B站网络自制剧发展路径探究

2020年,《风犬少年的天空》横空出世,拉开了B站网络自制剧的序幕。2022年,随着《三悦有了新工作》热播,B站网络自制剧再次成为大众热议焦点。B站网络自制剧立足平台调性,瞄准“Z世代”市场,以年轻化、创新性内容丰富了我国网络剧生产格局。本文遂由此出发,对B站网络自制剧的发展进行整体概括,简析B站为何涉足自制剧生产轨道,同时,从内容、传播、产业三方面探究B站网络自制剧的发展路径,并探析其存在的不足之处及未来发展态势,旨在为网络自制剧发展提供借鉴。

跨文化视角下Netflix自制剧品牌传播策略研究

随着世界的联系不断加强,在各国文化的碰撞交流中,跨文化传播活动日趋频繁。在跨文化传播的过程中,影视作品因其传播迅速、故事性强、易引起受众情感共鸣等特点被各国看作增强跨文化传播影响力的重要组成部分。从目前的发展状况来看,承担着跨文化传播任务的影视作品在传播过程中更倾向于依托品牌战略,以增强自身的影响力与传播范围。本文以Netflix自制剧为例,选用跨文化的视角,对Netflix自制剧的独特品牌传播战略进行分析,并为我国影视产品向海外有效传播提供一些建议。

中国网络自制剧高质量发展创新驱动与路径研究——从迷雾剧场说起

基于行业竞争的加剧、优渥的创作土壤及受众网络视听消费的需求,中国网络自制剧的发展被赋予良好时机。爱奇艺迷雾剧场2020年上线,作为类型网剧的典型范本,在讲好类型故事、深耕剧场模式及营销方式上都有着创新表征,并影响着其他的网剧模式。悬疑类剧场模式的全面兴起证实只有在供给侧需求侧共同发力,才能真正实现中国网络自制剧的高质量发展。

全媒体视域下国产网络自制剧中的女性文化

依托网络而发展壮大的网络自制剧,在沿袭电视剧特点的同时反映了当下的女性文化。现围绕女性文化解析阐释全媒体时代国产网络自制剧的兴起和发展,分析网络自制剧中女性文化的内涵,详细探析网络自制剧中女性形象、女性自主意识、女性文化碰撞等内容的呈现方式及女性文化商业化、消费化、边缘化的错位现象,最后从价值观、真实性、传播等方面分析全媒体视域下国产网络自制剧中女性文化的建构及传播,以供参考。

哔哩哔哩网络自制剧发展策略——以《古相思曲》为例

近年来,网络视听产业规模不断扩大,网络自制剧也成为大家关注的对象。作为多元文化社区,哔哩哔哩(bilibili,简称B站)在网络自制剧领域走出了一条独特的道路。本文基于《古相思曲》的成功经验及不足之处,探析B站网络自制剧的特色发展之路和未来发展策略。

优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析

国内视频网站正蓬勃兴起,各类衍生产品层出不穷,自制剧就是其中之一。其依托视频网站的特点与优势,逐渐占据较大的受众市场,也引起了业界和学界的广泛关注。基于此,本文以国内最大的视频网站优酷网的自制剧为例,着重对其传播内容和受众战略进行研究,以期为视频网站自制剧乃至视频网站的发展提供若干借鉴。

网络自制剧的传播特征分析

网络自制剧已经发展成与传统电视剧分庭抗礼的新剧种。它不仅创造出一个又一个收视过亿的奇迹,还业态日渐成熟,彰显出强劲的传播优势。目前我国网络自制剧进入了质量和数量双重突破的关捩期,基于以上情况,本文从传播过程的诸要素着手,分析网络自制剧在内容、受众、传播者、传播渠道及效果等层面表现出的传播特征,以期揭示其飙红逻辑。考虑到网络自制剧兴起的文化动因,本文对其传播特征的探析有意识地置于大众文化语境之中。

创新与颠覆:网络自制剧生产模式研究

本文对网络自制剧这一Web 2.0时代视频产品的生产模式进行全面的考察,分别从内容形态、团队构成和流通渠道三个维度,对网络自制剧迥异于传统影视剧的生产机制做出深入的梳理和考察,并对这一生产机制背后的社会因素做出剖析。

中国网络自制剧的勃兴、问题及发展思路

近几年迅速崛起的新媒体对传统产业产生的冲击,在电视剧行业显得尤为突出。视频网站携井喷之势的网络自制剧正大踏步地进军影视剧制作领域。网络自制剧相比传统电视剧,拥有形式灵活、内容宽广、受众面广、互动性强和制作成本低廉等诸多优势,但同样也存在着内容同质化、制作粗糙、缺乏监督等缺陷。视频网站要着力打造以质量为基础、以品牌为核心、不断创新升级的网络自制剧产业价值链,从而创造更多的经济效益和文化价值。

“网络自制剧”观念与实践探析

近年来,一种由视频网站与传统影视剧结合而成的新兴艺术形式——网络自制剧,日益受到社会各界的广泛关注。作为一种新兴的文化产品,网络自制剧制作简单、播放灵活、成本低、收益高,恰好能够满足网络媒体的需求,其使用价值也不断得到了广大网民的追捧。但是,仍处于起步阶段的网络自制剧到底是前景无限,还是昙花一现,其优势和特征有哪些?问题和不足又体现在何处?本文在尝试对网络自制剧的一些基本问题进行清晰界定的基础上,着重对其发展动因和商业模式进行深入探析,并对其未来的发展方向和趋势作出预判。

“自制”与“自治”:网络自制剧的营销策略

网络自制剧作为视频网站应对版权危机、异质化竞争,开拓新的营销模式的选择,正处于热火朝天的发展势头之中。本文以网络自制剧的营销策略为研究对象,根据市场营销学的"4P理论",从产品、价格、渠道和整合营销四个方面论述网络自制剧的营销策略,提出以创新理念为核心的网络自制剧发展之路。

内容差异化:我国视频网站自制剧的突围之路

在传统电视媒体以及国家政策等因素影响下,视频网站自制剧要想稳步赢得观众,内容差异化生产是其必然选择。本文结合视频网站自制剧的生存环境,探讨其在题材、主题、叙事、人物塑造等方面的差异化选择,并从专业化精品战略、依托大数据以及与传统电视媒体差异化竞争等方面探讨自制剧的发展之路。

网络自制剧植入式广告运作模式研究

网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长。与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处。本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用。

中国网络自制剧发展的现状、问题和建议

正如2010年"微博元年"的到来改变了中国人获取信息、发表言论、结交好友的方式一样,2014年,随着移动终端用户体验的升级、视频网站提供内容的丰富,人们传统的观剧方式也正悄然发生改变。2015年伊始,新一轮的网剧争霸战已然拉开了序幕。本文在总结国外网剧制作成功经验和我国网剧发展的现状和问题以及原因分析的基础上,提出了中国网络自制剧发展的对策和建议。

网络自制剧植入式广告发展探析

近年来,网络自制剧植入式广告受到广告主的欢迎。本文通过分析网络自制剧、植入式广告等相关概念,介绍网络自制剧植入式广告发展背景,并对网络自制剧植入式广告的发展策略进行探讨。

媒介进化论视角下网络自制剧的海外输出:技术、叙事与形态

网络自制剧海外输出正在中国文化"走出去"战略中,扮演着越来越重要的角色。从其进化的阶段可以看出,"技术"与"叙事"的彼此匹配,让网络自制剧的形态历经"玩具、镜子和艺术"三个阶段,从而由小众传播走向大众传播。整个进化阶段,始终基于"人性化趋势"的规律,即只有满足人类需求,才能在媒介生态中获得发展。基于此,可以沿着网络自制剧进化之路去总结当下海外输出过程中出现的问题并展望未来的形态。

显著度对网络自制剧植入式广告的传播效果研究

基于广告心理学的理论支撑,结合眼动实验和认知心理学的研究方法,选取广告显著度作为影响因素,探究其对网络自制剧植入式广告传播效果的影响。研究表明,显著度高的植入式广告回忆效果更好,品牌态度评价更高。前者印证了电影和电视剧中显著度相关假设在网络自制剧中的适用性,后者则对国内外相关学者的先前假设进行了颠覆。

自制剧:电视台博弈的新载体——以电视剧《丑女无敌》为例

面对日益严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台都将发展的目光投向了自制剧这一特殊的电视剧类型。受众定位的草根化,制播体制的创新性与广告策划的植入式为湖南卫视自制剧《丑女无敌》带来了巨大的经济效益与社会收益,但同时也引发了一系列问题,这就需要避免无原则地迎合受众,克服仓促上马而粗制滥造,规避植入式广告的狂轰滥炸,从而实现自制剧的理想收益。

我国网络自制剧赢利模式的构成要素研究

综合已有赢利模式理论可见,网络自制剧的赢利模式由利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障四个要素构成。网络自制剧的利润源既有广告商、网民用户、版权购买商、通信运营商等核心利润源,也有其上下游的可开展合作实现共赢的外围利润源;其利润点主要包括广告收入、用户付费、版权销售、流量分成等核心收益和外围相关收益;利润杠杆是将网络自制剧利润源转化为利润点的桥梁与纽带,具体包括其广告平台、收视平台、版权销售平台及相关外围业务平台;利润屏障是保护盈利的防范措施,可保护网络自制剧的利润源和利润点,并为利润杠杆的运行提供支持。充分发挥这四个构成要素的作用,可进一步完善与优化网络自制剧的盈利模式。

浅析当前网络自制剧发展的得与失

本文认为目前国内网络自制剧的优势主要体现在三个方面:制定品牌计划、注重整体营销;强调内容自制、尝试定制合作;网络交互营销、受众定位准确;不足主要体现在:缺乏影视基础、剧情缺乏原创;资金投入短缺、产出回报较小;有序产业链缺失、布局有待调整。