基于地域色彩观的爱马仕色彩设计战略研究

目的随着商品经济的发展,品牌色彩形象成为商品营销的重要构成部分。作为一种营销策略,商品品牌色彩的研究越来越趋于专业化,模式化的色彩品牌战略不能适应不同地区人们的文化需求。将地域色彩观与品牌设计相结合,能够打造出具有地域化、情感化特征的色彩品牌形象,展示出该品牌的独特性,并获得特定地域内销售对象的情感认同。方法基于日本PCCS表色系统的剖析方法,以日本市场的爱马仕橱窗色彩设计分析为例,结合日本消费者的色彩审美偏好,剖析爱马仕品牌如何针对日本消费者进行橱窗色彩设计。结论指出了爱马仕橱窗设计中色彩品牌战略的表象层、情感层和战略层的色彩品牌框架,从而建立了一种基于东方色彩审美的色彩品牌战略结构模型。通过对典型品牌案例色彩品牌战略构建的分析,以期为色彩设计同行提供有益的参考。

商业品牌设计之色彩营销战略

色彩营销战略在于使我国的商业品牌设计更符合国际市场的标准和消费者的需要,同时提高人类对品牌的认知,提升国内品牌知名度,利用市场的扩展能力,带动企业进入新市场、带动新产品打入市场,最终实现企业的扩张。而品牌设计是为厂商和制造者向消费者传达企业理念、品牌形象和品牌信誉,从而推动商品经济的发展。品牌CI的导入是以视觉设计为武器,统合企业形象,传达企业理念,推动企业文化建设,塑造一个独特的鲜明的易于识记的品牌形象的视觉方式,目的在于形成品牌的价值积累,使企业更大更强。由于消费行为主要通过五官中的视觉得以实现,因此,感官上的设计在越来越大的程度上影响并决定着消费者的购买行为。而在设计因素中,色彩既是灵性的又是本质的部分,所以色彩要素在人们的心目中起着决定性的作用。而色彩作为品牌的最重要的外在特征之一,又是一种不可替代的世界性语言。色彩要素是比宣传语、广告词等宣传手段更能够快速深刻地被消费者认知及记忆的宣传手段,决定了产品的印象,可谓是企业"无声的推销员"。目前,色彩营销战略已经成为众多企业与品牌的核心竞争手段之一,谁掌握了色彩应用,谁就将在市场竞争中处于主动地位。所以要善于利用色彩的沟通能力,运用品牌的色彩营销战略,使人们进入品牌营造的色彩世界。

论如何加强广告的视觉冲击力

视觉冲击力是体现在设计作品中的一种视觉感受。它的出发点是以读者的视觉感受为基础,用视觉元素与文字的巧妙编排,再与显示对接的艺术瞬间,产生特意的综合作用,唤起读者的阅读兴趣。