在线绿色互动如何影响共享型绿色消费行为?——自然联结性的调节作用

数字经济时代,在线绿色互动等外部情境因素对绿色消费行为具有促进作用。聚焦共享型绿色消费行为,基于SOR理论、共情利他理论和社会互动理论,以自然联结性为调节变量构建在线绿色互动对共享型绿色消费行为的影响机制模型,运用结构方程模型进行实证分析。研究表明:社交平台上个体在线绿色互动有助于推进消费者共享型绿色消费行为的践行;自然共情在在线绿色互动和共享型绿色消费行为之间起中介作用;自然联结性在在线绿色互动对共享型绿色消费行为影响路径中起正向调节作用。这些结论在深化和拓展绿色消费行为研究及其适用边界的同时,对企业营销实践和政府环境政策制定具有一定意义。

自然旅游地感知环境美学质量对游客积极情绪的影响——多重中介模型研究

积极情绪是自然旅游中最基础的心理健康效益,对其产生的心理机制还缺乏有深度的科学解释。文章将积极情绪视作游客与旅游地环境互动的系列积极心理反应的结果,基于亲生物假说和注意力恢复理论,以感知环境美学质量为自变量,引入自然联结性和恢复性知觉为中介变量,探究游客积极情绪的产生机制。该研究依托陕西省翠华山景区的499份问卷调研数据,采用结构方程Bootstrap法进行了多重中介模型分析。研究结果表明:(1)感知环境美学质量对积极情绪的影响,受到了自然联结性和恢复性知觉的完全中介;(2)在感知环境美学质量和积极情绪之间,自然联结性和恢复性知觉发挥“简单+链式”的复杂中介作用;(3)研究所揭示的自然旅游地环境美学质量影响游客积极情绪的心理过程机制,与旅游审美体验的层次逻辑相契合。研究结论揭示了自然旅游地环境美学质量影响游客积极情绪的具体路径与机制,是从游客与自然旅游地环境互动的角度对积极情绪产生过程的新解释,为自然旅游心理健康效益产生机制的理论模型发展提供了实证基础;证明了亲生物假说和注意力恢复理论在解释“环境品质-健康效益”关系中的互补式协同作用,为支持两理论融合的观点提供了实证依据。

自然拟人化对绿色消费的影响

通过三个实验探讨了自然拟人化对绿色消费的影响,检验了自然联结性的中介机制。首先,探讨了自然拟人化的积极情境对绿色消费的影响(实验1);然后,探讨了自然拟人化的消极情境对绿色消费的影响(实验2);最后,改变了自然拟人化的操纵方式并通过中介分析验证自然联结性的中介作用(实验3)。结果发现:(1)自然拟人化能够促进绿色消费;(2)自然联结性在自然拟人化和绿色消费之间起中介作用。

环境威胁感知对露营游客亲环境行为的影响

选取鸣沙山露营地为案例地,从环境威胁感知出发,引入生态内疚感、自然联结性、环境牺牲意愿为中介变量,探讨了露营游客亲环境行为的复杂形成机理。结果如下:(1)环境威胁感知正向影响游客亲环境行为。(2)生态内疚感、自然联结性与环境牺牲意愿在环境威胁感知与游客亲环境行为之间起部分中介作用。(3)自然联结性与环境牺牲意愿在环境威胁感知、生态内疚感与游客亲环境行为之间起链式中介作用。