大型商超白酒营销节日效应与促销策略研究

针对白酒营销的节日效应问题,基于大型商超FX白酒两年的销售额日志数据,采用威尔科克森符号秩检验方法实施了节日与非节日的日均销售额差异的显著性检验,并采用斯皮尔曼相关系数、克鲁斯卡尔-沃利斯检验方法,从产品特征因素的四个维度实施了不同时节的日均销售额差异的显著性检验。结果表明,大型商超白酒营销在春节、中秋节、国庆节、元旦上具有显著节日效应,但其作用程度因节日和产品特征因素不同而异;中国白酒文化的弥散性影响,导致不同的节日氛围融入不同的白酒消费特征。在此基础上,提出了基于节日效应的促销策略。该研究拓展了营销和供应链管理理论研究,可为企业提升销售业绩、规避缺货或牛鞭效应提供决策参考。

节日效应在中国股票市场的表现

本文利用上证综指和深证成指收益率数据和加权最小二乘法,就中国股票市场是否存在节日效应进行了研究,发现中国股票市场不仅有大多数国家所存在的节前效应,还有其所没有发现的节后效应,而且节后高收益伴随着较高的风险.在研究中国股票市场出现的节日效应与中国股票市场其它日历效应(周一效应、周五效应和一月效应)关系时,发现在控制了这些日历效应后,节日效应依然显著为正,说明中国的节日前后的异常收益并不是由这些日历效应引起。

股市的节日效应探源:基于上证综指和深证成指收益率

采用上证综指和深证成指收益率数据,运用加权最小二乘法,对我国股票市场的节日效应进行研究,发现中国股市存在显著的节日效应。在研究中国股市的节日效应与周内效应的关系时,发现考虑了周内效应后,沪深两市的节日效应依然显著存在,节日效应并不是由周内效应引起的。通过结合不休市的传统节日研究发现,传统节日也存在显著的节日效应,因此,节日效应不是闭市效应的一种体现。

中国股票市场节日效应的比较研究

采用虚拟变量回归方法,利用上证A股的日收益率数据对中国股票市场的节日效应进行了检验。进一步对模型施以不同的假设来进行检验并对检验结果进行了比较研究,结果表明不同的模型假设检验结果并不一致,只有总体的节前效应和春节的节后效应均表现为显著。这表明模型选择在节日效应的检验中是非常关键的,有必要进一步研究如何选择符合现实的模型。

我国居民消费季节调整和节日效应测算

Bayes季节调整方法因有坚实的理论基础,调整效果优于其他方法等,日益受到广泛的重视与应用。本文将Bayes季节调整模型引入国内,同时在模型中补充贸易日和闰年的影响。用R软件Timsac包中的Bayesian程序实现对社会消费品零售额的季节调整和环比增长率测算,测算结果表明,长期我国社会消费品零售总额具有稳定的指数增长趋势和U型季节特征,得到的月环比增长率反应灵敏。通过季节指数抛物线拟合,得到"五一"和"十一"节日经济效应和比例。总体上"五一"的节日效应显著;"十一"有正面效应,但影响不显著。

我国沪市节日效应的行业差异研究——基于GARCH模型

以上证行业板块股指为研究对象,利用ARMA-GARCH-GED模型考察了上证五大行业板块的股指收益率是否存在显著的节日效应,并对可能的影响因素进行了检验。结果表明:节日效应在五大行业板块的表现存在差异;除房地产行业板块外,工业、商业、公共事业、综合类板块均存在节前效应,而节后效应仅存在于工业和公用事业板块中。考虑节日效应与风险波动、其他日历效应的关系后,发现房地产板块的节前超额收益主要源自一月效应而非节日效应,工业和商业板块的节前效应还受周五效应的影响,而其节后效应则伴随着收益风险的增大。

基于上证综指的节日效应实证研究

传统金融理论是在理性人假说和有效市场假说的基础上建立起来的,但近年来越来越多市场异象的存在使传统金融理论的地位受到质疑。作为市场异象之一,节日效应近年来倍加受到研究者们的重视。文章以上证综指日收益数据为研究对象,使用引入虚拟变量的ARMA-GARCH-GED模型,考察在1999年12月30日-2013年1月4日期间,股指收益率是否存在显著的节日效应,并对可能影响结果的星期效应进行了检验。结果表明:总体检验中,沪市存在显著的节前效应和节后效应;分节日检验中,元旦节不存在显著的节前效应和节后效应;春节存在显著的节前效应和节后效应,且节前效应更为显著;劳动节存在显著的节前效应和节后效应,且节后效应比节前效应更显著;国庆节仅存在显著的节前效应;在考虑了星期效应之后,节日效应依然显著存在。

我国股市春节的节日效应研究——基于28个行业数据的实证分析

本文以2000—2017年申万一级行业收益率为样本,建立GARCH-M模型对28个行业春节前后三天收益率进行计量回归,探究我国股市是否存在春节的节日效应。结果表明:我国股市在春节前后三个交易日表现出不同的收益率与风险;在不同的行业中,均存在春节的节日效应,但是周内效应和风险溢价理论并不能完全解释该异象,而各行业间的效应表现也有所差异。

中国黄金期货的月份效应和节日效应

中国黄金期货的月份效应显示存在2月、4月以及较弱的11月正的超额收益效应,而其他月份则不显著。1月、5月、8月和9月则存在显著的波动率月份效应。最后,节日效应的结果表明国庆节后出现获得超额收益的机会,而除了元旦节前外,劳动节、国庆节和春节的节前波动率均不显著,而除劳动节后,其他三个节日节后的波动性均显著。这些现象与文化、传统消费、全球经济以及投资者行为有关。

图书网络销售节日效应探析——一项基于京东的实证研究

实体书店节日期间销量攀升,表现出明显的节日正效应。然而本文对京东商城社科图书近三年销量的抽样分析结果表明,图书网络销售却存在节日及周末负效应。不仅如此,长假的销量比短假更为低迷,而且各节日节前的销量也处于低潮,节后方才逐渐回暖。据此,我们认为图书网络销售商应当正视节日效应的影响,合理把握促销时机,通过提高营销效率来提升利润空间。

上市公司规模效应、节日效应与投资者交易时机

利用1996-2010年沪深A股按流通市值分组数据，实证研究了公司规模与节日效应的关系。结果表明：仅大规模组存在节前效应。任何一个规模组都存在节后效应；所有规模组的节前或节后收益率不存在显著差异，但最大和最小规模组的收益率差异存在节前效应，而非节后效应；星期效应、月度更替效应和风险不能完全解释节日效应。这说明规模因素仅能为节前效应提供一定的解释。

中国创业板市场节日效应的实证分析

本文回顾了创业板市场建立过程,以香港创业板与深市创业板的时间序列数据,首先进行了香港创业板(GEM001)和深市创业板指(399006)对数收益率的波动性刻画,验证其分别服从GARCH(1,1)和ARCH(1)模型,且拟合优度较好;然后采用虚拟变量回归的方法,对其节日效应进行了检验,结果发现:港股在元旦、五一、春节时具有较为显著的节日效应(节前效应和节后效应);深创业板在国庆时具有较为明显的节日效应,在元旦和五一具有节前效应。最后针对创业板市场的关键问题,提出看法和建议。

上证地产股指节日效应实证分析

采用虚拟变量回归方法对上证地产股市这一个别板块的节日效应进行检验,结果表明地产股指不具有普遍的节日效应,除春节前效应显著外,其他节日效应均不明显;利用Levene检验对地产股指收益率的方差进行分析,结果表明各个节日之间的风险差异较小。

我国证券市场节日效应与节日风险研究——基于上证综合指数的分析

基于GARCH-M模型和虚拟变量回归的方法对我国2000—2009年上证综合指数节日效应和节日风险进行了较为全面的分析和研究,研究结果表明:我国上证综合指数元旦节前节日效应不显著,市场风险变化也不显著,元旦节后节日效应显著为正且元旦节后市场风险显著提高。春节前节日效应显著为正且市场风险显著降低,而节后节日效应不显著且市场风险显著提高。劳动节前后节日效应不显著,节前市场风险变化不显著,节后市场风险显著提高。国庆节前后节日效应不显著,节前市场风险显著降低而节后市场风险显著提高。中秋节前节日效应不显著,节前市场风险显著降低,节后节日效应显著为负且市场风险变化不显著。其他节日前后节日效应不显著且市场风险变化也不显著。

中国股市“节日效应”的实证研究

本文选取1997年1月2日到2007年12月31日的上证综合指数作为样本,使用ARMA-GARCH模型对我国股票市场节日效应的存在性和持续性进行了实证分析,结果发现:在节日前后一天,春节具有显著的正节前收益效应和节后收益效应,五一节存在显著的节前收益效应;在节日前后两天仅存在显著的春节节前收益效应;股票波动率方面,两个模型的节前波动率均显著低于其他交易日,而节后波动率均显著高于其他交易日,风险溢价理论并不能很好地解释春节节前效应。

基于GARCH模型的中国股市节日效应实证研究

中国作为一个近年来发展迅速的新兴经济体,与国外成熟的资本市场相比,其股市仍然处于起步阶段,波动性较大、投资体系不成熟等是现阶段我国股市无法逃避的问题。本文旨在研究中国股市中是否存在节日效应,以及检验节假日会对股市的收益率和收益率波动幅度产生怎样的影响。

中国零售业股票“节日效应”实证分析

零售业股票板块作为我国证券市场的一个重要板块,近年来得到了快速发展,已从1997年的48家上市公司扩大到2013年的92家。法定长假如"十一"、春节等往往被认为是批发零售业的黄金时期,其相应的股票板块是否也因节日因素的影响存在高于普通交易日的超额收益?本文从行业分析的角度,以上证零售业上市公司股票为样本,运用事件研究方法分析了2004-2013年间我国零售业股票的春节效应。研究结果表明:在我国零售业股票市场上,春节前后存在异常收益率,即零售业板块经稳健性校验存在节日效应;研究同时表明,长期来看,节日期间股票价格受到的一些负面影响也不可忽视。

中国股票市场的节日效应研究——基于收益和波动的视角

为研究中国股市节日效应的存在性及特征,本文利用2007年12月28日—2017年10月30日上证综指日收益率数据,基于引入虚拟变量的GARCH (1,1)-M模型,从收益和波动两个角度研究中国股市的节日效应。综合检验发现,中国股市存在基于收益的节前效应,同时表现出基于波动的显著的节前和节后效应;节前节后股市风险均显著降低,但只有节前收益受到了风险的影响。具体分析每一节日发现,部分节日具有节日效应,且各节日的节日效应不同,个别节日的异常收益与风险有关。法定节日比传统节日的节日效应显著,这一现象的产生与休市有关,而休市能对节日效应产生正向影响。

深证批发零售业指数节日效应的实证研究

本文选取2001年7月2日至2010年4月16日深证批发零售业指数的收盘指数作为研究样本,运用带虚拟变量的AR—EGARCH模型对其节日效应的存在性问题以及相应的风险差异问题进行了实证研究。研究结果表明:批零指数只在春节具有显著的节日效应;在风险方面,春节的节日前后收益率的方差在统计上与普通交易日的收益率方差没有显著的差异。由此说明对于批零指数而言,节日效应带来的超额收益不是来源于对风险的补偿,而可能来自于其他的因素。

正确对待长远效益 健康利用节日效应

正确对待长远效益健康利用节日效应华云岚每逢节日，忙碌的人们不管是成功、失败、得意、失意，都愿意借此机会好好放松一下，购物自然而然就成了一件大事。商家对此的认识恐怕比一般消费者要深刻得多。络绎不绝的人流，各式各样的购物袋子带来的将是一幅销售额上升，利润...