自媒体政务助力提升政治传播绩效

从电子政务到自媒体政务的发展历程,是我国在互联网时代通过自媒体实践来提高政治传播绩效的最新动向.“互联网＋政务”的背景下,我国基于自媒体的政治传播呈现了理念转向和内容渠道协同的特点,形成了中国特色的实践经验和理论沉淀.

立体规划与功能兼容:我国政务新媒体矩阵的建设现状与功能拓展

经过近30年的努力,我国已经建成一个立体化的政务新媒体矩阵,它包括政府门户网站、政务社交媒体以及正在建设中的数字政府平台。政务新媒体矩阵不仅承担了部分媒体功能,而且在数字空间内丰富了政务媒体的概念,创新了新媒体语境下政府与媒体的新型契约关系。基于《中国互联网络发展状况统计报告》和《政府工作报告》的相关数据,研究了我国政务新媒体的整体规划和要素建设,描绘了我国政务新媒体的运动状态和发展规律。研究发现我国政府对政务新媒体的认知是在发展中不断清晰的,政务新媒体的功能沿着"信息传播-舆情管理-电子政务-数字政府"的轨迹不断深化。当政务新媒体矩阵向高端进化的时候,它不会简单抛弃原有的功能定位,而是按照"向后兼容"的原则整合更新。整合后的我国政务新媒体既是政治传播、意识形态的新阵地,也是信息发布和数字政府的新平台。

浅析政府与自媒体的关系——以政务微博和政务微信为例

随着信息传播方式的不断发展,自媒体对公众日常生活的影响力日益增强,成为如今最受欢迎的传播媒介之一。几乎所有的个人和社会组织都能通过自媒体获取想要的信息和表达自己的观点。自媒体的互动性传播,改善了政府与公众的沟通方式,拉近了政府与公众的距离。但同时,自媒体的自由开放也影响了政府的绝对权威。本文以政务微博和政务微信为例,旨在探讨政府该如何正确看待与自媒体之间的关系,在利用自媒体开展政务工作、维护政府形象、行使政府权力、履行政府义务时应该注意哪些问题。

政务类自媒体人格化宣传的逻辑困境及其对策

人格化宣传策略因契合社交媒体语境,在政务类自媒体的网络宣传中被使用得最为广泛并起到了相当积极的作用,但对这一宣传策略的过度依赖也造成了一定的负面影响。本文在对人格化宣传策略的概念进行梳理和界定的基础上,指出人格化宣传策略在实践层面上的逻辑困境,即伙伴关系的颠覆、个体性与公共性的矛盾、情绪资源的过度利用,并为人格化宣传策略的优化发展提出对策。

甘孜藏区政务自媒体的发展及特征

政务自媒体在发布权威信息、树立政府形象和推动社会治理方面发挥着重要的作用。甘孜藏区政务自媒体已从政务网站、政务微博、政务微信等发展到了政务短视频。其主要特征包括政务自媒体整体建设滞后但发展迅速,新闻属性强而政务属性弱,主体较广但运营较弱,还存在本地服务不明显等。

新媒体时代政务自媒体之我见

随着移动通讯设备的高度普及和高速发展,媒体发展也进入了全新的新媒体时代。这一变革深刻地影响着人们的生活,也给政务媒体的发展方向和方式提出了新的课题。针对如何与时俱进,跟上新媒体时代的脚步,搭建更符合国情民情、满足大众期待的宣传和办事平台,本文提出几点拙见,以供探讨。

美国如何规范政务自媒体的发展与运行

目前,越来越多的美国政府部门借助社交媒体开办政务自媒体,后者也成为美国数字政府的重要组成部分。美国政府出台的众多与政府自媒体相关的规范性文件和措施,构成了美国政务媒体运行的主要规则。如今,美国政务自媒体已经形成一个有序的运行规则体系,值得研究借鉴。