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最心安处是吾乡:本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响
被引量:
16
1
作者
徐岚
蒋怡然
+2 位作者
崔楠
张留霞
赵帅勤
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第4期513-527,共15页
全球化进程的加快和贸易战的发生让人们处于一种本体不安全的状态中,即人们的本体安全感受到了威胁。本文研究了消费者本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响。三项研究的结果表明,相比本体安全感没有受到威胁的个体,本体安全感受到威胁...
全球化进程的加快和贸易战的发生让人们处于一种本体不安全的状态中,即人们的本体安全感受到了威胁。本文研究了消费者本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响。三项研究的结果表明,相比本体安全感没有受到威胁的个体,本体安全感受到威胁的个体对家乡品牌的偏好度更高,其中家乡依恋起到了中介作用。具体而言,本体安全感受到威胁的个体更倾向于依恋可以提供常规生活和构建个人身份的家乡,以此寻求本体安全感恢复,从而增加了对家乡品牌的偏好。实验结果还发现,自然栖息地情境展露在本体安全感威胁对家乡品牌偏好的作用中起到调节作用。具体而言,当展露于自然栖息地情境时,本体安全感受到威胁的个体能够通过对自然栖息地这一更广泛的地点依恋来对抗本体安全感威胁,不再需要寻求家乡依恋来缓解本体安全感威胁,从而使其在对家乡品牌和非家乡品牌的偏好上不再呈现出差异。本研究的发现丰富了现有本体安全感和品牌偏好的相关研究,为品牌提供了一种新的本土营销策略,具有丰富的理论贡献和管理启示。
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关键词
本体安全感
家乡品牌
家乡依恋
自然栖息地情境展露
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职称材料
题名
最心安处是吾乡:本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响
被引量:
16
1
作者
徐岚
蒋怡然
崔楠
张留霞
赵帅勤
机构
武汉大学经济与管理学院
武汉大学组织营销研究中心
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第4期513-527,共15页
基金
国家自然科学基金项目(71772141,71472141,71872140,71472142)资助。
文摘
全球化进程的加快和贸易战的发生让人们处于一种本体不安全的状态中,即人们的本体安全感受到了威胁。本文研究了消费者本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响。三项研究的结果表明,相比本体安全感没有受到威胁的个体,本体安全感受到威胁的个体对家乡品牌的偏好度更高,其中家乡依恋起到了中介作用。具体而言,本体安全感受到威胁的个体更倾向于依恋可以提供常规生活和构建个人身份的家乡,以此寻求本体安全感恢复,从而增加了对家乡品牌的偏好。实验结果还发现,自然栖息地情境展露在本体安全感威胁对家乡品牌偏好的作用中起到调节作用。具体而言,当展露于自然栖息地情境时,本体安全感受到威胁的个体能够通过对自然栖息地这一更广泛的地点依恋来对抗本体安全感威胁,不再需要寻求家乡依恋来缓解本体安全感威胁,从而使其在对家乡品牌和非家乡品牌的偏好上不再呈现出差异。本研究的发现丰富了现有本体安全感和品牌偏好的相关研究,为品牌提供了一种新的本土营销策略,具有丰富的理论贡献和管理启示。
关键词
本体安全感
家乡品牌
家乡依恋
自然栖息地情境展露
Keywords
ontological security
hometown brand
hometown attachment
natural habitat exposure
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
最心安处是吾乡:本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响
徐岚
蒋怡然
崔楠
张留霞
赵帅勤
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020
16
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