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当前艺术市场营销策略分析 被引量:4
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作者 杨佳焕 王润心 《西北大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2010年第5期92-96,共5页
通过从营销的历史、艺术品销售时会遇到的陷阱,客户与机构的"价值交换"以及顾客的核心需求等方面的分析,认为艺术品营销的方向应该是以不干扰艺术本身为前提,机构再向消费者提供其所需的要求。并着重分析了顾客的核心需要、... 通过从营销的历史、艺术品销售时会遇到的陷阱,客户与机构的"价值交换"以及顾客的核心需求等方面的分析,认为艺术品营销的方向应该是以不干扰艺术本身为前提,机构再向消费者提供其所需的要求。并着重分析了顾客的核心需要、机构所需市场回应以及两者之间的价值交换,从而得出结论:艺术市场营销应该将艺术体验作为客户核心价值,而机构也应该提供帮助,让消费者去完成艺术体验。 展开更多
关键词 艺术市场营销 营销陷阱 艺术体验 价值交换
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艺术市场营销组合策略研究的进展与思考
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作者 管顺丰 曹英 《美术大观》 2014年第12期77-77,共1页
本文分析了艺术市场营销组合策略在艺术市场营销中的地位和作用,对国内外艺术市场营销组合策略理论研究的进展进行了系统的总结,提出了艺术市场营销组合策略研究的方向和重点。
关键词 艺术市场营销组合策略 研究进展 研究展望
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北美艺术市场营销发展简史 被引量:2
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作者 弗朗索瓦.科尔伯特 赵乐 《星海音乐学院学报》 CSSCI 北大核心 2019年第2期159-168,共10页
市场营销学是一门相对比较新的学科。艺术营销作为市场营销的一个分支出现在20世纪60年代,社会学家和经济学家首先涉足。20世纪70年代末到90年代美国学者开始了该领域的研究,从2000年开始,欧洲和澳大利亚的学者们则以发表的文章数量领... 市场营销学是一门相对比较新的学科。艺术营销作为市场营销的一个分支出现在20世纪60年代,社会学家和经济学家首先涉足。20世纪70年代末到90年代美国学者开始了该领域的研究,从2000年开始,欧洲和澳大利亚的学者们则以发表的文章数量领先。目前,市场营销学者的学术研究拓展了关于新的消费者行为调查以及建立在传统营销学4P理论(产品和品牌、价格、地点和推广)基础上的新领域。 展开更多
关键词 艺术市场营销 历史 营销理念
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艺术市场营销的战略逻辑——整合客户价值和艺术目标 被引量:9
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作者 Miranda Boorsma 马绯 《文化艺术研究》 2009年第2期239-252,共14页
当今世界艺术已经成为了人们日常生活的一部分,艺术价值产生于作品进入大众文化时人们对它的体验。这种基于互动关系的艺术视角对今后的艺术市场营销的学科发展具有重要意义。本文认为不能完全照搬商业经营中的营销思路,我们应当借鉴市... 当今世界艺术已经成为了人们日常生活的一部分,艺术价值产生于作品进入大众文化时人们对它的体验。这种基于互动关系的艺术视角对今后的艺术市场营销的学科发展具有重要意义。本文认为不能完全照搬商业经营中的营销思路,我们应当借鉴市场营销普遍理论中的研究成果,并将其与艺术产品的特点和艺术机构所承担的使命结合起来。本文在此基础上提出了将客户价值和艺术价值加以平衡的艺术品营销战略理念,强调艺术市场营销应该将艺术体验作为核心客户价值。艺术市场化的主要目标应该是加强艺术作品的艺术功能,艺术消费者应当参与到艺术创作的过程之中。 展开更多
关键词 艺术市场营销 交换 客户价值 艺术体验 价值创造的消费者参与
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艺术市场营销组合策略理论的模式体系研究 被引量:3
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作者 管顺丰 曹英 肖雄 《艺术教育》 2014年第11期153-153,共1页
艺术要繁荣,必须赢得市场;而到位的市场营销则是赢得市场的前提,艺术市场营销组合策略是市场营销的重要组成部分之一。文章分析了艺术市场营销组合策略理论研究的现状,对艺术市场营销要素组合的特征进行了总结,提出艺术市场营销组合策... 艺术要繁荣,必须赢得市场;而到位的市场营销则是赢得市场的前提,艺术市场营销组合策略是市场营销的重要组成部分之一。文章分析了艺术市场营销组合策略理论研究的现状,对艺术市场营销要素组合的特征进行了总结,提出艺术市场营销组合策略的模式体系,以期给艺术市场营销实践提供可借鉴的思路与方法。 展开更多
关键词 艺术市场营销组合策略 特征 模式体系
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艺术市场营销要素的特征研究
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作者 曹英 管顺丰 《艺术与设计(理论版)》 2014年第5期32-34,共3页
文章基于市场营销的基本要素以及艺术市场营销活动的逻辑过程,系统地梳理了艺术市场营销理论的演变。在此基础上,总结了以审美的精神产品为对象的艺术市场营销活动要素的特征。
关键词 艺术市场营销 要素 特征
原文传递
艺术管理专业发展的核心概念 被引量:2
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作者 陈凌 《齐鲁艺苑(山东艺术学院学报)》 2009年第5期89-91,共3页
艺术创意、艺术市场营销、艺术管理实践作为艺术管理专业的三大核心概念,有其深刻的内涵和紧密的联系。分析艺术管理专业学生所应具备的理论知识、实践技能以及人文素质,进而明确艺术管理专业课程设置的教育目的,从而探索针对艺术管理... 艺术创意、艺术市场营销、艺术管理实践作为艺术管理专业的三大核心概念,有其深刻的内涵和紧密的联系。分析艺术管理专业学生所应具备的理论知识、实践技能以及人文素质,进而明确艺术管理专业课程设置的教育目的,从而探索针对艺术管理专业学生最为有效的培养方式。 展开更多
关键词 艺术管理 艺术创意 艺术市场营销 艺术管理实践
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艺术组织的关系营销案例研究(英文)
8
作者 张晗 林一 《艺术管理(中英文)》 2019年第2期75-81,共7页
关系营销作为文化艺术组织提升顾客让渡价值、营造顾客忠诚的重要手段被广泛应用。本文梳理了关系营销在文化艺术市场营销理论中的发展,论述了文化艺术组织中的关系营销如何建立顾客价值,并选取了Sheffield City Hall,Museum Sheffield... 关系营销作为文化艺术组织提升顾客让渡价值、营造顾客忠诚的重要手段被广泛应用。本文梳理了关系营销在文化艺术市场营销理论中的发展,论述了文化艺术组织中的关系营销如何建立顾客价值,并选取了Sheffield City Hall,Museum Sheffield和Sheffield Theatre三家艺术组织进行了案例研究,通过收集并分析其关系营销实施过程中的数据,探讨了艺术组织间不同的顾客价值建立方法对顾客维系的影响。 展开更多
关键词 关系营销 文化艺术市场营销 关系营销组织设计
原文传递
艺术设计生存态探究
9
作者 白天佑 《中国广告》 2009年第7期120-122,共3页
当今艺术设计存在于各行各业当中,艺术设计在以经济利益为主的市场经济中,如何兼顾艺术与经济?如何为品牌的发展助力?这些问题成为艺术设计者一直在追寻的问题。本文通过探讨当前艺术设计的生存态,意在探究艺术设计在市场经济中的功效。
关键词 艺术设计与市场营销 品牌发展 世博会 未来
原文传递
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