城市节庆营销攻略

30年来,随着市场经济的不断发展,中国城市节庆产业也从无到有,由少到多,大到北京、上海这样的直辖市,小到县级市,几乎都有各自的节庆活动,据统计目前全国有各类节庆活动几千个。现代城市节庆活动进入了一个激烈竞争与蓬勃发展的阶段,它日益成为城市旅游的重要吸引物和地方政府提升城市形象和带动区域发展的新手段。但是要真正做好这些节庆活动的文章,却非易事。城市节庆营销做的好不好,对于城市节庆活动成功与否至关重要。如何通过城市节庆营销活动,让城市节庆活动真正的促旅游、促交流、促发展,就成为了我们要思考的问题。

襄樊市旅游节庆营销策略研究

节庆营销的出现使得旅游活动日益丰满起来,不仅大大提高了旅游活动内容的丰富性,更重要的是它满足了现代社会人类的多种需求。本文在论述了旅游业的基础知识之后,借鉴各地的旅游节庆营销进行了一系列的参考、类比、研究,探索出一套适合襄樊市旅游节庆营销的体系。

旅游节庆营销的发展现状、问题与对策分析

旅游节庆是旅游目的地营销的一个重要手段，本文我国旅游节庆营销的发展现状及存在问题进行分析的基础上，对节庆活动的形成机理做了深入剖析，指出加强旅游节庆活动的市场化运作，走产业化道路是节庆营销的必由之路。

区域特色农产品节庆营销策略探索--以广西壮族自治区为例

节庆营销是农产品品牌推进的重要手段,广西的节庆活动形式多彩。区域特色农产品节庆营销可以采取“农产品特点+节庆特色+情感诉求”“农产品特点+节庆特色+全场景互动”“产品多样化+节庆创新+爆款元素”等策略,抓住聚力而为、凸显人文气质和融媒体传播3个要点促进活动成功。文章通过分析区域特色农产品节庆营销的主要种类、区域特色农产品节庆营销的意义、内容策略以及成功办好区域特色农产品节庆营销等要点,探讨如何用节庆营销来为广西区域特色农产品品牌效应提供借鉴。

基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究——以永州柳文化节为例

旅游节庆是举办地对外宣传和交流的有效平台,通过旅游节庆的举办可以迅速提升举办地的旅游影响力和知名度,让其旅游形象迅速印入游客心中,旅游节庆还可以整合举办地各种旅游资源,集中向游客展示自身独特文化和旅游特色。柳文化是永州的一张旅游名片,文化底蕴深厚,理论和现实价值巨大,但其影响力一直未达到预期效果,游客对其了解不够,通过举办柳文化节可以塑造永州这一知名文化品牌,通过节庆营销手段可以让柳文化迅速为更多人知晓与喜爱,让柳文化深入人心,让游客游中有体验,游后有回味。

节庆旅游营销中对员工外显能力的要求

酒店员工外显能力对于酒店的宣传起着非常重要的作用,在节庆旅游活动中,酒店要进行营销活动,节庆旅游营销是为了提高旅游目的地的知名度,从而吸引旅游者。本文通过对节庆旅游营销的阐述,分析了节庆旅游营销的特点和作用,并在此基础上,分析了节庆旅游营销存在的问题,还针对其存在的问题提出了应对的策略。

现代节庆活动营销初探

在节庆营销概念界定的基础上,从节庆目标市场选择与定位、消费者行为、营销市场组合等方面对节庆活动营销进行了分析,并指出网络营销、全球营销、绿色营销、联合营销是节庆活动营销未来发展的必然趋势。

关于旅游节庆若干问题的探讨

旅游节庆是活动形式的旅游产品,但对其内涵和外延的认定当前学术界仍然存在诸多分歧,从而进一步影响到旅游节庆运营、策划、营销等相关问题的界定。缺乏文化内涵的旅游节庆,是没有长久生命力的活动;以旅游为宗旨举办的活动产品才可以称得上完全意义的旅游节庆;完全脱离政府的旅游节庆也是不现实的;只有为当地老百姓所喜欢、所支持,真正土色土香的旅游节庆,才会受到外地游客的青睐;对活动本身的营销远比活动对区域的营销更加重要。

天猫“光棍节”STP战略分析

光棍节源于网络,被淘宝(天猫)改良为"网络购物狂欢节",引发广泛关注。天猫"光棍节"通过一系列有效的节庆营销策略,使得销售额节节攀升,2013更是高达350.19亿。本文旨在从STP战略的高度分析天猫"光棍节"节庆营销,以期从战略层面把握天猫"光棍节"节庆营销成功之处。

打开市场三部曲

5月26日,第三届连云港市灌云·王圩西瓜节在伊山镇高效农业示范园内拉开序幕,本次西瓜节突出"绿色、科技、旅游、乐趣"四大主题,进一步打造"王圩"西瓜品牌,扩大王圩西瓜知名度、美誉度,促进西瓜顺畅销售,从而增加农民收入,拉动当地经济发展。