广告对消费者身体意象的影响的研究

本文主要论述广告对消费者身体意象满意度的影响。身体意象是指消费者对自己的身体所形成的一种主观评价，是自我概念的重要组成部分之一。通过对消费者当前／理想身体意象、身体关注度、自信与身体意象之间的关系的阐述，本文论述了广告对消费者自身意象的低满意度的影响以及该影响是如何作用于消费者的消费行为和购买决策的。