微博时代的媒体舆论互动:从暴力到自我修正——以“丁锦昊到此一游”为例

微博兴起,并在短时间内成为信息交换平台和舆论前沿阵地,为新闻生产在各阶层、各领域的融合提供了得天独厚的条件。本不具有强大影响力和优良受众基础的小刊小报如能生产出具有独特传播价值的内容,并借助微博这一新媒体实现广泛流通。同时"自媒体"属性能让微博有效实现传受互动,使得传统媒体能在信息的循环流通中获得第二次介入舆论生成过程的机会,对自己所生产的内容做出及时的修正。如此一来,本来"暴力事件"频发的舆论圈在各种媒体的互动中实现了自我修正,开始导向理性与温和。

从公益传播看官方与民间舆论场的互动

当下,我国存在官方和民间两大"舆论场",两个舆论场由于视角各异,难以形成有效的互动。但是,以传统主流媒体为代表的官方舆论场与以微博为代表的民间舆论场在公益传播的领域开始找到了交集,并以此为平台寻求融合共赢,开始了一些良性互动。在"两个舆论场"讨论盛行的当下,文章重点分析了我国公益传播实践中官民舆论互动的模式、原因、问题及对策,对两个舆论场的互动具有可资借鉴的现实意义。

重大突发公共事件中社会舆论的互动传播——从“非典型性肺炎”事件谈起

非典型性肺炎事件前后政府、媒体和公众的姿态与言行,显示出政府与大众媒体权威声音的缺失与谣言盛行、民心混乱以及导致社会经济秩序紊乱的逻辑关系。传媒既要维护政府权威,又要在乎民众需求,在法律和事实允许的范围内,在行业道德规范的框架内,积极主动地搭建政府与公众双向互动的沟通平台,只有这样,才能有利于在重大突发公共事件中政府预警机制与媒体信息发布机制的有效互动,对公众特殊环境中的信息需求做出最富有成效的响应,建立社会舆论的互动传播机制,真正实现维护社会稳定。

互动与融合：试论微博客舆论与传统舆论的关系

在中国社科院《2010年中国社会形势分析与预测》中，勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。当草根写作的宏大叙事成为一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家传统媒体难以小觑的。微博作为一种新型的舆论形态并不会对传统舆论彻底地颠覆然后取代之，传统媒体依然有存在的理由和价值。虽然目前传统媒体与微博的互动仍在初期，但从长远发展来看，二者在成熟的互动后，可以创造良好的社会舆论和网络舆论氛围。

两大舆论场在公益出版传播中的互动关系与模式研究

纵观目前的媒介环境中,有两个"舆论场"客观存在,一个是主流媒体的舆论场,主要是以党报党刊、通讯社、出版社为主。还有一个则是以新兴媒体为主的舆论场,其主要是以微博、微信、论坛等新兴的互联网媒体为基础。尽管传统媒体与新兴媒体两个舆论场客观存在,甚至此消彼长,但在以后很长一段时间内,它们还将会是中国最主要的舆论阵地。面对这样的局面,寻求两个舆论场的"最大公约数"是当务之急。好在近几年来以传统媒体为代表的官方媒体出版单位与以微博为代表的民间舆论场在公益活动领域找到了交集,并且以公益的平台开始了良性的合作。本文通过研究官方与民间舆论场在公益出版传播实践中的互动情况和模式,分析它们的互动动因和互动关系,探讨互动面对的问题和对策。

试看微博的舆论力量--以《失恋33天》的营销宣传为例

随着微博热潮的兴起,微博舆论对社会各个领域的巨大影响力也成为了人们关注和研究的热点。《失恋33天》这部影片的宣传推广正是有效地借助了微博舆论这一全新的工具"出奇制胜",其经验值得借鉴和学习,但同时更应引起我们对自媒体时代的电影营销推广的深入思考。

网络互动平台迁移与互动新格局——从BBS论坛到新媒体

随着新媒体技术变革加剧,网络舆论互动平台发生了演进和迁移,引领了网络舆论的新格局。文章分析了近年来公共事件的舆论情况,认为网络舆论互动平台的技术特性强化了互动,平台的转移打破了时空限制,使主体"雾化"并改变了互动方式。文章对互动平台迁移进行了主体性分析,并且研究了舆论互动形态变化。本文认为,新的舆论互动形态下,信息分享得到加强,公共空间进一步构建。官方话语正寻求全新的互动方式,在互动中引导民间话语。官方话语和民间话语形成合力、走向双赢既是必然趋势,也是未来的舆论引导方向。

网络BBS上的舆论考察

网络BBS的兴起,使在社会交往中处于弱势群体的大众获得了平等的话语权,大众自由发表意见,短时间内就形成了对某一事件意见的集纳形态,甚至吸引传统媒体也参与其中,真正实现了网络舆论与现实的互动。同时,网络的开放性也引发了人们对自由和控制的激烈争辩。信息时代,网络BBS上的舆论对社会的影响已经让我们无法回避。

电视公益广告提高传播影响力实例探究

公益广告是一盏灯,能够增强公众的社会责任感,促进社会主义精神文明建设;能够宣扬社会公共道德,提升公众的道德意识;能够规范公众社会行为,改善社会不良风气,因而有必要采取一些方法提高公益广告的传播影响力,使其社会效益得到最大化。文章提出公益广告要唱响主旋律,与舆论形成互动,萃取传统文化,符合美的定律,增强表现力,增强社会参与性,多渠道发布等措施。

论新媒体环境下官方与民间舆论的互动

当下,由微博等新媒体平台促发的舆情事件频频发生,传统大众媒体环境下的舆论引导模式遇到了困境。本文重点论述了微博时代加强官方舆论和民间舆论互动的基础条件,促成两者的舆论对接与共振,分析了如何善用微博等新媒体,以促进社会舆论的和谐,凝聚社会共识,化解社会矛盾,以此作为新形势下提升舆论引导力的有效途径。

对提高《电视问政》群众参与度的思考

《电视问政》作为一种全民参与的监督政府部门、评议政府部门的全新媒体节目,自2010年湖北武汉电视台首次播出后,迅速得到了广大群众的赞誉并迅速在全国各地推广。