后现代主义与传统生活方式研究的比较:消费者行为学视角

本文从消费者行为学的视角,对比了后现代主义与传统生活方式研究范式,发现五个关键的差异点:传统方法的研究目标是简化细节,而后现代主义方法则更注重细节;传统方法更关注品牌对消费者的普遍意义,而后现代主义方法关注的是品牌对不同消费者的不同意义;传统生活方式研究更偏好定量研究方法,而后现代主义者则更偏好定性研究方法;传统方法得到的市场细分边界是模糊的,而后现代主义的市场细分边界是明显的;传统方法着重于生活方式的特征描述,而后现代主义方法则侧重于理论的发展。文章最后讨论了后现代主义生活方式研究的营销管理意涵。

基于生活方式特性的消费者行为研究

以健身俱乐部会员为研究对象,通过问卷调查法和数理统计法对消费者行为进行研究。结论:第一,生活方式特性变量中追求健康、追求自我、完成目标、追求品牌对认知产生了影响。第二,生活方式特性变量中追求健康、追求自我、完成目标、追求品牌对行为承诺产生了影响。第三,运动承诺对消费者行为产生了影响。第四,生活方式特性变量中追求健康、追求自我、完成目标对消费者行为产生了影响。

从人口统计特征和生活方式探讨SNS社交网站用户的使用行为及其活跃度

作为Web2.0时代的新兴产物,SNS社交网站已经成为互联网领域最热门的话题。而如何提高网站的活跃度是众多SNS企业关注的话题之一。从实证角度研究了社交网站用户的生活方式和人口统计特征如何影响其使用行为,进而影响其活跃度。发现分享新鲜事和玩游戏这两项使用行为对社交网站用户的活跃度有显著影响,而用户的某些生活方式(如创新因子)和人口统计特征(如性别、年龄、职业)又会对用户的使用行为产生显著影响。为SNS企业识别和留住活跃用户提供了理论依据。

消费者搜索网络口碑的动机与行为分析

络购物（以下简称“网购”）已渗透到民众的日常生活中。基于网购消费者AISAS（Attenton注意——Interest兴趣——-Search搜索——Action行动——share分享）的行为模式可以判断，网络在改变着人们传统购物方式的同时，亦凸显出网络口碑信息背后巨大的影响力。“网络口碑发挥影响力的机制是什么”、“如何评估网络口碑的影响力”、“‘网络水军’的泛滥是否削弱了网络口碑的影响力”等问题成为当前亟待解决的现实问题。

消费者节能家电购买行为影响因素实证研究

在能源紧缺和环境污染的双重压力下,节能家电的广泛使用成为我国节能减排的重要手段。本文通过实证研究,主要探寻消费者生活方式和消费者能效标识认知程度的各因子对节能家电购买行为的影响,研究结果表明:中国节能家电购买者以中青年为主,女性居多,他们在家人朋友中是意见领导者,较有主见,他们有一定的品牌忠诚度,对价格比较关注,对广告宣传持怀疑态度,对能效标识认知程度较高,由此本文得出了中国节能家电消费者的一般特征,为企业更好地制定节能家电营销策略提供了研究数据和参考建议。

消费者行为的心理因素研究

消费者行为是营销学的基础,也是解决营销实践问题的钥匙,更是企业进入市场占领市场和发展自己的关键。论文介绍了消费者行为的理论现状,着重分析了消费者的心理因素和这些因素之间的关系。关注消费者心理,从企业可控的环境因素和4P角度考虑,制定相应策略,进而影响消费者行为是一种行之有效的方法。

从消费者心理与行为角度浅析商业橱窗设计

本文以商业橱窗设计为研究对象,从消费者心理和行为的角度出发,从空间布局、色彩、照明三方面,对如何在激烈的商业竞争中设计出优于竞争对手的商业橱窗进行了探索。随着近年急速的城市化进程、生活方式多样化以及商业竞争的逐步白热化,人们的生活选择正在日益变得丰富多彩。购物已经成为现代人最重要的活动之一,

从消费心理视角分析生活方式营销的价值

从消费者视角分析生活方式营销为产品和服务带来的附加值,对企业制定行之有效的生活方式营销模式提供有价值的参考。

哈哈镜鸭货的消费者购后行为的引导与管理策略分析

消费者行为是营销学的基础,也是解决营销实践问题的钥匙,更是企业进入市场占领市场和发展自己的关键。论文介绍了 消费者行为的理论现状,着重分析了消费者的心理因素和这些因素之间的关系。关注消费者心理,从企业可控的环境因素和4P角度 考虑,制定相应策略,进而影响消费者行为是一种行之有效的方法。

“非典”对亚洲消费者行为影响

亚洲“非典”的传播及由此引起的恐慌，从我们最近的生活来看极为动荡不安。在过去的几星期里。优势麦肯媒体为此成立了一个团队，专门研究这些事件给人们的心理状况，生活方式及媒体消费带来的变化。

中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究

在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价值观因素,教育、收入等人口统计变量,中欧手机形象等行为变量来描绘各个世代的轮廓.论文最后讨论了研究发现对企业营销战略及政府公共政策的借鉴,提出未来研究方向.数据来自京、沪、穗、渝1 005个成人消费者样本.

关于影响80后消费者创新产品购买意图相关因素的实证研究——以智能手机为例

本文以创新采用与扩散理论为基础,结合自我概念与生活方式同消费者行为相关关系的有关研究成果作为研究理论依据。通过定性研究与定量研究相结合的方法,证明了流行性追求因素,自身所感知的价格因素、集团认同感因素、消费者创新性因素,在80后消费者购买智能手机此类创新产品的消费者意识决定过程中,起了有意义的影响。并最终影响到了80后消费者关于智能手机的购买意图。

城市中产阶层住宅消费心理及行为分析

1．中产阶层的界定。关于中产阶层消费者的界定（以下简称中产阶层），理论界有着不同的标准。综合起来看，可分成两大派：其一，认为收入是界定中产阶层的唯一标准，只要收入达到中等水平，都可以划归为中产阶层的行列。其二，认为收入只是一种表象，中产阶层更是一种生活方式、

基于生活方式的西装高级定制市场细分

为了解中国西装高级定制的消费者和市场现状,从生活方式的角度对目标消费者进行研究。以问卷形式对符合被调要求的261名男性消费者进行了调查。运用SPSS软件对调查数据进行因子分析,得出5个生活方式因子。基于生活方式因子,采用聚类分析方法,将261名被调者聚类成3个细分市场。

基于营销学视角的生活方式研究述评

生活方式的概念与研究最初起源于心理学与社会学,20世纪60年代,市场营销研究者将生活方式的概念引入了营销学领域,特别是应用在消费者市场细分上,逐步在营销管理与消费行为研究领域中得到了广泛地应用与关注。本文从生活方式的概念出发,着重研究了国内外衡量生活方式的衡量方法,最后分析了生活方式的发展趋势,提出了将来的发展方向。

第三章 消费者研究

第一节研究消费者的意义在资本主义国家,由于商品经济的迅速发展,市场规模的不断扩大,资本家为了推销商品而采取了许多推销手段和策略,取得了很大的成效。但是,在市场竞争进一步加剧的情况下。

生活方式、消费者创新性与新产品购买行为的关系

本文在文献研究的基础上归纳出描述和测量生活方式的四个主要维度:时尚意识、领导意识、价格意识和怀旧意识。基于1006位重庆消费者的问卷调查所得数据,检验生活方式、消费者创新性和新产品购买行为三者的关系,发现生活方式能显著地影响消费者创新性,而消费者创新性对新产品购买行为有显著的促进作用,消费者创新性在生活方式与新产品购买行为的关系中起完全中介作用。

网络整合营销策略思考——基于网络消费者特点的角度

随着互联网的普及和发展,人类的生产、生活方式发生了巨大的改变.越采越多的商家开始重视网络营销.针对网络营销的跨时间、跨地域、交互式、经济性的特点,企业制定了有自己特点的营销策略.但是企业在制定各种策略时.要考虑当前网络消费者购买行为的具体特点,注重营销策略思想的整合.

株洲市商业健身场所女性消费行为的研究

本研究采用文献资料法、问卷调查法和数量统计法，对株洲市商业健身场所女性消费者现状进行调查，掌握女性体育消费者的基本情况和消费动机的来源，对消费行为进行分析研究，并得出影响消费行为的因素。

试论观念对消费者需求的影响

一、观念是影响消费者需求的一个重要因素现阶段我国实行的是有计划的商品经济,企业的产品面对市场。只有能满足市场需要的商品,其使用价值才能得到实现。满足市场需要的具体表现即满足相当数量消费者的需要,因此调查了解各类消费者的需求,随后设计出性能、规格、质量、外观能满足消费者各种需求的产品,已是企业产品投产前必经的步骤了。商品经济还意味着市场竞争。对企业来说,产品要在市场竞争中获胜,就需要进一步研究消费者的需求受哪些因素影响,预测消费需求变化的趋势,提前进行新产品的研制工作,以便在市场竞争中掌握主动权。