互联网企业自创体育赛事IP的困境与突围

近年来体育赛事行业发展火热,国内体育巨头抢占重大赛事IP资源,导致版权价格被疯狂抬高,自创赛事IP则为互联网企业布局体育产业开辟了一条新路径。运用文献分析和比较分析等方法分析了互联网企业高价签购体育赛事IP及自创体育赛事IP的现状并进行对比,发现问题。建议:培养粉丝群体,提高IP运营能力;升级用户体验,探索核心盈利模式;拓宽变现途径打造赛事IP价值链;培养高层次人才,打造赛事明星等。

品牌自创体育赛事IP的现状、问题与路径研究

体育产业正处于发展的黄金时代,作为体育产业链的核心所在,体育赛事的发展值得关注,自创自营体育赛事IP成为诸多品牌布局体育赛事的首选。研究发现,自创体育赛事IP吸引巨大,各大品牌纷纷入局;赛事参与人数逐年攀升,赛事举办城市范围更加广泛;赛事组织管理模式逐渐丰富化,参赛者群体多样化。但在品牌自创体育赛事IP的过程中,也存在赛事知名度低,消费者缺乏粘性、同质化竞争严重,品牌推广乏力、商业化模式单一,品牌盈利困难等诸多问题。对此,针对性提出相应策略:依托明星效应,提高赛事知名度、培育忠实消费者群体;以特色品牌产品及服务为媒介,大力进行品牌推广;广泛开展商业合作,力求实现利益最大化。

品牌自创虚拟IP非理性说服现象的思考

品牌自创虚拟IP的传播说服路径具有行为经济学中典型的非理性要素的框架特点。本文通过对品牌自创虚拟IP的可塑性、人格性、适配性等核心特点的分析,认为其在形象的感官刺激、人格的情感渲染、适配的场景消费三个层面存在非理性说服现象,并存在着内容形象引擎不完备,情感传播叙事障碍以及场景化变现未成熟的说服困境。本文认为,品牌方应加强与专业机构合作、提升情感与算法的平衡度、创新场景化的叙事能力。

中国网球巡回赛对高校网球文化建设的影响及未来展望

运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、SWOT分析法等,以中国网球巡回赛的举办对高校网球文化建设的影响进行研究,基于高校网球文化建设层面,梳理中国网球巡回赛与高校网球运动建设的文化属性,针对高校网球文化建设的不足,从高校网球的物质文化、制度文化和精神文化三个方面进行分析,从中国网球巡回赛与高校网球文化的契合取向提出未来展望,以期对高校网球育人机制、管理模式、调动社会参与等提供借鉴,为我国高校网球运动的健康、稳定与持续发展提供理论依据。