中国自主品牌形象提升的关键驱动因素及对策研究——基于矫形与塑形传播的视角

提升自主品牌形象是当前改善自主品牌消费环境、扩大自主品牌消费市场的重要现实命题,而厘清自主品牌负面刻板印象生成的根源及影响因素是探讨自主品牌形象提升的关键驱动因素与战略对策的理论基础。首先以8个论坛的受众跟帖为例,运用扎根理论进行探索性研究,发现负面企业形象、负面国货形象、负面政府形象、媒体渲染、国货意识淡漠和社会规范压力等6个主范畴是导致自主品牌负面刻板印象生成的主要影响因素;然后将范畴作为测量问项,将主范畴作为潜变量,进行问卷调查和实证分析,结果表明,6个主范畴均对自主品牌负面刻板印象存在显著的正向影响。在此基础上,根据自主品牌负面刻板印象生成的影响因素,提炼出自主品牌形象提升的5大关键驱动因素,即企业形象驱动因素、政府形象驱动因素、媒介框架驱动因素、消费者情感驱动因素和社会规范驱动因素,并对其影响效应及对策措施进行了探讨,建构了自主品牌形象提升的关键驱动因素影响效应模型。

改革开放以来中国形象元素在自主品牌形象设计中的审美演变

改革开放以来,随着中国经济的迅速发展和中华文化的逐渐复兴,初露端倪的中国形象元素设计潮流在建筑、环境、视觉、广告、活动、展览、服装、首饰、影视、美术、音乐、舞蹈等领域深入持续展开,经历了一个由小到大、由弱到强、从自发到自觉、从自卑到自信的发展历程。回望这30年来的我国自主品牌形象设计审美风格演变的发展历程,经历了孕育——模仿和学习——反思与自主创新的三大阶段,品牌形象的视觉设计语言日趋丰富成熟,如何利用本土文化融入自主品牌以区隔于西方,生成中国型的品牌形象战略,来增强自主品牌特色与文化魅力,提升自主品牌竞争力,已成为我们当下自主品牌经营和发展的一个战略问题,也是中国自主品牌未来发展的一大趋势。

中国消费者本土品牌刻板印象生成的动机研究

本土品牌刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,对自主品牌培育产生了较大的阻碍作用。厘清本土品牌刻板印象的生成动机,将有助于为转变来源国刻板印象、提升自主品牌形象的对策研究奠定理论基础。由于不同产品领域的属性差异,消费者本土品牌刻板印象生成的动机不尽相同,可能存在多动机的交叉,是一个较为复杂的心理活动。在不清楚本土品牌刻板印象生成动机的情况下,采用扎根理论研究方法进行探索性研究可能更为有效。由于网络媒体上存在大量有关本土品牌刻板印象的新闻报道或社会热点话题,这些报道或话题往往会引发网友的热烈评论或跟帖,这为探究本土品牌刻板印象的生成动机提供了第一手资料。文章遴选出8个主题论坛,提炼出有效评论410条,通过编码分析发掘出307个概念。在此基础上,根据概念之间的相互关系和逻辑次序,将其概括为14个范畴和4个主范畴。其中,主范畴"自我防御动机"由功能防御、安全防御、技术防御、标准防御和假冒防御等5个范畴构成;主范畴"工具导向动机"由尊崇群体规范、效仿政府行为和适应媒介框架等3个范畴构成;主范畴"价值表达动机"由炫耀攀比、崇洋心理、高端消费和消费自由等4个范畴构成;主范畴"认知理解动机"由认知成本和认知框架等2个范畴构成。四种动机不是同时作用于消费者的所有产品购买决策过程。在不同产品领域,由于消费者的属性要求不同,因此其启动本土品牌刻板印象的动机类型及其作用大小存在差异。在此基础上,得到概括所有主范畴与范畴的核心范畴是"本土品牌刻板印象的生成动机",由此建构了"本土品牌刻板印象生成动机整合模型",并运用受众跟帖的原始语句,对四种动机的认知特点及影响机制进行简要分析。根据这些研究结论,提出如下对策建议:本土企业要加大研发和创新力度,提高产品质量,树立品牌意识,逐步向中高端发展;政府部门要加强市场监管,倡导理性消费,带头支持国货;大众媒体要更多地报道本土品牌发展成就,为转变本土品牌刻板印象提供大量反刻板化样例,增强反刻板化信息的易得性和代表性。

OEM实现了1+1>2

这是OEM品牌企业的实际体会,对其您是否有借鉴意义,请您做出自己的判断。 OEM运作模式最早是在欧美建立起来的,但是作为一种世界范围内的普遍现象,是在电子产业大发展起来以后才逐步形成的,OEM是市场细分的一种必然结果。作为商业时代一种“共存双赢”的发展模式,它改变了原有的市场游戏规则。OEM合作也是一种无形资产的注入。对于受托方而言。