不同销售模式下质量投资和自有品牌侵入的交互影响

平台作为线上资源配置媒介,正改变着供应链产业结构和市场消费模式。基于不同销售契约,研究供应链质量投资和平台自有品牌侵入的交互作用。考虑消费者策略偏好,建立8种不同情形下的供应链决策模型;进一步,通过数值分析探讨了供应链销售模式选择、质量投资和渠道结构配置策略。研究表明:供应商和平台对供应链销售模式偏好具有差异性,但通过外生参数控制可以实现局部供应链帕累托改进。供应商质量投资总是可以为其带来额外的收益,但平台自有品牌侵入会提高质量投资门槛。反常识的,当消费者接受度较高时,平台不倾向引入自有品牌,只有当接受度较低时才会选择混合渠道策略。因此,供应链实行差异化产品策略能够缓解竞争、促进消费,更有利于运营。