社会拥挤如何影响炫耀性消费:基于自我表达需求的中介作用

社会拥挤是当今社会的一个普遍现象,本文重点关注消费者在社会拥挤情境下的消费行为变化,并探索其背后的心理机制。通过一个二手数据分析及四个实验室实验,研究发现消费者在社会拥挤的情境下更倾向于购买炫耀性产品。自我表达需求在这一效应中起到中介作用,而这一效应受到拥挤人群群体类型的调节,即当群体类型为外群体时,社会拥挤能引发炫耀性消费趋势;而当群体类型属于内群体时,社会拥挤对炫耀性消费的影响会被削弱。本研究发现了影响炫耀性消费的社会情境因素,同时对企业在高人流时段的营销策略提供了积极的借鉴意义。

基于文化产业化的自我表达需求

在文化产业化背景下,文化需求已超越实用性需求而成为人们生活中占主导地位的需求。自我表达需求是一种新形态的文化需求,它产生于文化的变迁、经济的发展基础之上。选秀与博客的出现充分实现了人的自我表达的需求,同时,自我表达需求使文化呈现大众化和低俗化倾向。

网红图书馆类型对用户参与行为的影响研究

文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生成品牌内容功能性诉求相匹配时,用户线下参与行为更加积极;自我表达需求在以上影响中发挥中介效应,自我建构在以上影响中发挥调节效应。基于此,提出图书馆利用网红现象提升影响力的策略,即挖掘自身优势资源,明确特色定位;建立在线数字平台,树立品牌形象;把握数字营销机遇,增强用户黏性;重视用户生成内容,鼓励用户参与。

移动短视频的受众需求分析

随着移动互联网的发展,短视频以迅速风靡的态势频繁地出现在人们的生活圈中。而2016年被称作中国的短视频元年,各大短视频平台纷至沓来,受众对短视频的需求不断增长。本文首先分析受众需求引导下短视频的发展,然后就受众在短视频中获得自我表达需求和成就需求展开探讨。