消费者的关系从垂直线性转变为交互网状,品牌建构颠覆了原有的"制度化"进入了新常态,即交互设计的"新制度化"建构的时代。品牌"新制度化"建构的主导者是消费者。依托于社会化媒体,消费者与品牌之间打破了单向度的传播实现了交互网状的沟通,从而形成了一致的价值取向,带来了品牌黏性和品牌忠诚,建立起长期而稳固的关系。

“价格让渡”到“价值满足”——社会转型期自主品牌传播的取向

本文针对新媒体自主品牌传播中的"价格让渡"诉求日益突出的现象,深度分析了这种价格取向将导致的品牌危机,并追溯了形成"价格让渡"传播的深层原因。由此,文章提出了社会转型期的自主品牌传播取向应是消费者对于品牌的"价值满足"这一结论。

科学自主性与科学素质传播

科学的自主性是科学发展规律最重要、最突出的表现,是科学赖以生存和发展的根本。对于科学的自主性,只能因势利导,合理利用,不能弃置不顾甚至恣意妄为。漠视乃至违反科学的自主性无异于摧残科学。科学自主性思想缺位的科学素质传播是不全面、不深入的科学素质传播。然而,多年来在历史唯物主义的框架下,物质生产对科学的动力作用得到强调,科学的自主性受到了一定程度的遮蔽。进而造成了在科学发展的实践中,轻视和违反科学自主性的现象时有发生。因此,应当引导公众逐步树立科学具有相当自主性的意识,当前在我国,科学自主性思想的传播工作十分重要和紧迫。

浅谈微信媒体在中小企业自主品牌传播中的应用

微信具有全新的媒介功能和传播特性,在企业自主品牌传播过程中,微信已成为品牌传播的又一有力媒介。运用微信进行品牌传播有利于建设品牌快速传播渠道、提升品牌忠诚度、促进品牌创新的应用价值。本文主要研究微信媒体在企业自主品牌传播中的应用,以期为中小企业运用微信更好地传播自主品牌提供参考价值。

信任传播与信任关系发现方法

信任管理是一种具有动态可扩展性的新型访问控制方法。在现有信任管理研究成果的基础上,参照人类社会基于信任的交互机制,提出了一种基于信任度的访问控制模型,并对其中的信任传播与信任关系发现进行了重点研究。参照人类社会的信任传播模式,并基于自组织理论,提出了一种信任自主传播模型,实现信任动态、广泛的传播。通过引入计算机网络中分布式路由算法的思想,提出了一种信任关系的分布式追溯发现算法。该算法的时间复杂度达到O(k)(k为信任关系中的实体数),与现有信任关系发现算法相比,效率得到显著提高。

自主式IVTIS模型及路网拥堵信息扩散效果评价

针对集中式交通信息系统存在的基础设施投资过大、信息处理过于集中,以及自主式交通信息系统较多侧重安全信息,而较少涉及路网拥堵信息的采集与发布等相关问题和不足,提出了一种基于车载自组网(VANET)、面向城市路网的自主式智能车载交通信息系统(IVTIS)及相应模型。为验证和评价IVTIS的合理性及有效性,基于交通仿真二次开发平台及相关评价指标,分别对路网拥堵信息的采集融合及动态传播效果进行了仿真评价,进而对路网车流量、信息传播丢包率对整体传播效果的影响进行了综合分析。仿真结果表明:IVTIS模型较为合理,其在面向城市路网的拥堵信息实时采集与动态传播方面表现出良好的自主性及扩散传播效果。

营销变革还是传播变革?——一项关于“企业媒介化”现状的调查研究

本研究以从事企业传播相关业务的从业人士为调查对象,对"企业媒介化"现状展开调查。调查发现,多数受访者感知到"企业媒介化"的新趋势,并且公司在组织结构与制度建设方面对该趋势进行了积极回应。但多数公司仅将"企业媒介化"视为一种营销传播层面的工具变革,并没有认识到企业与媒体关系发生重构时需要进行传播的整体变革;多数公司已经配置了专门部门或团队以加强内容上的社会化传播,但对于媒体矩阵的关系建立与维护、专业媒体与企业的关系调整等还缺乏战略层面的认识。

“以文化的名义”:面向历史与未来的华夏传播研究——访华夏传播研究会名誉会长吴予敏教授

中国传播学自主知识体系建构以及中国传播研究者知识身份确立和价值旨归彰显了传播研究者对于中国传统文化创造性转化的学术关怀,构成了当代文化传承和文化自信建设的重要一环。本文是对华夏传播研究会名誉会长吴予敏教授的学术访谈。吴教授结合个人学术研究的体会,从传播与文化的关系、建立中国传播学自主知识体系的关键问题、华夏传播研究的未来路径等三个方面提出了一些新的思考,强调了“以传播为方法”和“以中国为方法”的结合,强调要立足中国历史经验和现实经验,在总结中国传播智慧的基础上凝练中国特色的传播理论概念。

当前西方另类媒体研究的兴起与走向

针对当下西方主流商业媒体市场垄断日益加剧而导致民主传播赤字的现实,另类媒体开始兴起,其主张非商业化运作且代表普通民众声音,并在全球零星分布的传播实践中逐渐形成"哪里都有我们"的传播态势。对这类媒体的理论研究于20世纪80年代起步,并于最近十年吸引了越来越多专家学者的注意。在对近25年来西方另类媒体研究的最新理论成果的梳理中,能够较为深入地分析另类媒体兴起的媒介环境与实践诉求,在整合另类媒体理论研究的五种切入视角及其利弊的分析基础上,也能够看到另类媒体作为具有双重民主诉求的"媒介权力"存在的现实意义。今后另类媒体研究的重心应从解析媒介权力过程入手,围绕"如何重建传播公地"这一核心问题深入展开。

新媒体环境下的企业品牌营销

本文通过分析新媒体环境的特性及传播特点,揭示了其对于企业品牌营销方式的深刻影响,并通过具体的品牌营销成功案例进一步阐释了新媒体环境下的企业营销对策。

媒体融合背景下科技期刊学术传播方阵的构建与探索

科技期刊担负着记录、传播创新科技成果和引领、推动科技进步的使命。纸本时代的传统学术传播已无法很好地适应当前媒体融合时代的受众需求,为革除纸本期刊学术传播的弊端,在当前媒体融合的大背景下,科技期刊理应在学术传播方面进行大胆探索和创新。本文以《中国机械工程》近年的融合办刊实践为基础,构建了该刊的学术传播方阵,并在办刊实践中形成了动态调整和完善的机制。通过自主传播和依托传播2种方式对纸媒进行数字化拓展和延伸,并以开放科学计划和超星数字化专题为例,分析了2种传播方式之间的关系。

媒介圈地的抵制与传播公地的重建:当前西方另类媒体的传播形态与价值困顿探析

随着公民社会在西方的兴起,以及针对当下西方主流商业媒体市场垄断日益加剧而导致民主传播赤字的现实,主张非商业化运作且代表普通民众声音的另类媒体在全球零星分布的传播势态中逐渐成为引人关注的媒介视点。本文以传播公地和媒介圈地的历史追溯为起点,呈现了将自主论马克思主义分析工具引入传播学领域后另类媒体自主传播的实践形态,并在肯定另类媒体行走于国家和市场之间的自主传播代表了一种正在积淀的试图改变民主传播权力分配的民主力量的前提下,深入反思了其自身存在的实践迷茫和价值困顿。