基于“粉丝经济”的自媒体社群用户消费意愿研究

通过对"粉丝"培养机制及消费意愿的产生做出定量分析,提出影响自媒体社群用户消费意愿的因素包括忠诚度、归属感、转变成本、信息效用、信任度、服务质量、物质激励、社交价值、形象表现、娱乐感等,个人感知、群体意识、利益需求是影响自媒体社群用户消费意愿的综合指标,根据这3个综合指标可将自媒体社群用户分为4类用户。本文针对每类用户特征提出社群"粉丝"的经营建议,以期得出促进用户消费的大体决策方向,旨在为相关在线社群经营决策提供参考。

自媒体社群中群体行为动因分析——以《罗辑思维》为例

在网络自制的大潮下,自媒体得到了充分利用,并通过自媒体产生一系列具有潜在价值的自媒体社群。《罗辑思维》通过自媒体社群不仅获得了社会效益,还在短时间内获得了惊人的经济效益。因此,本文以《罗辑思维》为例,对自媒体社群中的群体行为动因进行探讨,为其他希望通过群体行为形成社会效益和经济效益的媒体提供借鉴和启示。

基于扎根理论的李子柒自媒体社群营销研究

李子柒自媒体社群作为当前社群营销的典型代表,已被主流媒体广泛报道。为了促进李子柒自媒体社群营销的进一步发展,本文以李子柒社群为研究对象,运用扎根理论的研究方法总结出影响李子柒自媒体社群营销发展的六大核心因素包括:内容塑造、意见领袖、社群价值、社群建设、产品因素、传播方式。同时李子柒自媒体社群营销存在内容吸引力不断削弱、无持续规律性的创新价值输出、网络对李子柒的非议影响其魅力塑造等问题,可以从保证高质量的创新内容输出、创建具有持续创新性的高价值社群、公关处理舆论重塑人格魅力等方面着手提升社群竞争力。