在“舆情从众”中实现“舆论导众”——论互联网场景下融媒体关系及舆论引导策略

本课题从媒体融合的角度,以厦门日报融媒体的探索实践和国内融媒体的先进做法为研究对象,结合传播理论成果,辩证、系统地论述了互联网场景下"舆情从众"与"舆论导众"的关系。本文提出,"舆论导众"应以"舆情从众"为基础,在从众中实现导众。因此,必须实行传统媒体与新兴媒体的融合传播,实现两个舆论场的相互呼应;必须多中心合力设置议程,找出最佳切入点引导舆论,通过流程再造形成舆论引导的"叠加效应";必须创新传播方式,做好中性新闻、轻新闻的报道。

在"舆情从众"中实现"舆论导众"--论互联网场景下融媒体关系及舆论引导策略

本文以厦门日报融媒体的探索实践和国内融媒体的先进做法为研究对象,论述了互联网场景下"舆情从众”与"舆论导众”的关系,提出"在从众中实现导众”的舆论引导策略,通过触合传播实现两个舆论场的唱和呼应,通过多中心合力设置议程主动引导舆论,通过创新传播实现舆论引导的"叠加效应”。

在“舆情从众”中实现“舆论导众”——论互联网场景下融媒体关系及舆论引导策略

本课题从媒体融合的角度,以厦门日报融媒体的探索实践和国内融媒体的先进做法为研究对象,结合传播理论成果,辩证、系统地论述了互联网场景下"舆情从众"与"舆论导众"的关系,提出"舆论导众"应以"舆情从众"为基础,在从众中实现导众:实行传统媒体与新兴媒体的融合传播,实现两个舆论场的唱和呼应;多中心合力设置议程,找出最佳切入点引导舆论,通过流程再造形成舆论引导的叠加效应;创新传播方式,做好中性新闻、轻新闻的报道。