微信自媒体平台的高卷入商品广告模式分析——以微信公号“石榴婆报告”为例

微信自媒体公众号平台由于其草根性强,广告营销的盈利效果并不佳;而高卷入商品对于用户的选择要求之高也使得其广告发布的平台一直以来倾向于传统媒介渠道。时尚类公号"石榴婆报告"却打破这一传统认知,获得大量高卷入商品的青睐。本文通过分析了"石榴婆报告"自身渠道特色、所筛选用户,以及所搭建的平台特色,进一步探讨自媒体公号进行高卷入商品营销的可行性、优劣势以及前景所在。