音频式自媒体品牌课:微课开发新选择--以北大武志红的心理学课为例

随着移动互联网的发展及“互联网+”政策红利,微课作为在线教育代表性产品获得快速发展,同时也面临形式单一、内容僵化等问题,遭遇发展瓶颈,音频式自媒体品牌课因其独特的优势崭露头脚。音频式自媒体品牌课为受众提供了很好的学习途径,但要将自媒体品牌课运营得好,需要下很大的功夫。

基于自媒体的品牌传播模式转型研究

自媒体作为当今时代的新兴媒体,其本身所具有的不可替代的优越性将冲击着传统媒体,对人们的生活方式产生一定程度上不可逆转性的影响。也正是在这样一种势不可挡的趋势下,借助自媒体对企业品牌进行有效快捷的传播与维护成为当今最为值得探讨的品牌营销模式。本文将从自媒体与传统媒体的差异性入手,探讨自媒体本身的优势所在,从而为自媒体的品牌传播模式转型研究找到突破口。

我国自媒体产业发展策略浅析——以自媒体“papi酱”为例

互联网历经20多年的发展,传媒产业也顺应其潮流,因时而变的同时因势而变。2017年,自媒体运营行业从业人数已达300万,各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元①。诚然,这是自媒体发展最好的时代,“papi酱”就凭借自身的自媒体品牌在自媒体大军中脱颖而出,获取大笔风投。本文试图分析其发展的规律和本质,探寻其独特的成功模式,进而为其他自媒体的发展开拓更多的可能。

基于4C营销理论视角浅析vlog营销策略——以vlogger @“房琪kiki”为例

作为一种新兴的视频形式,vlog越来越受到消费者、平台、广告主等多方的追捧与青睐,更是成为品牌营销的新方式。本文基于4C理论视角,以vlogger@“房琪kiki”为例,浅析新媒体时代vlog营销策略:从消费者层面出发,vlog营销应贴近生活,对广告进行隐形植入、垂直投放,满足用户差异化需求、制造“生活神话”和仪式感;从成本层面出发,vlog营销应遵循消费者低成本投入、创作者低成本生产、品牌方低成本推广的营销策略;从便利性层面出发,采取多平台联动,裂变式传播和碎片化传播的营销模式;从沟通层面出发,vlogger应考虑用户需求且真实反馈、准确把握大众情绪、保持更新频率稳定且与粉丝持续互动。短视频行业发展迅猛,内容创作者应该注重自身的建设,探索新的内容呈现形态,平衡好个人表达和商业化运作的关系,在日益复杂的竞争环境中寻求突围之道。