节目发行助力城市电视台拓展新的商业模式——以UTV杭州影视频道节目发行为例

目前对大多数城市电视台来说，其经济来源基本上都是依靠电视广告收入，盈利模式比较单一。尤其是随着新媒体技术发展的日趋成熟，新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、一对一服务等竞争优势正在瓜分着电视媒体的广告市场。作为全国电视媒体中数量最多、最活跃，但却是最弱势的城市电视台，单一创收模式正面临着严重的挑战，其广告市场不仅受到中央级、省级以及省级地面频道的打压。还有来自新媒体的挤压，广告创收增幅有限，生存压力越来越大。那么，如何解决盈利模式单一的难题，开拓新渠道拓展营销空间，使城市电视台获得新的发展动力，是摆在城市电视台面前的又一个艰巨任务。本文结合UTV杭州影视频道的节目发行实践，对城市电视台创新营销模式、拓展新的商业模式做一浅析。

“全国广播评书节目发行网”启动

中央人民广播电台中国广播音像出版社最近联合中国唯一的评书艺术研究机构——大地评书艺术研究所，成立了“中国广播音像出版社全国广播评书节目发行网”。

辛迪加:美国电视节目发行的重要渠道

中国的电视传播业经过十多年的快速发展已经形成了一定的产业框架。在地面无线电视率先扩展的基础上，随着卫星电视的推广、有线电视的普及和数字电视以及手机电视等的市场化实验，一个比较完备的电视节目输出渠道系统已经形成。但是，长期以来制约我国电视传播业的瓶颈问题—节目内容—始终没有得到很好地解决。

动画衍生玩具销售模式分析

随着我国动漫产业的发展，动画企业都在寻求和探索自己的赢利模式。只有找到适合的赢利模式．实现“动画制作-节目发行-产业运作一反哺动画”的良性循环，动画产业才能可持续发展。目前，在全国动画企业通过生产活动形成的赢利模式中，以玩具销售最为成功，并由此衍生出“玩具片”、

节目的发行和销售机制——美国的电视节目辛迪加机制

在电视网垄断时期,辛迪加市场的专有权控制在三大电视网手中,专门从事辛迪加经营的公司凤毛麟角.美国的《财政利益和辛迪加法案》实施后,节目制作量和流通量都明显增长,形成了一个巨大的买方市场,这时,形形色色的辛迪加公司也涌现出来了.辛迪加经营者和独立制作公司从自身生存的需要出发很快交好,但由于辛迪加专有权的收益颇为丰厚,所以越来越多的节目制作公司开始自己从事节目的发行.《法案》废除后,电视网重新夺回了失去的权利.可是,这时的媒介环境已经大不同于电视网垄断时期了,市场的主角成了媒介集团.

经济节目的市场与发行

经济节目的市场主要在经济资讯和消费类节目,从国外的经验看,经济节目具有实际的使用价值,有直接的消费者,更容易进入市场流通。因此,国内的经济节目也需要加强专业化、本地化和市场化,尽快培育成产业发展。

中南卡通

浙江中南集团卡通影视有限公司是浙江中南集团投资的新兴文化产业，成立于2003年。在董事长吴建荣先生带领下，经过近五年的不懈努力，中南卡通已经发展成为国内最大的原创动画公司之一，致力于原创动画制作、影视节目发行、音像图书行销、衍生产品开发营销，以及网络游戏开发运营等相关产业，系中国国际动漫节特别协办单位、

全球媒体业将在2004年快速发展

在互联网公司业绩普遍下滑和全球经济疲软的情况下,2001年全球娱乐与媒体业继续保持增长,收入首次突破1万亿美元.普华永道咨询公司预测,全球娱乐与媒体业到2006年达到1.4万亿美元,在接下来的5年里将以复合年增长率5.2%的速度稳步发展.尽管全球娱乐与媒体业深受全球环境影响,2002年～2003年增长缓慢,但是在2004年～2006年将有一个快速的发展.

民营电视公司与电视台的合作模式探析

从民营电视公司的主营业务角度可以将其划分为三种类型：

电视节目市场的运营策略——21世纪的电视经营之道(四)

电视产业竞争的实质是"内容为王",电视节目市场经营至关重要.而搞好节目经营首先需要了解和分析市场:

节目的直销与多重出售——美国的电视节目辛迪加机制

中国电视业在完成极度的数量扩张之后,亟需新的促进生产力飞跃的契机。进一步的改革既包括宏观上的整体结构调整,也包括微观上对电视经营理念的再次突破。从这个意义上讲,考察和研究国外电视经营与运作机制,对于我国电视业有现实的必要性。 辛迪加是美国电视业独具特色、并经过长期实践后被证明行之有效的发行机制。它贯穿了美国电视产业的整个流程,成为产业发展重要的原动力和推动力。我们将陆续推出一组介绍文章,希望能为大家提供一些启示。

内容与渠道共舞

光线传媒的主营业务是电视节目和影视剧的投资制作和发行业务。公司有三大传媒内容产品：电视栏目、演艺活动、影视剧；两个网络：电视节目发行网、电影发行网。公司于2011年在深圳创业版上市，1-9月份每股收益1．14元，同比增长46．15％。

媒介动态

电视节目发行与广告经营论坛在成都举行；中国教育电视台预热春节收视；安徽影视频道举办特色招商；“羊城”结盟“南方”；青岛数字电视整体转换完成……