自塑与他塑:中印主流媒体对“一带一路”倡议的形象构建比较——以“一带一路”国际合作高峰论坛为中心

塑造良好的舆论形象是实现"一带一路"倡议战略目标、增强其影响力和吸引力的重要途径之一。文章通过考察中印主流媒体关于2017年和2019年两届"一带一路"国际合作高峰论坛报道、评论的整体呈现,从报道数量和报道议题分布两个方面,分析中国主流媒体的"自塑"形象和印度主流媒体的"他塑"形象;从印度大国战略、中印"瑜亮"情结、印度文化圈话语体系等方面探讨形成印度主流媒体对"一带一路"倡议形象构建偏差的原因;最后从跨文化交流的角度提出"一带一路"倡议形象构建的对策和建议,如增强国际话语权,提升中国话语的国际影响力,通过制定"一带一路"倡议形象运营管理策略、加强舆情研判,及时应对舆论危机、创新宣传形式,提高传播技巧等促进互联互通,加强"一带一路"人文学术交流。