艺术消费行为意向形成机制理论模型构建

为完善艺术消费行为意向理论体系,界定艺术消费行为意向的概念,梳理艺术消费行为意向理论基础;从相关理论模型之间的映射路径与概念模型设计表达形式等维度阐述艺术消费行为意向形成机制理论模型的基本研究过程,构建概念模型;提炼艺术消费行为意向形成的影响因素;基于此,建立艺术消费行为意向形成机制理论模型以及因素之间的效应关系。

基于MGB理论的艺术消费行为意向实证研究

文章将MGB(Model of Goal-directed Behavior)理论引入艺术消费行为研究领域,结合艺术消费行为的审美性、情感性和体验性特征,研究艺术消费行为意向的关键影响因素及因素之间的关系。以宁波地区的艺术消费者为研究对象,采用发放、回收调查问卷的方式获取有效问卷392份。研究结果表明,艺术消费者过去行为、情绪反应、主观规范和感知行为控制变量对态度和欲望变量有显著的影响关系,同时通过态度、欲望进一步影响艺术消费行为意向;且态度和欲望直接正向影响艺术消费行为意向。