“自黑”型广告研究--以江小白一百张声明海报为例

“自黑”“自己吐槽自己”是一种反其道而行之的营销方式,“自黑”型广告凭借其别具一格的营销方式,极大地引起了消费者的兴趣。本文以江小白一百张海报声明为典型案例,探究“自黑”型广告的分类、特性、成功原因,并提出使用“自黑”型广告的策略。

传播学视角下的自黑式营销

新媒体时代受众对日趋同质化的传统营销产生抵触心理,自黑式营销以一种新颖反传统的形式走红。文章结合案例,从"5W模式"分析自黑式营销走红的传播学成因。

浅谈新媒体环境下的“自黑式营销”——以“钉钉求饶”为例

在新媒体的传播语境下,钉钉以一种反传统的“自黑式营销”方式抓住了主要的用户群体,迎合了用户群体的消费心理,借助《钉钉本钉,在线求饶》等一系列自制视频,化解“讨伐钉钉”的舆论危机,并在B站这一新媒体用户平台迅速圈粉。